2013年黑龙江省少数民族文化保护与开发分析

    内容摘要：从经济学和市场的观念看，需要在文化和市场中搭建一个中间客体，即文化的物质产品化过程，也就是说，需要将有形的实物文化、行为文化和观念文化转化为具体的产品并产生销售行为，实现利润。

    保护与开发已成为各个国家民族文化可持续发展的一体两翼，黑龙江省西部嫩江沿岸城市只有继承本地域固有的关东少数民族文化特色，汲取其历史和文化的营养而不断塑造和美化自己，才会具有真正的持久魅力，同样少数民族的文化传承与发展只有与文化产业运作相结合，才能维系文化持久的生机与活力，才能带来经济的健康快速发展。

    第一，思想上高度重视少数民族文化的产业价值，实践上积极探索少数民族的文化产业化路径多样化。确保文化产业化带来的经济效益。从经济学和市场的观念看，需要在文化和市场中搭建一个中间客体，即文化的物质产品化过程，也就是说，需要将有形的实物文化、行为文化和观念文化转化为具体的产品并产生销售行为，实现利润。在文化的三个层面中，部分实物文化只要进入市场，转化为商品，这些实物文化的实物或产品就实现了产业化，但是行为文化和观念文化则需要依附在具体的载体上才可能转化成为商品。例如黑龙江省三个最具北方民族特点的少数民族赫哲族、鄂伦春、鄂温克各有自身独特的民族风情，在饮食、居住、劳动、婚丧嫁娶等方面有着独特的民族特质情，赫哲族的唱片说唱“伊玛堪”、鄂伦春族的“摩苏昆”堪称中国民间文艺的瑰宝，赫哲人的鱼皮服饰工艺、鄂伦春人的桦树皮工艺具有浓郁的地方特色，但目前的产业形式仅限于旅游业开发，符号性文化产业形式如广播、电视、电影、出版业、数字艺术、视觉艺术、创意等产业形式尚未得以触及，更未形成有序的文化产业生产体系。少数民族文化不仅充分体现了黑龙江世居民族的聪明智慧和创造精神，在市场经济发展的今天更期待与产业链的有序衔接，以使这一北方民族的文化瑰宝焕发出新的生机和活力。

    第二，加强顾客价值管理，变“粗放型”开发为“集约型”开发，面向民众，开展多种形式的关东文化产业化运作，实现文化资源产业开发的投资目的。顾客价值是指顾客的感知价值或认同价值，由顾客的实际感知所决定。科特勒首次提出“顾客价值让渡”的概念，这一概念启示我们文化资源产业开发投资的目的就在于要尽可能创造顾客价值以满足顾客的不同文化精神需求，满足顾客的吸引性需求是提高顾客满意度的最佳途径[5]。文化不仅仅只属于社会的精英阶层，它同时也属于大众阶层。嫩江流域少数民族的风情，涵盖民间音乐、美术、舞蹈、民间工艺、节日庆典、服饰、饮食、体育游艺、居室和婚嫁、丧葬、祭祀等诸多方面，面向社会各阶层民众的产业化运作尚处于初级阶段，目前的利用形式极为简单，开发“细化”程度远远不够，满足顾客吸引性需求的能力较低，这是在文化资源开发中可以选择的一个重要的突破口。

    第三，积极打造以民族风情旅游、休闲业为主体的文化产业化知名品牌。旅游业是21世纪的“朝阳产业”，它以成本低、收益高、资源节约、利于环保，经济、社会效益并举等一系列优点，成为当前拉动地方经济增长、推动社会健康可持续发展的新型动力。从行为经济学看，旅游、休闲业作为一种特殊的文化产业，它追求的顾客价值不再是单纯的服务，追求的目标更加细化，不单是生理上的满足，更看中的是文化的、精神的、审美的、价值观念上的体验。追求文化底蕴、增添文化含量可以加速旅游业的产业化进程，围绕休闲产业的发展，能够极大地带动其他类型、途径的文化产业的发展。从旅游的价值看，“越是濒临灭绝和消亡的东西，越吸引当今的都市旅游者，因此长期濒临湮灭的历史建筑、古老民居会因为旅游而又重新得以维护和休憩，如果说功利性是民族文化得以保护的内在动力，那么文化旅游则提供了另外一条保护民族文化的实现途径。基于当今时代人们生活方式的变迁，从民族地区的客观实际出发，可以开发多种形式的旅游项目，形成民族风情游、探险漂流游、科学考察游、美食自助游、绿色生态游、体育健身游、保健康复游、文学艺术游等百花齐放的新局面。

    第四，关东文化与城市营销的密切结合必须坚持如下原则：一是少数民族文化产业开发必须坚持保护与开发并重的民族政策，不能舍本求末，破坏和谐友好的民族关系；二是民族文化开发活动本身是要以文化为切入点、从树立城市品牌目标出发，活动必须具备长期性，而不能浅尝辄止；三是城市营销活动必须有可参与性，创新性，活动必须能够充分吸引相关人员的积极参与；四是文化产业化开发受商品价值规律和社会价值的约束和制约，少数民族文化产业开发与城市营销的对接活动本身必须蕴涵巨大的商业机遇，以实现一定的经济利益为目标，但是文化权利是最广大人民群众的基本权利之一，满足人民群众日益增长的物质文化需要是社会价值规律约束作用的必然体现，因此，文化产业开发绝对不能唯利是图，一切向钱看，实现文化产业化的经济效益与社会效益的共赢是我们的奋斗目标和价值取向。