景德镇市体育产业发展策略

    内容摘要：大力开展全民健身活动是促进体育产业发展的重要措施。随着经济社会发展和人民生活水平提高，以全民健身活动为主的健身娱乐市场具有很大潜力。

    景德镇市体育产业虽然还处在起步阶段，但发展潜力大、条件优越，只要坚持贯彻科学发展观，切实把体育产业纳入全市总体发展规划，结合陶瓷文化等特色，发展前景将是十分广阔的。

    1.整合资源，为加快体育产业发展创造基础条件。一是科学规划体育产业发展大计。体育产业涉及经济社会的方方面面，促进体育产业的发展是一项复杂的系统工程。要充分利用景德镇市的优越条件、发挥资源的优势，对体育产业进行科学合理的规划布局，将其作为景德镇市新的经济增长点和支柱产业来培育。二是加快体育基础设施建设。要根据城市总体规划和经济发展形势，抓好一批大型综合性体育场馆和体育训练基地建设，为积极引进和举办国内外高水平的体育赛事、激活各类体育竞赛表演市场创造条件。三是提高现有体育场馆的利用效率。要全方位地开展体育竞赛、体育表演和体育健身活动，引导群众增加体育消费，扩大内需。各体育场馆要树立市场观念，把握市场定位，改革经营方式，创造特色品牌，主动做好各项服务，提高经营效益和社会效益。要鼓励单位、学校体育设施对外开放，最大限度地提高场馆利用率。

    2.全民健身，为培育壮大体育产业奠定坚实基础。大力开展全民健身活动是促进体育产业发展的重要措施。随着经济社会发展和人民生活水平提高，以全民健身活动为主的健身娱乐市场具有很大潜力。景德镇市应当以全民健身活动为突破口，通过积极培育健身娱乐市场促进体育产业发展。一是积极构建全民健身多元化体育服务体系，引导广大群众参加形式多样的健身活动，培育体育市场，发展体育产业；二是大力发展社区体育，提供多元化服务，吸引更多的人参加体育活动，参加体育消费，壮大体育市场；三是稳步推进协会实体化，通过协会兴办各种健身俱乐部，举办各种体育活动，发展会员，壮大队伍，活跃市场，丰富人民群众对体育的需求，促进体育产业发展。

    3.营造环境，充分调动各方面积极性发展体育产业。从一定意义上说，发展体育产业是提高人民群众素质，保证经济社会顺利发展的一项社会公益事业。景德镇市各级政府及主管部门应当制定完善相关扶持政策和创造宽松环境，在规划、用地、资金投入等方面，给体育产业留足发展空间，以推动全市体育产业发展。要放宽体育产业的市场准入，充分调动社会力量，发挥社会各界的人才、资金、技术、项目等优势，多元化地发展体育产业。要通过实施适当的税收减免政策，鼓励社会投资兴办面向大众的体育服务经营实体、投资社区体育服务和体育基础设施建设。同时，要鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事，为企业提供树立自身形象的有效宣传渠道，逐步建立竞赛合理机构和竞赛经纪人制度，带动传媒、广告、赞助等相关行业发展，使之成为景德镇市经济发展的一个新的增长点。

    4.健全制度，加强对体育产业市场的监督管理。强化对体育市场的调控和监督管理，是体育产业健康有序发展的重要保障。景德镇市各相关部门要协助体育主管部门履行行政职能，切实依法加强对体育市场进行监督管理，建立和维护体育市场的正常运行程序。要积极推进协会实体化的进程，引导体育社团、民营企业进入中介服务行列，培养和造就一批体育经纪人队伍、培育中介服务品牌，完善和健全体育产业服务体系，为加快景德镇市体育产业发展奠定重要基础。要把体育产业统计指标纳入全市国民经济指标体系，建立健全体育产业统计指标体系和统计制度，认真做好体育产业测定和统计工作，准确了解和把握体育产业发展动态，为政府职能部门制定体育产业发展规划和政策提供科学依据。