我国体育传媒市场现状分析

内容提示：体育媒体是我国传媒领域中最早与国际接轨的媒体。奥运会、亚运会等各种国际赛事是推动我国体育媒体国际化的最好契机，我国参与体育报道的记者数量和技术力量都居世界首列。

（1） 体育媒体市场化程度高　

体育消费市场需求强烈。自“全民体育”口号提倡以来，体育越来越受到大众的关注和喜爱，人们也希望能到现场观看体育赛事或通过报纸、电视等媒体了解体育、参与体育，而借助传媒先进的技术和科技优势无疑能将体育精神、体育现场、体育价值更好地展现给读者，同时也推动了体育事业更好的发展。此外，新闻媒体作为一种传播信息的工具，传播新近发生的有新闻价值的新闻是新闻媒体的永恒追求，因此，体育媒体在体育新闻领域也展开了激烈的竞争。然而，在知识经济和市场经济时代，人们对体育也进行了重新的审视，体育经济、体育推广传播、体育营销等也随之见入人们的视野。

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体育赛事和传播媒介的市场性决定了体育传媒的市场化程度较高。体育赛事本身就是一项极具观赏价值和商业价值的竞技运动，随着社会主义市场经济体制的建立和完善，体育赛事市场化运作的两方面因素需求旺盛，供给充足。表现在需求上，市场对体育赛事的强烈需求使其市场化运作的利润空间越来越大；供给上，市场经济体制中对政府功能的重现认识，并借助西方国家发达的体育市场运作的成功经验使得我国体育传媒呈现市场化高的现状。同时，我国体育传媒因为没有直接涉及到政治、经济领域有比较宽松的环境，此外广告客户与体育报道对象没有直接联系，对体育评论报道影响不大，因此，我国体育传媒对体育领域内的各种现象的新闻报道、评论和节目制作相较于其他领域都更为深刻、客观、更有广度，能把体育新闻事实更好地展现给受众。

（2）体育媒体发展完善　

媒体盈利的手段主要靠广告收益和发行收益。体育赛事的国际化和全球化使得体育媒体突破地域限制，从全国甚至是国际大市场着手，以取得发行量的突破和争取广告收益。目前，我国不少体育媒体正是出于对利益最大化的追求，将媒体盈利与体育完美结合。较著名的《体坛周报》等体育媒体发展较好，收益较高的原因正是以全国市场为发行目标。

（3）体育媒体竞争激烈　

由于体育赛事媒体化的运作空间和利润较大，有不少体育媒体在开放的市场经济体制下发展较好，同时出于对利益的追求，我国也出现了不少体育媒体的后起之秀，体育媒体行业竞争激烈。在平面媒体方面，不仅有专门从事体育报道的杂志周刊，更有一些都市报、晚报等媒体开拓出体育版面，并有增版扩版的趋势。做得较出色的体育媒体有《足球》、《东方体育日报》、《体坛周报》等媒体；在广播电视媒体，各省市都设有体育频道，它们独立经营、自负盈亏。在这些独立的体育频道中，比较突出的强势品牌有CCTV体育频道，东方卫视的“今日体育快评”等体育媒体。

（4）体育媒体国际化　

体育媒体是我国传媒领域中最早与国际接轨的媒体。奥运会、亚运会等各种国际赛事是推动我国体育媒体国际化的最好契机，我国参与体育报道的记者数量和技术力量都居世界首列。此外，在体育新闻报道方面，我国体育媒体做出了较好的尝试，通过购买资讯或交换图片、信息等谋求共赢，使得我国体育媒体参与国际化合作日益频繁。