2016年中国户外媒体十大品牌企业排名 【图】

    户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。
    传统认为是设置在户外的一些媒体表现形式为户外媒体。这个概念是狭义且不准确的，随着广告业的繁荣发展，户外媒体应该有更准确的定义：是存在于公共空间的一种传播介质。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	分众传媒	分众传媒信息技术股份有限公司，十大户外传媒品牌，国内领先的数字化媒体集团，在户外楼宇视频市场处于领先地位，国内较具影响力传媒机构。 分众传媒集团（Focus Media），成立于2003年，开创了中国最大的生活空间媒体网络，其媒体业务包括中国楼宇电视网络、中国社区海报网络、中国城市影院网络、中国卖场电视网络，围绕主流城市主流人群的工作空间、生活空间、娱乐空间、消费空间整合成为中国最大的生活空间媒体网络。 分众的价值 作为中国最大的生活空间媒体，分众最独有的价值是在主流城市主流人群必经的封闭的生活空间中每天形成了高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆的能力。
2	航美传媒	航美传媒集团有限公司，户外媒体十大品牌，中国最有影响力的中高端户外媒体运营商之一，首家登陆纳斯达克的中国航空媒体集团，拥有较大份额的机场传统媒体资源。 航美传媒集团（Nasdaq:AMCN）是中国最有影响力的中高端户外媒体运营商，拥有中国航空数码媒体市场超过90%的占有率，以及最大份额的机场传统媒体资源，打造了覆盖北京、上海、广州等全国主要机场以及国航、东航、南航等多家航空公司2300余条航线的航空媒体网络。 2007年11月，航美传媒在美国成功上市，成为第一家登陆纳斯达克的中国航空媒体集团。
3	华视传媒	华视传媒集团有限公司，中国乃至全球较大的户外数字移动电视媒体运营联播网之一，行业内公交地铁全覆盖的数字电视媒体，中国最具影响力、最具价值的新媒体企业之一。 华视传媒于2005年4月8日在深圳诞生，拥有中国乃至全球最大的公交地铁全覆盖的户外数字移动电视媒体运营联播网。联播网采用无线数字电视技术，以户外受众最集中的公交车、地铁和轻轨为首期终端平台。在广电部门主导下，结合户外受众的资讯需求，提供实时新闻、财经、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目，同时实现全国范围的媒体运营联播。将电视搬到中国公交车及地铁上，让随时随地看电视成为现实。
4	德高	德高集团，德高广告（上海）有限公司，户外媒体十强，1964年创立于法国，全球较大的户外媒体公司之一，欧洲和亚太区领先的广告公司，世界领先的街道设施媒体、广告大牌媒体和交通媒体. 德高集团(JCDecaux Group)创立于1964年，是全球第一户外媒体公司，并在巴黎Euronext上市。2011年收入达24.63亿欧元，业务遍布全球50多个国家，运营着1,013,510个广告位，拥有10,304名员工。
5	白马	海南白马广告媒体投资有限公司，“风神榜”候车亭广告网蜚声界内，较早在香港上市的户外广告公司，专业化经营大型公共场所优质广告媒体. 十年内炼外修，一步步引领前行，白马向社会展示出一种厚积薄发的本土力量与合力共创的品牌智慧。1995年，白马广告始创“风神榜”户外候车亭网络，至今已建成覆盖全国29个城市拥有32000个灯箱的“风神榜”候车亭广告网络，并于2001年12月19日通过海外控股公司“白马户外媒体有限公司”成功地在香港主板上市，成为中国内地首家在香港成功上市的户外广告公司。
