2011年我国汽车消费趋势

智研咨询讯：

内容提示：与2009、2010年相比，2011年汽车流行趋势更体现汽车消费的个性化需求。发动机技术、发动机排量、变速箱这些核心部件仍是被访者最主要的关注点。现代动感型汽车设计风格、双色组合的车身颜色获得很高的关注度。消费者对于汽车安全性的重视程度仍然较高，而女性被访者对于倒车安全有关的配套产品依赖度高于男性。总体来看，2011年汽车流行趋势更体现汽车消费的实用性、安全性和个性化需求。 趋势一：外观整体造型持续受关注

在对2011年引领汽车流行潮流的调查中，我们发现，外观整体造型、发动机技术、排量仍是最主要的购车关注点，其排名位置与前两年差异不大。

但消费者对2011年舒适/娱乐装备和安全装备的关注度，与2009、2010年相比出现了较大的降幅，对发动机技术与发动机排量的关注度则在选择比例上比上一年有所回升。

此外，从年龄看，越年轻的消费者对外观整体造型、内饰、前脸造型、尾部造型、舒适/娱乐装备越感兴趣。

趋势二：SUV支持率大幅上升 超过三厢跃居首位

从近三年消费者对车型类别偏好的变化来看，SUV车型的关注度逐年大幅度上升，并将成为2011年最受欢迎的车型，这是新华信自2008年启动"汽车流行趋势调查"以来，SUV车型首次超过三厢轿车跃居首位。

在市场形势一片大好的情况下，SUV继2009年实现60%的超速增长后，2010年1-11月又实现了88.9%的超高增长率，再度跑赢市场大盘，成为车市中强力崛起的一股力量。

与SUV的逐年大增相反，消费者对两厢轿车的关注度则出现了持续衰退的局面，调查结果显示，2011年比2009、2010年的关注度降幅更大。

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与此同时，在多功能车中，除了SUV的支持率大幅上升外，2011年消费者对MPV和Cross车型的关注度也比上一年略有回升。

从年龄结构上看，越年轻的消费者对Cross车型越感兴趣。Cross车型集中展现了新一代汽车所追求的舒适性、运动性、实用性、豪华性和多功能性，其热潮将在汽车业进一步延续。

趋势三：适时驱动SUV继续受欢迎

为了对SUV热潮进行深入研究，我们近两年增加了消费者对SUV驱动方式偏好的选项。而调查结果显示，消费者对于SUV驱动方式的喜好，2011年和2010年的需求高度一致，均偏好"适时驱动"。

适时驱动又称为实时驱动，是最近几年发展起来的技术，它由电脑芯片控制两驱与四驱的切换。该系统的显著特点就是它在继承全时四驱和分时四驱的优点的同时弥补了它们的不足。它能自行识别驾驶环境，根据驾驶环境的变化控制两驱与四驱两种模式的切换。

分性别来看，女性更偏好"适时驱动"，男性则更偏爱"分时四驱"。所谓分时四驱，就是驾驶者可手动选择驱动模式，即可根据不同的路况选择两驱或者四驱模式，分时四驱系统一般前后轴中间有一个分动器，它可将前后轴进行硬性连接。这是SUV车型中最常见的驱动模式，其优点是既能保证车辆的动力性和通过性，又能兼顾燃油经济性，略显不足的是驾驶者需要自行判断路况，手动操作驱动模式。

趋势四："现代动感"风格持续流行，家庭温馨型下降明显

2011年消费者对风格的偏好与2009、2010年相比变化不大，"现代动感"为最受欢迎的风格，"家庭温馨"型的比例下降明显，这与购车人群趋向年轻化有关。

不同年龄段人群喜好的风格有明显的差异：人群越年轻，对"现代动感型"与"前卫个性型"越感兴趣；反之，年龄越大，对"家庭温馨"越感兴趣。

趋势五：黑色、银灰仍为主流色，双色组合日渐流行

调查结果显示，2011年车身的主流色彩仍为黑色、银灰色，已连续多年高居榜首。值得关注的是，双色组合作为一种新增的车身色彩，受到消费者极高的关注，成为2011年汽车流行色的一大关注点，比2010年比例大幅增加。

