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2013年上海市体育赛事旅游产业发展挑战分析

    内容摘要:目前为止,对于上海赛事旅游的发展研究还仅限于定性的分析,缺少对赛事旅游产品利益相关者的定量调研,包括赛事旅游的游客特征、地方社区满意度、潜在客源现场观赛意向性、赛事赞助商等的调查与研究,均极其缺乏。至于如何针对赛事旅游市场,推出怎样的符合消费者需求的旅游产品,更是缺乏系统的和科学的调研与产品设计。

    (1)消费意识尚薄弱

    由于传统文化、体育意识、消费习惯等因素的影响,不少人还缺乏对体育运动的深刻认识,加之体育赛事门票价格较高,动辄几百元甚至上千元,不菲的价格阻碍了人们到现场观赛的热情,这在一定程度上影响了赛事旅游的发展。

    (2)规划尚缺失

    上海市至今尚未出台关于体育旅游发展的详细规划,这给上海市赛事旅游的整体长远发展带来了不利影响。虽然上海市旅游业发展“十二五”规划提出了“结合商、旅、文、体打造富有都市特色的旅游产品”,“利用上海市在体育场馆、体育队伍、人才、体育用品企业等方面的体育资源优势,吸引更多的国际体育赛事落户上海,以重大体育赛事,来激发人们来沪旅游的动机,充分发挥体育和旅游在健身休闲方面的作用,打造体育旅游产品”;上海市体育局也在“十二五”规划中强调体育与旅游以及其他产业的融合发展,但是,对于如何发挥体育资源优势、打造体育旅游产品和赛事旅游发展的具体方向,都没有详细规划和定位。

    (3)目标市场不明确

    要最大限度地挖掘潜在客源,必须进行市场细分,针对目标市场有的放矢,因此市场调研必不可少。但到目前为止,对于上海赛事旅游的发展研究还仅限于定性的分析,缺少对赛事旅游产品利益相关者的定量调研,包括赛事旅游的游客特征、地方社区满意度、潜在客源现场观赛意向性、赛事赞助商等的调查与研究,均极其缺乏。至于如何针对赛事旅游市场,推出怎样的符合消费者需求的旅游产品,更是缺乏系统的和科学的调研与产品设计。

    (4)赛事旅游产品单一

    目前,上海市已有的赛事旅游线路只有春秋国旅推出过少数几条旅游线路(“激情F1超值4日体验游”、“尊享F1超值3日观赛游”、“体验激情F1抢先观世博”),但总体上仍处于数量少、档次低的状态,且以观赛为主,和旅游项目结合起来的很少。相比较而言,新加坡结合F1国际赛事而举办的“四天三晚激情体验自助游”的活动,不仅内容丰富,而且与旅游结合紧密。
 

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2024-2030年中国青海省旅游行业市场现状调查及发展趋向研判报告
2024-2030年中国青海省旅游行业市场现状调查及发展趋向研判报告

《2024-2030年中国青海省旅游行业市场现状调查及发展趋向研判报告》共九章,包含2024-2030年青海省旅游市场趋势与前景分析,2024-2030年青海省旅游市场投资风险及对策分析,青海省旅游企业投融资战略规划分析等内容。

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