我国箱包出口市场发展方向

       内容提示：随着人们环保意识、健康意识的增强，对箱包产品的质量要求越来越高，人们在选择箱包时更倾向于选择环保、安全、轻便的产品。

       （一）加强产品质量追求品牌化

       作为传统劳动密集型行业，我国箱包业一直沿袭低价扩张、以量取胜的发展模式，企业在设计创新、品牌建设、市场营销等方面缺乏投入，产品的附加值较低、利润薄，导致箱包业始终在低端市场求生存。应对本地区箱包行业竞争对手，短期内可采用低成本战略。但想要长期在激烈的市场竞争中立于不败之地就必须加强产品质量，走品牌化道路。品牌是企业的综合实力、信誉和形象的集中体现，也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。因此，箱包国际市场的发展和强大，需要依靠企业品牌力量的支撑。品牌的核心是产品的质量，但背后隐含了先进的技术、优秀的员工素质、严格的质量体系的保证、周到的售后服务，同时也包含着大量的资金投入、精心策划的广告宣传和成功的营销策略等等。越来越多的消费者愿意购买有品牌的商品，国际市场更是如此。因此，公司应提高对品牌重要性的认识，结合自身的目标市场特点，推广自己的品牌，提高产品附加值，逐步在国际上发展自有品牌，同时挖掘企业文化内涵，建立品牌文化，开展品牌营销，培养忠实的客户群体。

       2012-2016年中国乐器箱包市场研究及未来发展趋势报告

       （二）加强绿色管理

       随着人们环保意识、健康意识的增强，对箱包产品的质量要求越来越高，人们在选择箱包时更倾向于选择环保、安全、轻便的产品。应对技术性贸易壁垒，出口企业首先应注意提高环境保护意识和水平，建立绿色营销。绿色壁垒的出现和国际环保消费的兴起要求企业必须考虑将环保作为重要的竞争因素。企业要想跨越绿色壁垒，必须制定可持续发展战略，加快树立绿色产品观念，统筹考虑企业利润、消费者需求、环境保护三方面关系，从提高环保意识和水平入手，开发绿色产品，加强绿色管理，建立绿色营销，确立我国出口产品在国际市场上的环境保护竞争优势。

       其次，应制定与国际标准一致的国家标准。实践证明，推广和使用国际标准，是减少国际贸易摩擦，突破技术性贸易壁垒，扩大商品出口的根本途径。一方面要广泛宣传推广国际质量认证标准和发达国家先进的质量管理方法，促使我国国内企业加强对技术贸易壁垒的认识，让生产企业在掌握国际标准的基础上去安排生产，改进产品以适应各种先进标准，尽快通过国际标准与质量认证，主动攻破国际贸易中的“技术壁垒”，扩大出口贸易；另一方面借鉴发达国家的成功经验，建立健全技术法规与标准体系，并适时构筑我国国内技术贸易壁垒体系，企业可以将ISO9000等管理标准与企业的实际情况结合起来，从制度上保证产品的质量品质和环保品质，开发绿色产品，加强绿色营销与绿色管理，使企业赢得环境优势。

       （三）积极开拓新市场

       我国箱包出口市场主要集中在美国、欧盟、和日本等发达国家，而这些国家市场准入的技术性“门槛”比较高，而许多发展中国家和不发达国家的产品市场准入的技术性“门槛”相对较低。因此，针对不同的国家对产品的技术性要求不同的特点，我国企业应大力开拓国际市场，努力提高在发展中国家和不发达国家的市场占有率。亚非拉美等发展中国家同样有很大的市场。尤其是我国箱包企业出口的箱包以中低档为主，更加适合这些地区的消费能力和水平。箱包企业应力求出口市场多元化，在稳固发达国家市场的同时，努力开拓一些发展中国家的消费市场。