2016年中国漱口水十大品牌企业排名（图）

序列	公司名称	基本情况介绍
1	Listerine李施德林	李施德林拥有125年的历史，它以消毒之父Joseph Lister命名。李施德林漱口水自从1914年正式投放零售市场以来，已发展成为一款成熟产品，在医学临床上的表现十分优异。李施德林一直坚持其杀菌的核心功效，是第一个被美国牙医学会认可的非处方品牌漱口水，并获得了其它包括加拿大、澳大利亚、香港、爱尔兰等多个牙医学会的专业认证。”辉瑞制药在内地首推的李施德林产品包括冰蓝李施德林、清凉李施德林及原味李施德林三种口味。 李施德林漱口水原属于美国辉瑞公司旗下产品，2006年6月，辉瑞制药、美国强生公司分别宣布双方达成协议，强生将出资166亿美元购得辉瑞个人消费保健业务。随着交易的完成， Listerine(李施德林)漱口水这个知名品牌被强生纳入囊中。 强生的医疗器材及技术在中国获得权威认证，在市场销量获得一致好评。为了更好地使产品面向世界，我们不断改进工艺和管理，同时遵从信条中保护环境与自然资源的承诺，积极开展环境保护工作。不仅为消费者提供高质量的产品、专业的教育及支持，还致力于在生产标准、产品质量以及服务方面成为行业公认的领导者。我们还将不断地引进先进的外科技术到中国，以推动中国医疗水平的发展。 强生（上海）医疗器材有限公司成立于1994年，是强生公司在中国的独资企业，也是国内首家同时获得ISO13485质量体系和YY/TO288医疗器械应用专用标准两项权威认证的医疗器材公司。主要生产和销售强生公司先进的医疗器材产品，在冠心病的介入治疗、周围血管及神经介入治疗、骨科、外科手术、妇女健康、临床诊断、糖尿病的诊断和专业灭菌等方面都具有世界领先水平。
2	Colgate高露洁	高露洁成立于1806年，威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。 高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。 1992年10月23日，高露洁棕榄公司在广州经济技术开发区三万平方米的土地上，创立了它在中国的第一家工厂。十年之后，公司在中国累计投资已达1亿美元。 如今，高露洁产品的海外销量占总销售量的70%，这一业绩应当归功于它100多年来在全世界倡导口腔健康教育，促进提高人们口腔健康意识的系列活动。“我们的目标：没有蛀牙。”一句简单的口号背后有着很多投入。1994年高露洁棕榄公司与世界卫生组织签订了一项协议，在全球推广“甜美的微笑，光明的未来”口腔保健教育计划，通过与各国政府及专业组织密切配合，在世界范围内开展口腔健康教育活动，旨在帮助儿童从小养成良好口腔卫生习惯，降低儿童口腔疾病发病率。目前这一活动已在80多个国家和地区中实施，每年获益的在校儿童超过5000万人。而这一活动的深入开展，也让千万人把高露洁的品牌牢牢记在了心中。
3	Ora2皓乐齿	日本SUNSTAR集团，盛势达国际贸易(上海)有限公司，Ora2 ，漱口水-牙刷十大品牌，创于1941年，日本著名口腔护理品牌，风靡亚洲的时尚爱美女性专属口腔品牌。Ora2 为日本SUNSTAR集团旗下品牌。 Ora2 品牌定位为“时尚口腔”，专为20至39岁时尚爱美女性“量身定做”。Ora2品牌现已经成为日本本国、中国（含台湾香港）、新加坡最风靡的时尚爱美女性专属口腔品牌。目前中国地区各屈臣氏均有销售。SUNSTAR SUNSTAR的品牌人群是全球各航空公司和星级酒店的旅行人士。是一种小容量装（3克、5克、10克、15克）的一次性用牙膏，始于1997年，目前已成为全球销量最火，且最受中间商信赖的环保PE管一次性牙膏。长供法航、日航、大韩航空等星级航空和酒店。 SUNSTAR集团公司于1941年由金田兄弟创立于日本大阪，经70余年发展，目前已成为涵盖口腔护理、健康与美容、建筑家居、自动车零部件四大领域，全球范围内拥40余子公司，员工3,294名，年销售10亿美元的上市集团公司。
