2014年整体衣柜十大品牌排行分析（图）【原创】

序号	公司名称	基本情况介绍
1	索菲亚	一百个人，就有一百个不同的定制衣柜，因需而变，是定制衣柜的核心。 2001年，索菲亚品牌的创始人基于中国消费者的需求，在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上，创始人把壁柜移门、手工打制衣柜和成品衣柜的优势有效的结合起来，创新地发展了定制衣柜，并在中国推出了索菲亚经典百叶系列衣柜，由此，拉开了定制衣柜在中国发展的序幕。 2003年，广州市宁基装饰实业有限公司正式投产。索菲亚以量身定做的品牌核心价值理念成功赢得了市场，产品和设计广受消费者的喜爱，成为众多企业竞相模仿的对象，索菲亚成为中国定制衣柜行业的金牌企业。 2005年索菲亚开始了信息技术在定制衣柜生产制造上的普及应用，从而彻底解决了衣柜定制和规模化生产的矛和盾问题，开启了定制衣柜规模化生产的时代，一举改变行业格局，直接催生了中国定制衣柜行业。 2010年索菲亚衣柜正式聘用国际影视巨星舒淇为其代言，掀起了衣柜行业明星代言的热潮。 2010年全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会在广州成立，索菲亚衣柜担任首任会长单位。 2011年在深圳证券交易所成功挂牌上市，正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司。 索菲亚人一直追求卓越的品质和恒久的价值，创新思维已经深入企业文化的骨髓，这一点在索菲亚产品的设计上得到充分体现。凭借着强大的设计开发能力、领先的专利技术和独特的设计风格，不断推陈出新，始终引领着定制衣柜在中国的设计潮流：从百叶、拉斐特、香堡年轮到花语系列，从衣柜、衣帽间到配套家具，索菲亚不断创新、不断改变，努力为你提供最完美的定制衣柜。
2	好莱客	广州好莱客创意家居股份有限公司（以下简称好莱客）一直致力于整体衣柜领域发展，行业中率先提出“整体衣柜”概念，秉承专业专注精神理念，将欧洲时尚家居潮流源源不断融入中国市场，是引领中国整体衣柜发展的领军品牌之一。定位于做“整体衣柜领跑者”，好莱客不断通过技术研发和创新，获得了多项技术专利，产品的滑轮等核心五金部件品质达到国际领先水平；每年推出的数十款代表行业最新风尚和潮流的新品，以独特的高雅品味和艺术魅力，为消费者打造一个舒适满意家居空间的同时，更成为行业的风向标。
3	玛格	玛格定制家具创立于2004年，集定制家具的专业设计、制造、销售、服务为一体，从2004年创立重庆玛格装饰建材有限公司伊始，历经多年发展，开拓创新，锐意经营，而今已成为国内定制家具行业翘楚。玛格秉承自主创新与追求卓越的理念，致力于在全国范围内推广全屋家居定制与人性化收纳理念，引领中国定制家具产业的发展与家居理念的提升，成为中国现代家居文化的传播者，人文家居理念的倡导者，无限非标定制的践行者。
4	诺维家	诺维家衣柜集研发、设计、生产、销售一条龙服务。并有一套完整的质量管理体系，通过了ISO9001—2000质量管理体系认证，我公司严格采用符合国家标准的原材料进行生产，各项指标完全符合国家标准，是真正的绿色环保产品。无论从板材、板材饰面、五金、铝材、铝材饰面均是采用行业内前三甲的供应商。目前，产品系列共有五大系列，十六小系列。高品位、高水准、时尚、简约、古典、优雅、复古等多种风格，深得消费者喜爱。
