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2011年1-11月电饭煲(锅)市场运营态势分析

       内容提示:零售监测数据显示,电脑型电饭煲2011 年1~11 月累计零售量份额为37.4%,较上年同期增长6.1%,而普通型电饭煲和电饭锅零售量份额受到挤压,同比分别下降了4.5% 和1.6%。

       零售监测数据显示,2009 年和2010 年,电脑型电饭煲零售量同比大幅增长,涨幅均超过32%,而普通型电饭煲和电饭锅市场受到“ 智能风潮”的影响,同比呈现负增长。

       在这样的发展趋势下,普通型电饭煲2009 年和2010 年零售量同比均下降了9%,电饭锅2009 年和2010 年零售量同比均下降20% 左右。2011 年1~11 月,电脑型电饭煲仍保持了较快增长态势,零售量同比增长20.5%,普通型电饭煲未能扭转下降态势,零售量同比下降10.1%。

       长期以来,人们都认为米饭是否好吃,米不是关键元素,电饭煲(锅)除了把饭煮熟,没有其他作用,电饭煲对米饭营养元素保留的概念也没有多少人认可。受这些消费观念的影响,物美价廉的普通型电饭煲(锅)一直是销售的主力,多年来稳稳占据市场约70% 的零售量份额。

       2011-2015年电饭煲、电饭锅行业市场运营态势及投资战略研究报告

       近年来,人们的生活水平有所改善,经过市场调研发现,在选购电饭煲(锅)时,消费者需求开始从“追求物美价廉”向“注重产品功能、技术”及“科学、营养”等方面转移。在主流品牌大力宣传推广下,越来越多的消费者愿意选择电脑型电饭煲。零售监测数据显示,电脑型电饭煲2011 年1~11 月累计零售量份额为37.4%,较上年同期增长6.1%,而普通型电饭煲和电饭锅零售量份额受到挤压,同比分别下降了4.5% 和1.6%。

       随着智能风潮的涌动,各厂商推出的新品中,电脑型电饭煲的比重在不断增加。零售监测数据显示:2009 年和2010 年上市新品数量分别为483个和412 个,其中,电脑型电饭煲分别占全部新型号数量的34.2% 和34.5%。

       截至2011 年11 月,电饭煲(锅)上市新品共592 个,其中,电脑型产品有236 个,占全部新型号数量的39.9%。

       显而易见,2011 年电饭煲(锅)新品市场是电脑型电饭煲的天下,在零售量份额排名前二十位的畅销机型中,电脑型电饭煲占据17 款,瓜分了新品市场53.4% 的份额,而普通型电饭煲仅占3 款,零售量份额仅为6.4%。

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