4	Glister丽齿健	安利（中国）日用品有限公司，Glister丽齿健，专业口腔护理系列产品，预防蛀牙美白牙齿不伤牙釉质的知名牙膏品牌，声誉卓著的跨国企业。 丽齿健口腔护理系列采用独特配方，洁齿健牙，清新口气，让人时刻展现灿烂笑容。 丽齿健漱口水：比单靠刷牙更能有效减少齿垢。清新口气，洁净口腔。浓缩配方，每瓶可使用90次以上。体积小巧，方便携带，是家居旅行的好伴侣。 丽齿健牙膏：每天使用有助于去除齿垢。含独特洁亮成分Sylodent，预防蛀牙，美白牙齿，不伤牙釉质。含氟化钠，可帮助强健牙齿、防止蛀牙。
5	Crest佳洁士	宝洁（中国）有限公司，Crest佳洁士，1955年诞生于美国，享誉全球的口腔护理品牌，其独创氟泰配方高效防蛀牙膏成为世界牙膏发展史的里程碑。 佳洁士（Crest）是著名的牙膏品牌，1955年诞生，经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。 因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。 1985年，佳洁士又革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新的领袖。 1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州、北京等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国推出打入市场。
6	舒客	广州薇美姿个人护理用品有限公司，舒客Saky，美容级专业口腔护理品牌，中国口腔清洁护理用品工业协会会员，集研发生产销售于一体的创新型高科技企业。 舒客是广州薇美姿个人护理用品有限公司旗下的专业口腔护理品牌。舒客，凝聚了国际口腔领域的先进技术和舒客口腔护理研究中心的最新科研成果，为各种口腔问题提供专业解决方案，全方位呵护口腔，让用户拥有健康的口腔环境，让世界拥有甜美的微笑。
7	黑人DARLIE	拥有六十年的老品牌，黑人牙膏于民国22年成立于上海，并在民国38年在台湾开始营业，定名为好来化工有限公司。当时的工厂暨公司设于台北市区康定路。民国 46 年扩大为好来 化工股份有限公司，48 年时建新庄厂生产牙膏类产品，黑人牙膏自此成为市场领导牌于四十年之久。 黑人牙膏最成功的地方就在于它的独家配方，也是我们所熟悉的独特清凉味道。就是因为它率先使用纯天然薄荷及独特天然香料配方，因此成为其他品牌无法取代的特色。“清凉有劲”也成为黑人牙膏的代名词。甚至对大多数的人而言，只有黑人牙膏才有刷牙的味道，一旦习惯了，就无法改变。之后黑人更率先采用好挤软管取代传统铝管包装，在市场上深获好评。 身为第一品牌的黑人牙膏，除了加强产品研发，走入消费者，更在产品行销上不断自我突破。民国七十八年，黑人牙膏为扩大国际市场，将英文名字改成【DARLIE】;隔年进一步全面更换黑人头像，以更现代、活泼的面貌与消费者相见。民国八十二年，除了原有的黑人牙膏， 强势推出“黑人白绿双星牙膏” ，双色条纹牙膏及摩登新颖的年轻健康形象、造型独特的包 装设计，一上市就牢牢抓住了消费者的目光，创造购买热潮。民国九十三年推出“全亮白” 系列产品，之后并成功运用名模白歆惠代言，成为新生代追求美白牙齿的首选。除此之外， 民国九十五年上市的“抗敏感”系列产品，亦为有敏感性牙齿的消费者提供了不同的选择。 民国九十七年黑人牙膏推出吴念真代言的广告，希望藉由吴念真感性的声音，勾起消费者这 50 年来，对这个老朋友的记忆与信任，除此之外，今年黑人牙膏更礼聘创作型歌手陈绮贞诠释经典广告歌曲“天天年轻”，希望藉由她清新自信的声音，将黑人一直以来的品牌形象 再次传达给大家，并注入与之俱进的生命力。