6	TOM户外	北京雷霆万钧网络科技有限责任公司，TOM户外，户外媒体十大品牌，TOM集团旗下广告公司，中国大陆领先的户外广告集团，多元化城市数字互动媒体大型运营商. TOM集团辖下户外媒体旗舰，中国大陆领先的户外广告集团。凭借对中国大陆广告市场的深刻认识和深入挖掘，经营超过30万平方米不同类型的优质户外媒体资产。城市大牌、单立柱为主的大户外领域冠称全国。 集团子公司覆盖中国大陆十多个深具经济活力的地区。凭借强大的执行力和完善的服务流程，为本地及跨国企业提供户外广告传播解决方案和相关服务。
7	巴士在线	巴士在线科技有限公司，户外媒体十强，中国知名的移动媒体和移动互联网公司，新华社、中央电视台移动媒体领域长期战略合作伙伴，致力于打造成为具备功能性、娱乐性、智能化的智慧交通车联网平台。 巴士在线是中国领先的高科技集团，涉及新媒体、移动通信、移动互联网三大业务领域；公司2003年创建于江西南昌，分别在北京、上海、南昌建立了三个业务总部，拥有22家分子公司。 新媒体业务 巴士在线拥有中国最大的公交移动电视网络；通过与中央电视台合资和中国22个主要城市的公交企业开展合作，在公交车内安装车载移动电视播放系统，每天向超过1亿用户提供媒体服务。
8	电信传媒	号百信息服务有限公司，电信传媒，户外传媒十大品牌，依托于中国电信现有各种业务和资源的平台优势，国内知名的综合媒体供应商. 电信传媒是中国电信综合传媒业务的品牌名称，是中国电信集团授权号百公司经营管理的两大品牌之一。 电信传媒依托中国电信现有的各种业务和资源，通过整合户外、平面、语音、网络和移动五大类媒介形式，致力于为客户提供媒体发布整体解决方案。 电信传媒是中国一级广告企业单位，中国知名户外媒体供应商，依托中国电信的平台优势，整合了户外LED、互联网、移动互联网等多种新媒体资源，是国内领先的综合媒体供应商。
9	大贺传媒	大贺传媒股份有限公司，户外媒体十强，高新技术企业，国内首家上市的本土广告公司，中国广告协会户外广告委员会主任单位，致力于打造全媒体营销产业链. 大贺传媒股份有限公司（HK8243），中国广告协会副会长单位，目前是国内传媒行业唯一经过认定的高新技术企业，国内首家上市的本土广告企业。 大贺传媒股份有限公司在中国大陆、香港等27个城市设有46家分支机构，1800多名智慧员工。历经多年的发展，大贺秉承“造就优秀团队，创造传媒精品，提供优质服务”的宗旨为客户服务，已经受到市场的广泛认同与高度评价。 中国四大广告集团之一，中国一级广告企业，拥有国内首家上市的本土广告公司：大贺传媒股份有限公司（HK8243），中国广告协会副会长单位、中国广告协会户外广告委员会主任单位。
10	百灵时代	百灵时代传媒集团有限公司，户外媒体十强，知名跨平台媒体广告公司，大型户外媒体运营商，中国最具营销实效户外传媒之一，国内拥有最长的地铁媒体资源的传媒企业. 百灵时代传媒集团是中国公共交通户外传媒第一品牌，现已形成地铁媒体、公交媒体、机场媒体、游轮媒体、院线媒体、户外媒体广告制作印刷、闪播和百灵闪拍、百灵欧拓新媒体七大产业。 1997 年，广州市百灵广告公司（现为百灵时代下属的子公司）成立，伴随着巴士公交企业的民营化运作，百灵广告开始经营广州新穗巴士有限公司的 78 辆巴士广告媒体销售。随着广州巴士公交客运规模的不断壮大，百灵广告经营的巴士广告媒体从最初的 78 辆发展到 2007 年末包括一汽、新穗、马会、溢通巴士公司的 2353 辆公交车。

