常州政企共建“强化木地板之都”

    内容摘要：随着品牌战略的不断推进，横林强化木地板产品质量和知名度也在不断提升，横林镇与南京林业大学等多所大学建立了用于开发新品的科研基地，鼓励企业自主创新，各级政府投入科研及技改的资金超过20亿元。

    一块小小的地板，不仅改变了一个江南小镇的生活方式和行为习惯，还在行业内创造了一个“横林现象”，让世界见识了一个江南小镇的魅力，使得横林镇完成了从无木水乡到“中国强化木地板之都”的蜕变。这就是常州横林的强化木地板。

    “横林速度”震惊同行

    从1999年第一块强化木地板诞生，到2006年荣获“中国强化木地板之都”，横林用了8年时间。2011年3月23日，中国林产工业协会再次将“中国强化木地板之都”的称号授予常州横林。

    横林无林，却将林的意义与价值升华。“横林”两字中有3个“木”，然而历史上的横林与木无缘。1999年10月，横林的第一家强化木地板企业诞生，改写了这一纪录，并生产出全国第一块强化木地板。

    2001年，横林开始筹建专业地板生产配套市场；2002年，横林成功举办全国性的地板发展研讨会；2006年，中国林业工业协会授予横林“中国强化木地板之都”称号。这是中国林产工业协会授予的全国第一个地板之都，也是中国地板产业第一个区域特色经济集群，地板产业集群品牌建设的号角随之吹响。

    经过短短的10多年时间，横林人凭借着他们敏锐的市场经济意识和开拓创新精神，实现了高速发展。横林地板在企业规模、技术装备、品种质量、市场形象、区域品牌等方面全面超越了长沙、沈阳等国内强化木地板生产的老牌基地，全镇涌现出了400多家强化木地板终端企业及配套企业，年产量近4亿平方米，年出口量近2亿平方米，已成为全国产业集聚度最高、发展态势最好、品牌实力最强的强化木地板生产出口基地，并抢占了全球70%左右的市场份额，“横林速度”震惊同行。

    由“乱”到“治”经历曲折

    横林强化木地板的迅速崛起，令业内人士刮目相看，然而横林强化木地板产业在发展之初，却经历了一个由“乱”到“治”的曲折历程。

    2002年横林强化木地板走出国门后，区内企业尝到了甜头，强化木地板出口企业蜂拥而上，数量急剧膨胀：2002年出口地板企业仅有4家，到2008年已有121家。而强化木地板单价从2006年开始下行，企业利润直线下滑，原材料、劳动力成本逐年上升，受美元贬值影响压力不断增加，最终导致区内企业间残酷的同质化竞争，低价位恶性竞争。区内同行无序竞争，产品品质降低似乎成为唯一的结局。

    当时，在国外地板经销商眼里，横林地板是伪劣地板的代名词，“横林地板”这一区域品牌形象遭到严重的损害。当时被称为“劣板集散地”的横林，让国内外的业内人士本能地与之保持距离。

    面对产业出现的问题，常州检验检疫局党组清醒地认识到，只有改变这一局面，才能挽回“横林地板”这一区域品牌的国内外形象。于是以“扶优打劣，以质取胜”为主题的横林出口地板产品质量专项整治行动开始了。通过专项整治，解决了横林强化木地板企业发展之初伪造冒用产品质量标志、产品质量低劣、有毒有害物质超标等突出问题。

    通过引导和帮扶，众多企业“产品质量第一责任人”的意识大大增强，以次充好、假冒伪劣、商标侵权等种种行为渐渐为企业所不耻，取而代之的是出口产品档次和质量逐年提高，劣质地板集散地成为历史。

    突破贸易壁垒塑造行业品牌

    2004年10月，加拿大对中国地板出口企业提出了反倾销、反补贴调查。这是地板行业遭遇的第一起国际贸易摩擦。横林地板协会立即牵头成立了以洛基、凯莱、中鑫等15家出口企业组成的应对反倾销小组。筹集资金，联系律师，横林地板边战斗边摸索，在这场前所未有的特殊战役中像战士一样勇往直前。

    但这只不过是地板产业遭遇国外贸易围剿的一个开始：2005年5月，加拿大发起双反再调查；同年9月，美国发起337调查……国际贸易战来得猛烈而密集，面对一片空白的应对经验，高昂的应诉费用以及各种风险，横林地板产业作为出口大军，始终为行业高举捍卫民族产业的应诉大旗。

    经历了几场贸易战场上的枪林弹雨，横林地板企业越发成熟起来，负责任的品牌形象也真正树立了起来。正如时任中国林产工业协会会长张森林所说，虽然那一场官司中国地板输了，但横林赢了。

    应对贸易摩擦的经历成为横林地板业最动听的故事，也成为中国地板产业成长的见证。横林地板，一个勇于面对、敢于担当的区域品牌身影正在日渐高大起来。

    政企共建“强化木地板之都”

    随着品牌战略的不断推进，横林强化木地板产品质量和知名度也在不断提升，横林镇与南京林业大学等多所大学建立了用于开发新品的科研基地，鼓励企业自主创新，各级政府投入科研及技改的资金超过20亿元。通过推进产学研和自主创新活动，基地企业相继开发出了V形槽、手抓纹、淋漆面、真木纹以及静音地板、防水地板、地热地板、抗菌地板、秸秆地板等诸多新技术、新工艺、新产品，全行业累计获得了70多个国家专利。

    2012年，横林强化木地板产量为2.02亿平方米，出口额达6.7亿美元。凭借良好的品质、多样的花色品种、全球化的营销推广，横林地板成功赢得了各国经销商与用户的青睐，产业集聚度高，全球竞争优势更加明显。同年，在全国外贸出口压力重重的情况下，横林地板出口150多个国家和地区，出口额比上年增长13.8%，占到全国强化地板出口份额的70%。横林，已经成为全球最大的强化木地板生产基地！