2010年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售情况

智研咨询讯：

       内容提示：2010年，全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额在体育用品销售额中所占比重比2009年提升6.1个百分点，达到19.9%。分城市来看，二三线城市销售额增速明显高于一线城市，增速分别达到60.1%和45.5%，比一线城市的20.7%高出很多。

       近年来，户外运动逐渐成为时尚，由此带动了户外时尚运动用品市场的快速发展，商品销售增长迅速。ispo China（亚洲运动用品与时尚展）携手中华全国商业信息中心发布《2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示：2010年，我国户外时尚运动用品在全国重点大型零售企业中销售额同比增长30.2%，比普通体育用品15.6%的增速高出14.6个百分点。

       2010年，全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额在体育用品销售额中所占比重比2009年提升6.1个百分点，达到19.9%。分城市来看，二三线城市销售额增速明显高于一线城市，增速分别达到60.1%和45.5%，比一线城市的20.7%高出很多。

       商品单价较高 品牌数量增多

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       单价方面，全国重点大型零售企业的户外时尚运动用品的单价明显高于体育用品的平均单价水平。

       2010年，在运动服市场平均单价位居前六位的品牌中，有4个是专业户外时尚运动用品品牌，分别是哥伦比亚、乐斯菲斯、探路者和奥索卡的平均价格比整体水平至少高出70%。

       在运动鞋市场，平均单价位居前四位的分别是爱步、KEEN、哥伦比亚和乐斯菲斯，其中ECCO和KEEN的平均单价均超过了千元，比整体水平高出1-3倍。

       户外时尚运动用品销售的快速增长反映出当前我国消费者的消费需求，为此，在2010年，国内外品牌企业快速扩张的同时，也不断增加户外时尚运动品牌的数量。

       根据《2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示，2010年，有2/3的零售企业户外时尚运动品牌的销售量相比2009年有显著增长，其中有26%的企业户外时尚运动用品品牌数量翻了一番；有28%的企业的户外运动品牌的数量超过了10个；有6%的企业对户外时尚运动用品的销售从无到有。

       前十位品牌集中度超过75%

       2010年，全国重点大型零售企业户外时尚运动用品前十位品牌销售额份额合计超过75%，达到77.34%。其中二三线城市前十品牌集中度均超过80%，分别为84.22%和89.44%，一线城市较低，为73.44%。

       销售额排名前十位的品牌依次是哥伦比亚、乐斯菲斯、探路者、奥索卡、匡威、爱步、狼爪、诺诗兰、哥仑布和美国骆驼。

       在前十位品牌中，6个国外品牌哥伦比亚、乐斯菲斯、匡威、爱步、狼爪和诺诗兰，市场销售额份额合计为54.89%；4个本土品牌市场销售额份额合计不及国外品牌的一半，仅为22.46%。由此可以看出，目前国外品牌在我国户外时尚运动用品市场中占据优势。

       中国户外市场发展迅速

       虽然本土品牌市场份额相对较小，但近两年发展较快。据统计，2010年全国重点大型零售企业运动服和运动鞋市场中本土品牌探路者、奥索卡、美国骆驼的市场份额和排名相比2009年均有明显的提升。

       除专业户外运动品牌外，传统运动品牌也开始开拓户外运动用品市场。2010年耐克在中国市场正式推出专门针对滑板、花式滑雪、冲浪、自行车越野、极限摩托等6项运动设计的6.0系列商品。另据ispo China主办方的介绍，目前大量本土传统运动品牌也已经制定了户外类产品或子品牌的发展战略。

       刚于北京落幕的ispo China 2011（第七届亚洲运动用品与时尚展）吸引了来自海内外的350家展商，3天接待了17724名专业观众，规模较上一年大幅扩大，充分反映出国内运动用品市场的强劲发展。海外展商也评价说，看到了很多以前没有见到的国内品牌，品类非常丰富，而越来越多的国际品牌前来参展也显示出中国市场将成为未来亚太运动市场的中心。