5	瑞丽宜家	瑞丽宜家，国内衣柜行业的领军品牌。瑞丽宜家历经十年行业沉淀，融中西家居文化之精髓于一身，以国际化的标准和眼光，将高科技与时尚美学相融合，凭借一流的设计研发团队的创意力量和对消费流行趋势的敏锐把握，引领中国时尚家居风潮。 源自北欧的设计理念，成功将北欧的简约之风引入到中国，一度被推崇为行业的典范。以“现代、绿色、时尚、简约”为设计理念，倡导健康、和谐、温馨的家居生活。这与当今社会大力倡导的“环保自然 绿色健康”的生活理念不谋而合。
6	德维尔	德维尔衣柜，德维尔家具有限公司旗下著名衣柜品牌，中国优秀的定制家具企业和家具产品的提供者。企业创办于2005年底，占地6万平方米的现代化花园式生产基地坐落在广州市从化明珠工业园区，是一家自主研发、生产、销售一体的大型板式家具定制企业，拥有世界顶级的德国豪迈生产设备、全自动的生产流水线及业内领先的管理团队;产品制造实现了自动化、信息化、精细化。
7	梵帝尼	世界顶级品牌，风靡巴黎三十余载的“Fantine梵帝尼”登录中国。 法国“Fantine梵帝尼”始创于1976年，在世界各地拥有20多家大型加工企业，制造销售高档家具、皮具、饰品、服装四大系列共二千多个品种，是欧美人家居生活理想之选。董事局主席 Stéphane 博士出生于法国没落的贵族家庭，自沃顿商学院毕业后，承接经营家族企业，将“Fantine梵帝尼”品牌由一个默默无闻的皮具品牌发展成为世界顶级品牌，“Best Life Style，Best Fantine! ”（顶级生活品味，顶级的梵帝尼！）已渗入到每一个欧美人心目中。
8	亚丹	广州市亚丹柜业有限公司成立于2003年3月，是一家集产品研发、设计、生产、销售和服务于一体的大型现代化环保家具定制企业。总部位于广州市花都区花东镇，离广州白云国际机场仅20分钟车程，交通十分便利。公司拥有面积6万平方米新型花园式厂房，是国内专业生产环保定制家具规模最大的企业之一。公司经过多年的发展，现已培育出业内顶级品牌――YADAN（亚丹）。简约时尚的北美设计风格，精湛绝伦的生产工艺，深深融入在亚丹人孜孜不倦的品质追求和对天籁般人居文化的理解当中，铸就了亚丹尊贵、典雅、时尚、人文的产品空间内涵，成为众多成功人士居家生活的理想伴侣。公司实力强大，发展一日千里，多条德国进口流水线生产设备，严格执行ISO9002国际质量管理体系，公司先后被评为中国整体衣柜十大品牌、广东省绿色环保产品、AAA级中国质量信用企业、2005年最受消费者推崇奖，中国十大绿色壁柜品牌，先后通过ISO9002、CTA质量认证。雄厚的人才储备，超强的设计研发能力，成为公司快速发展的第一生产力。
9	柯拉尼	德国柯拉尼家居集团东莞柯拉尼家居有限公司坐落于全球家居生产基地--东莞市大岭山工业园区。公司品牌德国柯拉尼源于1952年，已有50多年品牌积淀。公司现有年产50000套各型高端定制家居产品生产线，产品包括橱柜、衣柜、内门等，可满足消费者各种个性化需求。 柯拉尼整合全球资源，先后同德国豪迈、海蒂诗、美国杜邦、奥地利百隆等国际设备与原材料供应商达成战略合作。公司全球标准化工厂采用了进口德国豪迈电脑数控开料机、意大利比亚斯加工中心、超无尘喷烤漆房等尖端精密设备；柯拉尼橱柜、衣柜、内门等产品均出自国际设计大师Roger.Billington领衔的ING（International New Generation）国际设计机构,时尚经典，引领潮流。
10	拉迷	拉迷源自加拿大国际品牌，拉迷滑动门以其卓越的品质，精湛的工艺、深蕴的文化品味、现代典雅的外观造型、新颖别致的款式设计、多样的色系选择，以及诚信为本的经营宗旨面向大众。现化的科技、工艺、美学、文化、人文理念完美的溶为一体，是当今装饰材料发展的前端和潮流。 拉迷所生产的衣柜，酒柜，书柜，橱柜系列均选用国内顶级环保板材吉林森工露水河板材（E0级环保标准），其移门、折叠门，中空隔断移门等都采用镁钛合金进行装配。

