2009年3月数码相机关注度研究报告

数码相机关注度 2009-04-20 18:05

一、品牌关注

1、整体市场：佳能向四成市场关注份额迈进

　　2009年3月整体数码相机市场中，佳能的关注比例再创新高，达到37.5%，几乎为第二名索尼的两倍，后者的关注比例为19.2%。尼康的关注比例再次下跌，落至13.7%。三大品牌的累计关注比例为70.4%，十大品牌累计关注比例为97.1%。

　　对比上月，尼康、松下、柯达、理光成为少数关注比例下降的品牌，其中尼康和柯达关注比例下跌较多，分别为1.8%和1.5%。与之相反，佳能成为进步品牌中的佼佼者，关注度上升2.7%。

　　另外，三星与松下的排名与上月相比互换了位置，本月三星以0.2%的优势超越松下，排名第五。

2、消费相机市场：尼康终落富士之后

　　消费相机市场本月的变化较为明显，一方面佳能在消费相机市场的关注比例也再创新高，达到36.4%，另一方面尼康本月最终不敌富士，排名跌至了第四，丧失了三甲的地位，两者的关注比例分别为7.6%和9.3%。

　　对比上月，除尼康与富士的名次发生互换外，三星与松下、奥林巴斯与柯达的名次同样发生互换，而在关注比例上，佳能同样以3.3%的提升幅度成为本月的明星，与之相反，柯达本月最为失意，其关注比例丧失1.9%，跌至2.7%。

3、单反相机市场：徕卡相机爆发人气

　　单反市场，佳能再次拉开了与尼康的差距，两者关注比例分别上升1.0%及下降2.5%，差距扩大到5.9%。另一方面，索尼单反在经过了数个月的衰落后，3月份其关注比例小幅上升1.6%，这对索尼来讲是一个不错的兆头，当前其仍属于单反第三大品牌。

　　除了以上方面，本月单反市场最大的变化就是徕卡的产品进入了网友视线，本月其获得了0.3%的关注比例，排在了三星与适马之前，这在相当长的一段时间内是没有的。这一功劳归功于徕卡即将上市的具有3寸CCD、3750万像素的S2，如此恐怖的配置，也难怪吸引了不少网友的目光。受此影响，本月单反市场受关注的品牌也达到9个。

二、产品结构关注

1、卡片机：维持稳定

　　3月的卡片机市场较为平静，与2月相比，卡片机的关注比例微微上升0.6%，整体达到34.2%，除非卡片机市场有令人惊喜的消息，不然这一市场会维持在一个稳定的关注水平。

2、长焦机：逐渐复苏

　　与卡片机市场不同，3月的长焦机市场变化略微明显，关注比例上升1.8%，达到23.5%，受长焦机新品发布及上市的影响，长焦市场一扫冬日的阴霾，逐渐有了复苏的景象。

3、广角机：保持平稳

　　在达到了一个较为稳定的关注水平——35.5%之后，广角机市场的关注比例开始处于维持状态，起伏不大，其3月份小幅回落至34.8%。随着技术的发展及成本的降低，日后广角机进一步普及时，这一数字有望进一步提高。

三、价格区间关注

1、消费相机：1500-2000元区间大放异彩

　　在3月的消费数码相机市场，网友对1500-2000元产品的热情突然高涨起来，达到35.8%，成为最受关注的价格区间，2000-3000元价位的关注度也上升3%，达到29.3%，成为第二受关注的区间，而上月最受关注的1000-1500区间本月却大幅缩水至19.2%。消费相机价格关注格局的重新改变，和大量相机新品的上市、博得了大量网友关注是分不开的。

　　此外，1000元以下区间的关注比例本月也上升3.1%，而3000-4000元区间和4000元以上区间本月关注比例相差不大，市场更活跃在3000元以下的区间。

2、单反相机：与上月持平

　　相比之下，单反市场表现稳定得多，最大的变化仅是6000-10000元市场上升了1.2%，其他价格区间则更为稳定，3000-6000元依旧为主流关注区间。