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浙江省绍兴市创意城市与产业互动发展应用策略

    内容摘要:就绍兴来说,推进创意产业集聚区建设,既是借鉴经济发展模式成功经验所在,也是发挥绍兴文化产业资源相对较为集中的优势所需,更是破解当前创意产业“松、杂、小”格局的现实所需。

    1.纺织行业领衔绍兴市创意产业。纺织业是绍兴的传统产业和支柱产业,是绍兴的经济基础与竞争优势。201 1年4月9日下午,绍兴纺织服装设计师协会与上海纺织控股(集团)公司在上海国际时尚中心签订了创意产业项目合作协议,旨在将上海纺织控股(集团)公司下属涉及时尚产业等相关资源与绍兴纺织服装产业进行对接,互相促进。

    雄厚的先天条件、成熟的市场体制、一定的市场地位事半功倍地推动了绍兴发展纺织创意产业。因此,以纺织行业领衔绍兴创意产业发展是明智之举。发展纺织创意产业,对纺织原料、面料、服装等进行技术、品牌和外观的创意设计,有效提高产品的附加值,提升产业的核心竞争力。由纺织行业开始,带动周边相关行业的创新发展,比如,旅游业、动漫业、时尚消费业等。

    2.大力发展文化旅游产业。深厚的文化资源是绍兴独有的产业优势,应当紧紧绍兴当地特色的文化资源,围绕推进“全城旅游”,坚持文化品牌与旅游品牌、文化消费与旅游消费、文化创意与旅游创意深度融合,赋予文化更多的旅游承载,赋予旅游更深的文化内涵,大力发展文化旅游业。例如推出越都古城游、酒城习俗游、名人足迹游、“越剧之谜”游等旅游线路和产品;围绕绍兴特色产物,推出黄酒文化、纺织文化、珍珠文化、民间工业品文化之旅等线路和产品。

    3.以金鸡百花电影节为契机,发展广播影视业。第二十一届中国金鸡百花电影节在绍兴的鲁迅故里举行,这不仅是绍兴旅游业蓬勃发展的一次千载难逢的机遇,也是绍兴广播影视行业的发展契机。可以以金鸡百花奖为推动点,举行各类电影会展、电影制作大赛等,既能保持金鸡百花奖的媒体舆论热点,为绍兴经济增长带来直接收益,又能为各类创意性人才一个思想交流与碰撞的平台,切切实实地促进绍兴广播影视业的蓬勃发展。比如,可以开设绍兴电影的放映专场,一方面可以提高绍兴本地人们的“东道主”意识,增强集体荣誉感,另一方面宣传绍兴风貌,展现绍兴文化底蕴,让世界各地的创意性人才为绍兴创意城市与创意产业的互动发展提出建设性的意见和建议;也可以引进外国大片,设置专门的电影旅游路线,利用明星效应,进一步扩大金鸡百花电影节的影响力,从而带动相关产业的持续发展,譬如纪念品和衍生品的销售。

    4.国内外创意城市建设经验启示。(1)推进创意产业集聚区建设。就绍兴来说,推进创意产业集聚区建设,既是借鉴经济发展模式成功经验所在,也是发挥绍兴文化产业资源相对较为集中的优势所需,更是破解当前创意产业“松、杂、小”格局的现实所需。一方面,要改进提升一批现有的文化产业基地;另一方面,要规划建设一批新的文化产业基地,推进历史街区民俗文化博物馆街区建设,比如,升级和完善纺织品、黄酒、珍珠工艺、服装等产品的创意设计园区。(2)充分利用设计进行城市规划和城市建设。在城市规划中设计出独具特色的城市建设,这是国外一些创意城市的成功经验之一。在中国,已先后有深圳、上海获得联合国科教文组织的“设计之都”称号。绍兴作为历史感浓厚且古建筑保留完整的城市,拥有成为“设计之都”的潜在优势和条件,但同样也为如何在古老建筑和现代化建筑中取得平衡提出了难题。政府应当组织专业的设计队伍,对绍兴的城市规划进行专业的设计,既能保持古老城市的风貌,又能与现代化设计完美融合,给人以全新的视觉冲击。这对于绍兴创意城市的建设有巨大的推动作用。(3)注重引进和培养年轻创意人才。21世纪国家与国家、城市与城市之间的较量,其本质可以说是人才的较量。尤其是建设创意城市,对创意人才更是迫切的需求。因此,应把大力培养和引进创意人才摆在相当重要的位置。在人才培养方面,建立多层次的创意人才培养体系,为产业发展提供源源不断的人才保障。一方面可以依靠绍兴现有的科技和教育资源,与当地高校和科研机构进行更密切的合作,开设相关的专业课程;另一方面完善人才引进制度,加强人才交流机制。也可通过举办各类大型的创意设计展览或创意大赛,打造创意人才的交流和碰撞平台,激发创造的激情和动力。(4)完善创意产业链。只有完善创意产业链,强化分工与协作,创意产业才更有竞争优势。绍兴目前的创意产业往往是单一的价值实现形式,缺乏完整的创意产业链。这就要求各级政府和社会组织帮助创意企业延伸产业链,开发相关的衍生产品,使之形成完整的产业链。创意企业之间应有较为明确的分工,在产业链条上找到自己的位置,促进文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。

    创意产业是创意城市形成和发展的经济引擎,而创意城市是创意产业兴起和发展的空间基础。通过创意产业,赋予城市新的生命力和竞争力,以创意方法解决城市发展中的实质问题,对城市经济增长方式的转变、产业升级和城市功能提升都有重要的意义。在深入了解创意城市与创意产业之间的关系的基础上,中小型城市需要结合自身的优势和特色,由点及面地发展创意产业,将建设创意城市作为发展战略重点。

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