2012年软包装产业未来发展趋势

    内容摘要：随着城市化进程的加快，消费结构将快速升级，物流、储运、会展、旅游、餐饮、健身保健、美容美发等服务性产业的消费也在上升，消费结构的升级将带动相关产业的高速发展，形成高增长的服务性产业群，给软包装行业提供又一个增长点。

    1.经济全球化

    世界经济全球化、信息化、自由化与市场化的趋势无法回避，其影响也极其深远。惟一的办法就是主动参与，扬长避短，直面这一历史性机遇。

    （1）市场国际化。不经意当中，我们身边出现了一个个跨国软包装巨头，Alcan公司布局全中国，凸版Epsu上海建厂，Amcor公司加快扩张，乳品包装已是割据天下。

    （2）提高竞争力，进入国际市场。可喜的是，日本及欧美地区的发达国家越来越多地从中国进口软包装系列产品，跨国公司在中国的企业也基本从国内采购包装，其中一部分还发往国外。然而也不容忽视另一个问题，即高档次软包装产品的出口仍存在较多障碍，国内软包装生产企业将面临国际市场的重重技术壁垒。

    （3）软包装行业易受国际政治、经济等不稳定因素的影响。2004年的石油价格上涨几乎吞食了软包装企业的全部利润空间，全球化的双刃剑在软包装行业得到了充分的体现，因此，产业升级是软包装企业获利的必由之路。

    2.制造业迅速发展

    中国人口众多，制造业是今后的发展重点，也是目前中国经济的支柱。除传统的服装、食品、饮料、工艺美术等产业外，制造业的重点将向电子信息产业（集成电路、显示器、移动通信、计算机）、汽车产业（骄车、卡车、特种车及其零配件），成套设备制造业（石油化工、发变电、机床、工程机械、环保设备、医疗设备），生物医药产业，建材及装饰材料等行业转移，由此必将加速软包装的转型，促使软包装生产企业从以食品为主的市场扩张到工业包装市场。

    （1）推动软包装生产设备向大型化发展，包装向重型化发展，向能适应更多种类，超厚、趣薄材料的方向发展。

    （2）工业零部件包装需求扩大。为适应工具、仪器包装需求的扩大，软包装生产企业的产品应具备相应的包装功能，如电子产品需要高档保护膜，抗静电包装、防震、防碰撞包装；机械零件需要大量防锈包装，防磨损包装；化工产品需要“三防”（防潮、防腐、防渗）、“三抗（抗压、抗冲击、抗老化）”包装；建材产品需保护膜包装。

    （3）工业包装将带动新型材料的生产，各种夹筋材料、无纺布、塑编膜等高强度包装材料的应用将越来越多。铝箔材料将获得新发展，空调箔、电缆箔、药用箔、电子用箔、饮料包装箔、蒸煮袋等方面的产品增加。

    3.服务性产业发展

    随着城市化进程的加快，消费结构将快速升级，物流、储运、会展、旅游、餐饮、健身保健、美容美发等服务性产业的消费也在上升，消费结构的升级将带动相关产业的高速发展，形成高增长的服务性产业群，给软包装行业提供又一个增长点。

    （1）物流产业带动捆包材料的发展，如：缠绕膜、收缩膜、捆扎绳，特别是液体、流体包装大量使用的桶中袋中箱中袋的用量加大。

    （2）旅游用品包装需求加大，并要求醒目、轻巧、使用方便、易于携带。

    （3）美容美发及护理用品包装所需要的定量、阻水、保香性材料需求加大。

    （4）礼品需要雅致、现代、多彩的包装材料，如合成纸、彩虹膜、镭射镀铝纸等。

    （5）文化产业中，空白的文物包装市场需要开拓。

    （6）邮政行业需要标准化包装，以便于邮件分拣、运输和投递。并要求包装具有防水、防潮、自重轻、易书写、使用方便、结实牢固、成本低等功能。

    4.新技术、新材料推动软包装向功能化迈进

    在欧美的包装体系中，包装按功能分为10类：增强型复合包装、高阻隔复合包装、防腐复合包装、防电磁复合包装、抗静电复合包装、生物复合包装、保鲜复合包装、烹调品复合包装、智能型复合包装、纳米技术复合包装。由于各种包装新技术、新材料、新设备迅速发展，使包装功能的细分成为可能。