白色的支持率尽管仍次于双色组合，但2011年上升幅度较大。在彩色系中，橙色、蓝色略有回升；而红色、紫色则有所下降。 从性别看，男性偏好黑色与银灰色，女性偏好红色、紫色等彩色色彩；而男女性别对双色组合的喜好则趋向统一。

趋势六：前大灯与尾灯将流行椭圆、圆弧形，组合尾灯将流行嵌套式

车灯在整车外形设计中占有非常重要的地位，一款有着明显家族脸谱和独特风格的车，其实很大程度上是由车灯部分展现出来的。早期汽车车灯设计比较简单，只是为了实现照明功能，因此很多车的车灯都采用了保守的方形或圆形设计。但随着汽车设计和制造工艺的进步提高，现在许多新车采都用了造型设计更加前卫、个性的车灯。

在对前大灯、尾灯以及组合尾灯的调查选项中，椭圆、圆弧前大灯与尾灯的支持率最高，且2011年比2010年比例又有上升；其次是菱形，但比2010年略降。在组合尾灯方面，嵌套式的支持率最高；其次是水平排列，且2011年比2010年有较大提升。

趋势七：深色配金属和皮革内饰将流行

随着汽车外形趋于运动和时尚的同质化趋势越来越严重，汽车设计的较量早已转战至内饰设计的较量。那么，2011年流行的汽车内饰会是哪种呢？从调查结果看，2011年的内饰色调流行将与2009、2010年有较大不同：深色配金属和深色配皮革内饰的支持率有较大幅度上升。金属内饰给人成熟、厚重的感觉，皮革内饰则以高档、质感强也颇受消费者青睐。

从年龄结构上看，越年轻的消费者对深色配金属和皮革越偏好，年龄越大则越偏好皮革和桃木内饰。

趋势八：手自一体、无极变速需求最大

调查结果显示，2011年消费者对于手自一体与无极变速的关注度最大，其次为6速自动档。

近几年，在大中城市路况行驶，堵车几乎已经成为常态，开手动变速器汽车的人常常为拥堵路段行车时频繁地踩离合换档而感到身心疲惫，而自动档变速器则省去了这个麻烦，因此受到大多数消费者的厚爱也就不足为奇了。

分性别结构看，女性偏好手自一体和5速自动档的比例要高于男性；而男性则对6速手动档表现出明显的偏爱；另外男女双方对无极变速的需求日趋统一。

趋势九：发动机增压技术最被看好

在目前几种常见的发动机技术中，2011年消费者偏好采用增压技术的发动机。而在增压技术中，常用的又包括涡轮增压和机械增压。其中，涡轮增压带来的好处是：小排量，大马力，低油耗，一台发动机装上涡轮增压器后，其输出的最大功率与未装增压器相比，可增加大约40%甚至更多，这种技术在大众汽车上最为普及。

分性别结构看，男性偏好增压技术的比例要高于女性；而女性则对轻量化、小型化技术表现出更为明显的偏爱。

趋势十：自动泊车辅助系统将流行

据统计，由于车后盲区所造成的交通事故在中国约占30%，美国20%，因此，在众多的汽车电子配置中，与倒车安全有关的配套产品格外引人注目。连续两年的调查结果显示，在各种电子配置中，自动泊车辅助系统的支持率最高，且呈逐年上升趋势。自动泊车辅助系统不仅能提升泊车的便利性，更能提高车辆的安全性。此外，2011年一键点火开关的需求比例显著增多，对智能钥匙的偏好则降幅较大。

分性别结构看，女性消费者更偏好自动泊车辅助系统、可视倒车系统和蓝牙装置，而男性则偏好智能钥匙、GPS与一键点火开关。

总结：2011年汽车流行趋势更体现个性化需求

与2009、2010年相比，2011年汽车流行趋势更体现汽车消费的个性化需求。发动机技术、发动机排量、变速箱这些核心部件仍是被访者最主要的关注点。现代动感型汽车设计风格、双色组合的车身颜色获得很高的关注度。消费者对于汽车安全性的重视程度仍然较高，而女性被访者对于倒车安全有关的配套产品依赖度高于男性。总体来看，2011年汽车流行趋势更体现汽车消费的实用性、安全性和个性化需求。