2013年我国饼干行业投资分析

     2015年我国食品工业总产值将达12.7万亿元。由于食品行业已经进入完全竞争阶段，企业利润日趋平均化，行业整合、市场细分即将完成，因此，饼干行业企业应抓住机遇，扬长避短，通过新产品开发、品牌建设和市场拓展，通过差异化战略，走出一条快速、健康、可持续发展的道路。

     总之，目前我国饼干行业的基础较为扎实，保持良好发展趋势，只要饼干行业始终秉持诚信、学习、进取、创新的经营理念，在竞争中求生存、谋发展，积极应对和参与国际竞争，我国饼干行业就能健康、持续的发展。

     饼干行业是否具有吸引力要考虑下列一些重要因素：

     1、行业成长的潜力如何？

     2、当前的竞争态势是否可以带来足够的盈利？行业或市场上的竞争力量将会增强还是减弱？

     3、行业的盈利水平受到当前主要驱动因素的影响是有利还是不利？

     4、公司在行业中的竞争地位如何？公司的竞争地位将增强还是衰落？

     5、公司利用实力比较弱的公司的弱点的潜力如何？

     6、公司是否不受或者可以低挡得住那些使行业失去吸引力因素的影响。

     7、公司竞争能力在行业关键成功因素上的匹配程度如何？

     8、行业未来的风险和不确定性程度？

     9、整个行业所面临的各种问题的严重程度？

     继续参与这个行业的竞争是否可以增加该公司在有兴趣的行业中成功的能力。

     一般来说，如果一个行业的整体利润前景处于平均水平之上，那么就可以认为该行业有吸引力；如果一个行业的利润前景处于平均水平之下，那么就可以认为该行业没有吸引力。在某些情况下，如果一家公司在一个没有吸引力的行业之中占有独特的位置，那么，它仍然可以获得非常不错的利润，这是因为该公司有能力和资源从比较弱一点的竞争对手那里获得销量和市场份额，从而获得不凡的盈利水平。