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报告称我国24%宽带用户经常登录社交网站

2009-02-13 10:09

北京时间1月15日，据国外媒体报道，市场研究公司Netpop近日发布报告称，在美国拥有4000万的活跃用户，自2006年以来社交网站增长率高达93%，这预示社交媒体广告业务会有长足发展。Netpop认为，新的互联网行为发出了新的信号，显示了人们消费内容、娱乐方式的转变。尤其在目前的经济衰退时期，将发挥重要的提振作用。

??同时报告指出，美国社交网站将引领下一个广告时代。美国76%的宽带用户(1.5亿)通过社交网站为互联网做出巨大贡献，包括上传照片、写博客，评价产品及其它的Web 2.0活动。此外，约29%的宽带用户，或4000万宽带用户经常流连于社交网站，花费大量的时间在一对一、一对多的交流中。

??美国社交网站重要发现：
??迷恋社交网站的美国女性基本是单身或在职女性，年龄介于18岁-39岁之间。尤其是居住在印第安纳州和大西洋沿岸或西海岸的女性更喜爱社交网站；

??最典型的每周联系次数约为一对一18次，一对多110次；平均36%的时间花费讨论和共享资料上。
??社交网站用户用多种方式进行沟通和保持联系。其中包括即时通讯、文字、博客及微博客。

??美国排名前二的社交网站分别是Facebook和MySpace，60%的社交网站用户使用Facebook，63%的社交网站用户使用MySpace，34%的用户两者都使用。Facebook在2006年至2008年期间增长了500%，去年在普通用户数上追上了MySpace。

??其他深受美国宽带用户喜爱的社交网站按用户群来分，雇员最喜爱的有LinkedIn、Friendster、Plax；学生族最喜爱的有IMeem、LastFM、Veoh；退休人员更喜爱reunion、Groups.Google 、Classmates.com。

??社交网站用户及其消费行为
??研究发现，在社交网站购买各种产品和服务的每月平均花费达101美元，其他人也平均花费80美元。最能让社交网站用户做出消费决定的是购物搜索引擎、品牌或制造商网站、零售及拍卖网站。

??随着越来越多的人在社交网站内部讨论自己在经济衰退中的个人情况，在社交网站停留的时间还会进一步增多。

??Netpop研究公司副总裁表示社交网站在经济衰退时期还发挥了排解压力的作用，社交网站会促进志同道合的人聚集在一起形成相似的行为。所以，企业可以在社交网站挖掘潜在客户。在经济低迷来临之际，一切企业及大品牌还可以通过社交网站这种特有的渠道发布广告占据有利地位。

??Netpopp研究公司总裁Josh Crandall透露，在社交网站，广告已经不仅限于传统的展示广告，比如Facebook的“参与广告”就成为一个新的发展趋势，并且未来还有很长的路可以走。随着社交网站的进一步走俏，了解这些情况对广告商来说尤为重要。

??社交网站在中国
??Netpop公司对中国互联网用户的研究发现，社交网站正在中国起飞，24%的中国宽带用户经常登录社交网站-相比2007年增长了9个百分点。同时社交网站还决定了20%用户的购买行为。该报告还揭示了中国社交网站复杂生存环境：Facebook和MySpace同中国许多本土社交网站在竞争。Netpop研究人员称，不像在美国，MySpace和Facebook占统治地位。在中国众多社交网站群雄逐鹿，竞争非常激烈。值得庆幸的是，中国互联网用户经常使用社交网站有六个左右。

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