玩具业：风暴中 “独木桥”上风景独好

玩具 2008-11-26 09:19

“这是美国卡通剧中的搞笑人物，由我们独家生产，很快就会风靡欧美市场。”11月12日，在威海新天地玩具有限公司总经理办公室，总经理刘新宇一边查看卡通娃娃的造型及做工，一边对记者说道。

　　金融风暴来临，作为劳动密集型产业的玩具业受到了较大冲击，但威海新天地玩具有限公司的业绩不降反升。在刘新宇看来，这是因为该公司走了一条“独木桥”。

　　《功夫熊猫》周边唯一制造商

　　好莱坞动画片《功夫熊猫》一度风靡全球。当胖胖的“中国功夫迷”熊猫阿波、凶猛邪恶的雪豹泰龙、浣熊师父、猴子大师等动画角色给中国影迷留下深刻印象时，很少有人知道，威海的玩具企业已经生产出了这些动漫周边，并畅销欧美。

　　原来，好莱坞梦工厂、米高梅、VI?鄄ACOM......这些鼎鼎有名的影视公司，都是新天地玩具有限公司的合作伙伴。当这些公司准备推出某部动画片时，会先将片中角色的形象传到该公司，由该公司设计生产动漫周边。当动画片制作完成时，新天地生产的周边也运抵欧美，随着这些动画片的热播很快风靡欧美乃至全球市场。

　　12日下午，记者在该公司的一个样品间内，见到了一些准备出口的动漫周边。其中《功夫熊猫》中的角色一应俱全，个个都与片中形象一模一样。还有一些动画片中的蜘蛛、乌贼、鱿鱼、蝴蝶、蛇、龙虾等周边，每一个造型都非常逼真。刘新宇介绍说，除《功夫熊猫》外，《冰河世纪》、《马达加斯加》等动画片中的角色，也都是由该公司独家生产的。

　　变“中国制造”为“中国智造”

　　由于玩具行业竞争非常激烈，新天地玩具有限公司公司刚成立时，刘新宇就决定要走一条与传统玩具不一样的路。因此，该公司生产的玩具从面料编织到印染、电脑应用等流程，都有别于传统，并研发出国内独一无二的不规则短毛绒印花体系，该公司生产的很多玩具动物身上的花纹等图案都与实物一模一样。用刘新宇的话说，该公司从一开始就着眼于将“中国制造”变为“中国智造”。

　　像许多玩具公司一样，新天地玩具在成立以后，也频频参加国内外的各种专业展会。2005年，在美国的一次展会上，一位采购商发现其毛绒玩具手感特别好，而且造型非常逼真，便有了订购意向。这位采购商来自美国好莱坞梦工厂。就这样，新天地玩具攀上了好莱坞这位“高亲”。

　　据介绍，新天地玩具与米高梅、VIACOM的结识也是在各类展会上。这些“高亲”的需求，占据了该公司约一半的业务量。

　　“智力投资”打造“中国智造”

　　在刘新宇看来，玩具不是生活必需品，因而在金融风暴中是首当其“冲”的。尽管如此，玩具行业仍能比纺织服装行业受到的冲击小一些。这是因为，相对于纺织服装行业来说，玩具行业的空间相象力要大得多，也就是说，玩具业做“特色”的空间比较大。而市场越不好，人们越不敢买传统的东西，“特色”也就越“吃得开”。正因如此，刘新宇格外重视创造“特色”的设计人员。该公司舍得花高薪聘请设计人员，而且公司管理层中设计人员占到一半以上。

　　刘英宇是该公司设计部经理，他告诉记者，该公司的设计人员不但要出国参加各种专业展会，了解行业的最新“风向”，而且每年都有出国考察的机会。上个月，刘英宇刚刚去德国科隆参加了一场为期一周的儿童用品展，了解了如今玩具市场的新趋势。开发更多新颖、有特色的功能性玩具，也成为新天地玩具的下一个设计方向与目标。除此以外，新天地玩具对设计人员的“休养生息”也十分重视，每年都会抽出一定的时间，安排设计人员到某个安静的小村庄里住上几天，一边休息，一边寻找“灵感”。

　　如今面临金融风暴的冲击，新天地的业绩虽然也受到一定影响，但相比往年仍有提高。刘新宇坦言，之所以如此，是因为公司以“中国智造”造了一条“独木桥”，而安然度过金融风暴可能带来的更大冲击，唯一的办法就是更好地挖掘“中国智造”的潜力。