8	威露士Walch	威莱（广州）日用品有限公司，威露士Walch，其消毒卫生用品和义乌清洁护理用品在业界较为有名，致力于日化系列产品的研发、生产、销售的现代化企业。 “威露士Walch”是由威莱（广州）日用品有限公司生产的。目前威莱旗下品牌涉及四大类日化产品：消毒卫生用品、个人清洁护理用品、家居清洁护理用品和衣物清洁护理用品。产品已延伸至100多个品种，600多款单品。威露士品牌知名度在广州、深圳地区超过80％，占据广东消毒水市场50％的份额。在2008年AC尼尔森专项数据统计中，卫新洗衣液销售在全国同类产品中居首位。
9	黑妹	黑妹牙刷系列秉承“黑妹”品牌“用料天然安全、设计开发人性化”的传统，选用优质全新原材料制作，不含回收料，健康卫生，值得信赖。 一直以来，黑妹运用创新超纯萃取技术，准确提取天然有效成份，确保每一种黑妹口腔护理产品成份更纯，功效更佳，口感更天然、清新。利用这种先进技术，黑妹将不断开发出含有不同天然成份的新产品，让您在护理口腔的同时，尽享探索大自然的乐趣。 美晨集团前身是中国最早的牙膏专业生产厂家之一，几次强强联合，战略性重组，使美晨从传统的制造企业转变为现代化高新科技企业，也从单一的日化生产企业发展成为了多元化、综合性高新科技民营企业。目前，经营范围涉及口腔护理品、食品原料与配料、美容护肤品等，并同时经营房产物业以及进出口业务，提供信息化技术服务等。 美晨秉承“创造美好生活”的宗旨，创造出了“黑妹”、“七日香”、“银谷”、“银穗”、“白莲”等多个品牌共几百个品种。其中，“黑妹”是中国日化市场上的领先品牌之一，被认定为中国驰名商标，并获得了中国名牌产品称号；“七日香”人参胎素美容膏、“银谷”速发蛋糕油被评为广东省名牌产品，“银谷”分子蒸馏单甘酯达到国际领先水平。美晨的食品科技产业是中国食品科技行业的领导者之一。
10	LION狮王	狮王日用化工（青岛）有限公司，狮王，1891年创于日本，日本较大的日用消费品公司，专注于口腔护理用品领域、个人护理用品领域、家居清洁用品领域、药品领域、化工用品领域等的日化企业。 日本狮王株式会社，始创于1891年，至今已有120年历史，是日本最大的日用消费品公司之一。公司总部位于东京，在泰国、马来西亚、印尼、新加坡、中国大陆、中国香港、中国台湾、韩国设有工厂及分公司，其产品畅销当地市场。 日本狮王全年销售额约为3400亿日元，员工人数约6000名。业务涉及以牙膏、牙刷为中心的口腔护理用品领域、个人护理用品领域、家居清洁用品领域、药品领域、化工用品领域等。其中的基干事业——口腔护理领域事业，已成为引领日本市场的口腔护理“专家”。 狮王日用化工（青岛）有限公司创建于1988年，公司创立伊始即以日本高端科学技术为信心蓝本，致力于为消费者提供真正解决口腔问题的系列护理产品。 经过多年的经营，公司共设立生产本部（青岛）、营销本部（上海）及6个销售部（东北、山东、华南、西南、北京、华东），销售网络已覆盖全国多个省市地区，并且与沃尔玛、家乐福、大润发、屈臣氏、世纪联华等多家商超进行合作，使更多的人可以了解并使用狮王的产品，为更多人解决口腔问题。