资料来源：智研数据中心整理

    智研咨询（http://www.chyxx.com）发布的《2013-2018年中国整体衣柜行业发展动态分析及行业发展前景预测报告》指出，在卧室家具中除了床以外，最亮眼的家具当属整体衣柜了。随着装修观念的转变，整体衣柜市场日渐升温。衣柜，订制还是现做?已经成为大多数业主在装修时绕不开的问题。业内人士表示，随着家装市场细化分工的必然趋势，衣柜定制也成为一种流行趋势。整体衣柜之所以受到人们的青睐是因为它能按照客户以及空间的需求设计，设计紧跟潮流，在做工上也十分精细，更具整体感，组装方便。

    在中国，目前仍然是传统衣柜占有率较高。整体衣柜，最近几年才在中国取得快速发展。业界人士预测，未来几年，整体衣柜的容量将会放大一倍。但是，整体衣柜属于边缘性行业，本质上属于家具，又具有家装产品量身定做的特点，所以，衣柜市场发展到成熟阶段的时候，也不可能像橱柜一样普及至每家每户。

    业内专家分析指出，衣柜行业无疑未来十年的朝阳行业，家具业最具成长性的潜力股。未来十年，衣柜业年营业额年均将达到100亿。当然，衣柜行业标准也有待规范化，整体衣柜行业标准化的缺失程度已严重地制约了工业化生产，造成设计、制造、营销整个体系的效率低下，所以一定要将衣柜这个行业重视起来，因为它是家具行业的“潜力股”。

    口碑营销是市场营销的重要手段之一，它最大的特点是成功率高、可信度强。整体衣柜行业口碑营销是当前市场上十分重要的营销方式，那么整体衣柜企业究竟如何展开有效的口碑营销工作呢?

    面对危机应主动出击挽回口碑

    整体衣柜口碑是一把双刃剑，既可以为企业带来正面的建设力，也会由于负面口碑的自发传播带来极大的破坏力，更有数据统计负面口碑的传播速度是正面口碑的十倍，因此负面口碑的处理绝不能放松。

    目前国内许多整体衣柜企业在面对危机时经常手足无措无所适从，或者是由于不知该如何把握其中的度而采取鸵鸟政策干脆不闻不问。问题是坏影响不会自动消失、而你不去看不等于消费者也不会看。那么是主动站出来打破沉寂?还是守株待兔，等待别人的主动谈论?我们认为选择后者的企业必定会被时代所淘汰，不但等不到兔子，还会在大树下浪费美好的光阴。

    作为置身危机漩涡中的整体衣柜企业，必须考虑如何将自身利益、公众利益和传媒的公信力协调一致，并在最短的时间内以最恰当的渠道传播给公众真实而客观的情况，以挽回企业品牌的良好口碑，将企业损失降至最低，甚至化被动为主动，就势借势，达到进一步宣传和塑造企业口碑的目的。

    衣柜经销商最好的出路：口碑树立的品牌

    目前经销商经营整体衣柜产品主要存在两种形式：单一品牌经营和多品类经营。有些经销商为了能够给消费者专业的印象，采取了单一品牌经营的模式。他们一心一意做一个品牌，增强店面的吸引力与品牌的竞争力。也有些经销商为了增加卖点，采取了多品类经营的模式。

    无论是单一品牌经营，还是多品类经营，决定整体衣柜经销商经销状况的往往是消费者的口碑。通过消费者的口碑树立品牌，才是经销商最好的出路。未来几年，中小型经销商想要生存，也需要走品牌化发展之路。许多整体衣柜经销商认为，品牌宣传是企业的事情，所以不愿意在品牌宣传上投入资金，更不愿意深入市场进行品牌宣传。大多数情况下，经销商对产品的宣传是在企业的带领下被动进行的，很少有经销商主动对产品进行宣传。

    特别是中小型整体衣柜经销商，品牌宣传的意识更为淡薄。大部分经销商曲解了品牌宣传的概念，认为品牌宣传就是在电视媒体上做广告或者举办大型的宣传活动。这种宣传方式需要大量的资金，实力弱小的中小型经销商根本无法承担。其实，品牌宣传的手段和方式很多，除了在媒体上做广告和举办大型活动之外，产品摆放、在户外宣传栏发布信息、派发传单、网络宣传、参加公益活动等，都可以对品牌进行宣传。由于对品牌宣传缺乏全面的认识，部分经销商对品牌进行宣传的积极性不高。

    品牌知名度既取决于产品的质量和企业的宣传力度，还取决于经销商的服务水平。产品质量主要靠企业保障。经销商对产品质量的控制能力较弱。但是给消费者提供什么样的服务，却是经销商可以把握的。中小经销商代理的品牌主要是中低端产品，这些产品的售后服务往往会存在一些问题。在企业无法提供良好的售后服务时，中小型经销商通过提高自身的服务水平和售后服务能力，也可以获得良好的口碑。