    （1）高性能材料进入软包装领域，如PI薄膜、PC薄膜、TRX薄膜、K树脂薄膜等。

    （2）以PAL材料为代表的环保材料迅速增长，快速进入软包装行业。如松下电器的Oxyride干电池已全面采用PAL收缩膜。

    （3）除湿法吹塑或流延流制造的水溶性PVA薄膜外，国内已自主开发出干法吹塑生产的PVA水溶性薄膜。

    （4）封口涂布材料日新月异，已具备各种功能要求。

    （5）无纺布作为新型软包装基材正被迅速采用。

    （6）由于大量采用各种新型基材，软包装一改晶亮、光滑的老面孔，赋予了更多的柔和、柔软、纸张化的舒适感，或金属化、镭射化、幻彩化的现代感。

    软包装行业是一个利润趋于平均化，且充满竞争的产业，只有创造机会市场才能获取丰厚的利润，而创造机会市场需要的是企业的整体实力，产品创新及技术进步决定了企业的未来。

    从“美国软包装协会2004年度软包装成果奖”及“杜邦中国包装奖”的获奖产品中可以看出，设计创新给包装所带来的方便性、功能化、表现力、卫生性及环保性是一脉相承的。

    获得FPA最高成就奖的Amcor公司TobleroneTiny内脱金属自立袋，设计独特的高透视窗引人注目，其在印制上采用了一种革命性的凹版印刷在线去金属工艺，既方便又省事，以此形成透明窗口还利于环保。CardinalHealth公司生产的DelPouch，其核心技术是密封膜技术，解决了药膏、洗涤剂、油剂等难以包装的问题。在以软管、瓶类包装为主的医药市场，一次性软包装袋也赢得了机会。杜邦中国包装奖中的“养生堂牛肉肠包装膜”、“自立可吸式包装袋”、“爱克林立式包”等也同样以功能强、使用方便、卫生、环保而折冠。

    可见，国内软包装生产企业应把技术创新到战略高度，以彻底摆脱价格竞争的困境。

    （1）软包装的结构、形态、工艺设计和技术创新应体现软包装企业的核心功能。因为设计决定了包装用材料，产品性能、工艺路径及成本。

    （2）要拥有人力资源优势，并建立快速学习组织，在信息透明的社会，不但需要有对市场的敏锐性，更需要有充分的创新意识和创意机制。①要具备把化工、材料、设备、电子、光学等技术进行整合的人才资源，以应对不断涌现出的新设备、新材料、新工艺。②要具备全面掌握各种基材、胶黏剂、油墨等材料特性的能力。③要全面了解客户信息，如：包装方式、内容物性能、物流条件、使用对象等，并从中发现改进创新机会。

    （3）更新观念。首先，不能局限于客户的单项要求，要从外观、货架效果、使用形态、材料、工艺、设备等方面综合考虑；其次，要发挥主观能动性，不局限于只依赖新基材、新油墨、新胶黏剂、新密封材料、新制版方式生产新产品；第三，要开拓思路，融会各种科学技术知识，把激光、微波、精细化工、生物材料等融为一体，彻底打破手段简单的模仿模式。

    （4）加快数字化建设。建立统一、标准、具有可比性和重复性的材料数据库。

    （5）利用计算机辅助设计软件开发新产品。

    6.建立共赢的产业模式

    在软包装产业链上，一方面，终端客户的包装需求不断变化，包装结构、功能、形式不断更新，成本压力增大。另一方面，原材料供应商的新材料不断开发，软包装企业却不能尽快加以应用。其实，产业链上的各个环节应该是一种联盟的关系，长远利益是一致的，合作共赢才是必然趋势。而且联盟伙伴是全方位合作，能全面提高服务水准和降低成本。软包装企业应该经常派出技术人员为终端客户提供包装技术支持，包装产品的设计指导，包装物资的采购协调等；原材料生产商应到软包装生产企业协助材料的使用和管理，如油墨厂参与软包装企业印刷油墨的使用和管理，制版厂为包装设计提供合理化建议等。