     百度指数显示：2011-2015年漱口水百度搜索最高的是李施德林漱口水，百度指数平均值为214；其次为高露洁漱口水，百度指数平均值为100。2015年12月-2016年5月漱口水百度搜索最高的是李施德林漱口水，百度指数平均值为262；其次为亚都漱口水，百度指数平均值为119。

漱口水行业品牌百度媒体指数平均值

数据来源：百度指数（ http://index.baidu.com)

2011-2016年漱口水百度指数发展趋势

数据来源：百度指数（ http://index.baidu.com)

    注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一。

    漱口水mouth rinse主要组分为香精、表面活性剂、氟化物、氯化锶、酒精和水等，能清洁口腔，预防龋齿和牙周炎等。漱口水有浓淡两种，浓的以水稀释后用，淡的可直接漱口。漱口水根据功能不同，分为保健型和治疗型两大类。其中，治疗型漱口水是在医院内通过处方销售，主要是对某些口腔疾病起到辅助治疗作用。保健型多见于各大超市，主要用于清洁口腔、清新口气等。事实上，无论是保健型还是治疗型漱口水，都不适合在非医生指导条件下长期大量使用。

    漱口水是近年来在欧美等国家新兴的一种口腔护理用品，欧美消费者已经建立起成熟的消费观念，漱口水和牙膏一样成为日常口腔护理的必备品，在这些地区，漱口水和牙膏在市场上的比例不相上下。而在我国，口腔护理的主流产品仍然是牙膏和牙刷，漱口水市场表现颇有些勉强。据有关数据显示，我国的牙膏和牙刷等传统口腔护理产品比例占到97%,漱口水、牙贴和牙线等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水的发展一直被人忽略，但其市场需求却在不断地扩大。一方面是由于它所含的成分能有效地杀灭牙齿及口腔中的有害细菌，保护口腔清洁；另一方面是由于它使用起来比牙膏牙刷方便，特别受生活节奏快的都市人的钟爱。相对于口腔清洁用品市场的广阔前景及牙膏市场的大红紫光来说，漱口水市场就要惨淡得多，可以用得上冷冷清清来形容。目前，国内漱口水市场规模很小，只有一个亿左右的市场销售量。

    2014年漱口水品类销量区域分布，前三分别为北京、上海、浙江，占比分别为18.4%、12%、11.5%,江苏和广东分别以10.4%和8.9%的占比紧随其后，其他各省占比均未超过5%.经济发达地区的消费者已经被成功教育，所以漱口水的消费者也主要集中在一线城市。人们在时代的潮流中最求越来越完美，尤其在职场中，保持清新的口气也是人们美好的形象标志，因此漱口水在市场上开始受到追捧，各式各样的漱口水进入我国市场。

    作用:

    自我形象的完美塑造，是现代人的精神追求，口气清新也是人们美好形象的重要标志。很难想象一个西装革履或装扮入时的先生、女士却有口臭，这会给人留下什么印象，谁敢和他（她）面对面的交流（对有口臭人的排斥性人人都有，即使父母与子女、夫妻、好友之间也一样）。

    为了消除这种“难言之隐”人们使用了各种办法，如多刷牙、嚼口香糖、吃茶叶等。这些方法虽说也能达到一定的效果，但还是不够理想，有的也不方便。漱口水是科技时代的新型产物。科学家们把多种治疗口腔、咽喉疾病的药物成分相配合，能直接作用于患病处，有良好的渗透性，在治疗口腔疾病的同时，也能清除因口疾、吃异味食物（生葱、大蒜、烟、酒等）睡眠不良、精神紧张、消化不良等造成的口臭。需要提醒的是，由严重肠胃病造成的口臭，治疗重点在肠胃。

    分类:

    1、含氟化物漱口水

    大多数含氟化物漱口水含有0.05% 氟化钠(Sodium Fluoride,NaF)，能为有需要的人士提供额外的氟化物。每天使用一次能为牙齿提供额外的保护，有效地防止蛀牙。

    2、防牙菌膜漱口水

    这种漱口水有助防止牙菌膜积聚，从而减低牙龈发炎的机会。其主要成分包括三氯生(Triclosan),麝香草酚 (Thymol), 十六烷基氯(Cetylpyridinium Chloride,CPC)等。但是，它们对预防牙周病的功效还未得到证实。

    3、抑制牙菌膜漱口水

    葡萄糖酸氯己定（Chlorhexidine Gluconate）被证实能有效抑制牙菌膜滋长，防止牙周病。但如果长期使用，会令牙渍容易沉积於牙齿表面，影响味觉及会引致复发性口疮。

    4、防敏感漱口水

    这种漱口水的主要化学成分如硝酸钾（Potassium Nitrate）能封闭象牙质的微细管道，令牙齿敏感程度减低。但是，防敏感漱口水是不应长期使用的。选购防敏感漱口水前，应先徵询牙科医生的意见，看看是否有此需要，如果有需要，便须遵照牙科

    5、草本漱口水

    草本漱口水主要是从茶叶提取出来，含丰富维生素，具杀菌，抗龋，抗氧力强， 儿茶素可渗入牙缝， 牙洞， 可以有效抑制细菌，保护口腔洁净健康。

    6、传统中草药类漱口水

    此类漱口水是由药食两用类纯中草药精制而成，主要成分为藿香、香薷、丁香等，不含酒精，抗生素、玉洁纯等广谱消毒杀菌类化学成份，具有传统中医文化特色，老幼及孕妇皆宜。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国漱口水行业深度调研与发展前景咨询报告》