    百度指数显示：2011-2016年户外媒体百度搜索最高的是分众传媒，百度指数平均值为955；其次为白马，百度指数平均值为555。2015年12月-2016年6月户外媒体百度搜索最高的是分众传媒，百度指数平均值为1346；其次为白马，百度指数平均值为629。

户外媒体行业品牌百度媒体指数平均值

数据来源：百度指数（ http://index.baidu.com)

2011-2016年户外媒体百度指数发展趋势

数据来源：百度指数（ http://index.baidu.com)

    注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一

    2014上半年中国广告市场(含户外视频媒体和互联网)增长4.1%。其中，传统广告市场仅增长0.9%，增速放缓。户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。

2009-2014上半年同期广告刊例花费同比增幅

    电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓，仅为1.9%。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看，电视再次进入资源调整期。中央台广告时长调整明显，刊例花费随之受到影响，降幅达11.1%。省级卫视白天广告资源量变化较大，而在20-24点的竞争中，省级卫视的广告时长压缩幅度是最小，因此刊例花费仍有4.7%的增幅。2014年上半年新闻时事类、电视剧类和综艺类节目三驾马车的资源承载量均有不同程度的下滑。同时，一线省级卫视在价格高企、资源有限的情况下，广告主的投放费用或有转向其他卫视的倾向。

    平面媒体缩减状态依旧，报纸和杂志同比减幅分别达13.2%和7.6%，2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减。五大报纸广告支柱行业中仅邮电通讯行业保持着1.1%的微增长，而曾经一枝独秀的房地产行业也由增长转为下降。杂志广告面积降幅略有收窄，花费降幅平稳，五个重点广告投放行业均呈现减投态势。

    电台在前两年的资源调整后重新实现花费的快速增长，增幅有较大提升，达13.1%。新闻/时事类电台节目的广告吸引力正在增大，花费较去年同期增长21.5%。多数投放电台广告的重点行业增幅优于去年同期，房地产/建筑工程行业仍保持37.2%的较快增长。

    户外媒体的五大特性

    空间资源的独占。户外媒体附着在特定的城市公共空间中，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独占性。各地政府对设置户外媒体制定了严格的规划，并据规划予以审批或监控，这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此，独占稀缺城市空间资源的户外媒体，具有一定的垄断效应。

    生活轨迹的黏连。户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的黏连性和伴随性。在不浪费市民时间、不负担任何费用的情况下，户外广告为市民在家外经历的时空增加趣味，或提供某种便利，增添市民外出时的附加值，为市民在家外途经、等候、休闲的场景增光添彩。户外媒体是市民感官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的心情驿站，是所在城市的公众表情。

    广告传播的直白。人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情，就很难被关注。户外广告强调第一眼的吸引力，简洁直白的户外广告能让人一目了然。户外媒体是单纯的广告载体，是瞬间与受众展开沟通的情感媒体，这与以强调内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体明显不同。

    在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下，受众只是个性化地阅读、选择性地关注，传播的到达问题日益严峻。直白的户外广告，要求具有场景意识，且需要因地制宜的创意与之相匹配。

    城市功能的匹配。户外媒体不只是点缀城市空间，亮化和美化城市建筑、道路、广场等外立面和内空间，多数户外媒体本身就是街道家具或景观小品，可以生动候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施，温馨公交车、地铁等公交平台，引领都市时尚生活脉搏。

    户外媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣，并形象解读、个性烘托城市的品位，户外媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系。在宜居城市、智慧城市建设中，户外媒体在创新设置情趣化街道设施、趣味打造人性化公共空间中，正发挥着不可替代的重要作用。

    多维兼容的平台。传播技术日新月异，新兴媒体层出不穷，媒体的边界在消融，超媒体在孕育。户外媒体因其是对实体空间的占领和应用，可以兼容一切，也可以推倒重建，凡是合适的新媒体、新传播技术都可以直接拿来，马上应用。

    泛媒体时代，随时随地的传播成为可能。占据空间与落地优势的户外媒体，就在各种消费现场，既能贴近又能引导本地居民，完全可以成为整合各种媒介的终端平台和本地基站，在整合营销中扮演最核心的角色。

    上述特性，是户外媒体所独有的，这也是认清户外媒体价值、发挥户外广告作用的基础和前提。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国户外媒体市场深度评估及投资前景预测报告》