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2016-2022年中国聚合媒体市场运行态势与投资前景评估报告
聚合媒体
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2016-2022年中国聚合媒体市场运行态势与投资前景评估报告

发布时间:2016-08-19 04:55:33

《2016-2022年中国聚合媒体市场运行态势与投资前景评估报告》共五章,包含聚合媒体行业商业模式的构建策略,中国聚合媒体行业商业模式创新分析,中外聚合媒体商业模式构建优秀案例等内容。

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内容概况

前言

移动互联时代是一个信息交互时代,人们对信息的需求量剧增,同时个人生产信息的能力也在增强,移动新闻客户端成为人们阅读新闻的主要载体。随着对于大数据的应用越加广泛,移动新闻客户端对于用户习惯的洞察也更加深入,开始逐渐唤醒人们的阅读喜好,媒体和新闻从内容上和表现形式上变得更加多元,新媒体类、门户媒体类和传统媒体类移动新闻客户端开始挖掘自身竞争优势,竞争激烈。内容是当前新闻客户端行业的主战场,视频将是下一个战场。

2012-2016年我国移动新闻客户端用户规模走势图

资料来源:智研咨询整理

对新闻的阅读需求是人民的基础要求之一,随着移动互联网的发展,人们以往在电视、报纸、广播的获取新闻资讯的习惯开始向移动新闻客户端转移。2012年中国移动新闻客户端2.1亿,2015年达到5.2亿,增长率上看,由于庞大的用户基数,过去三年的增长率持续下滑,2015年中国的内容市场全面爆发,用户增速开始回升,预计2016年国内用户规模将达到6.4亿。

从移动新闻客户端的媒体类型上看,互联网门户类媒体客户端占据了整体了54.3%的份额,以腾讯新闻、搜狐新闻为主的门户类媒体客户端在门户时代就积攒了大量的用户,在PC端的影响力下用户向移动端过渡的也比较成功。新媒体类移动新闻客户端大多属于型客户端,内容上更加广泛、个性化,在移动互联网时代增长迅速。

互联网门户类媒体新闻客户端占市场主导

资料来源:智研咨询整理

传统媒体在移动端的转型并不成功,除了人民日报、新华社等国内知名媒体在移动端的用户体量稍高外,大部分纸媒在移动端的布局效果并不明显,一些传统媒体开始走向没落,当前传统媒体类移动新闻客户端仅占总体的6.5%。

2015年是移动互联高速发展的一年,移动新闻客户端市场呈现出上层割据、下层竞争激烈的现象。腾讯新闻客户端、今日头条分别在市场占比32.7%和19.8%,两家作为移动新闻客户端的一级市场,占据过半的市场份额。网易新闻、搜狐新闻、Flipboard中文版处于市场的第二阶梯,分别占比10.2%、8.9%和7.7%,二级阶梯的三家有二是门户媒体类客户端。而在市场份额5%以下的市场三级阶梯则竞争激烈,一部分是传统媒体时代的转型者,更多的是新媒体时代的内容创业者,想在移动互联时代分一勺羹。随着大势所趋,越来越丰富和优质的内容输出加剧,移动新闻客户端市场的较量将变得更加激烈。

2015年移动客户端市场份额

资料来源:智研咨询整理

在传统媒体类移动新闻客户端市场中,人民日报占据31.4%的份额,新华社、央视新闻分别占比28.0%、13.5%,澎湃新闻占比9.5%,其他都在5%以下。就整体而言,中国广阔的传统媒体企业在移动端的转型相对失败,仅有以人民日报、新华社、央视新闻等尚留一份余力,其他传统媒体大部分在移动端没落,甚至走向灭亡。

2015年传统媒体类移动客户端市场份额

资料来源:智研咨询整理

主流门户类媒体在移动端的布局较为成功,腾讯新闻作为中国用户规模最大的移动新闻客户端,占据门户类媒体客户端的55.9%,网易新闻、搜狐新闻分别占比17.5%和15.2%,凤凰占比6%,新浪占4%。当然门户媒体也有没落,新华、和讯以及其他门户则在移动端的变革中失败,丧失了曾经PC时代的主动权。

2015年门户类媒体新闻客户端市场份额

资料来源:智研咨询整理

本聚合媒体行业研究报告是智研咨询公司的研究成果,通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势,为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系,一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国聚合媒体行业研究报告是2015-2016年度,目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品,为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研咨询提供的最新行业运行数据为基础,验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了中国聚合媒体行业市场潜在需求与市场机会,报告对中国聚合媒体行业做了重点企业经营状况分析,并分析了中国聚合媒体行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第1章聚合媒体行业发展综述及发展背景 1

1.1 聚合媒体的概念界定与特点分析 1

1.1.1 聚合媒体的概念界定 1

1.1.2 聚合媒体的主要特征 1

1.1.3 聚合媒体的发展阶段 2

1.2 中国聚合媒体行业的发展背景 3

1.2.1 中国聚合媒体发展的社会背景支撑 3

(1)移动端网民规模迅猛增长 3

(2)移动端上网时长不断增加 4

(3)大传媒格局改变 4

(4)网络广告大幅增长 5

(5)知识共享时代到来 6

1.2.2 中国聚合媒体发展的核心技术支撑 7

(1)云计算技术在聚合媒体中的应用 7

(2)大数据技术在聚合媒体中的应用 10

(3)搜索引擎技术在聚合媒体中的应用 12

第2章中国聚合媒体行业发展现状及前景 14

2.1 中国聚合媒体行业市场发展现状 14

2.1.1 移动互联网网络应用渗透率分析 14

……

截至 2015 年 12 月,我国网民规模达 6.88 亿,全年共计新增网民 3951 万人。互联网普及率为 50.3%,较 2014 年底提升了 2.4 个百分点。

2005-2015年中国网民规模和互联网普及率

资料来源:智研咨询整理

在中国互联网发展过程中,新网民的不断增长,让互联网与经济社会深度融合的基础更加坚实。调查结果显示,2015 年新网民最主要的上网设备是手机,使用率为 71.5%,较2014 年底提升了 7.4 个百分点。2015 年新增加的网民群体中,低龄(19 岁以下)、学生群体的占比分别为 46.1%、46.4%,这部分人群对互联网的使用目的主要是娱乐、沟通,便携易用的智能手机较好的满足了他们的需求。新网民对台式电脑的使用率为 39.2%,较 2014年有所下降。

2015年新网民互联网接入设备使用情况

资料来源:智研咨询整理

截至 2015 年 12 月,我国手机网民规模达 6.20 亿,较 2014 年底增加 6303 万人。网民中使用手机上网人群的占比由 2014 年 85.8%提升至 90.1% ,手机依然是拉动网民规模增长的首要设备。仅通过手机上网的网民达到 1.27 亿,占整体网民规模的 18.5%。

2005-2015年中国手机网民规模及其占网民比例

资料来源:智研咨询整理

随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展,各类移动互联网应用的需求逐渐被激发。从基础的娱乐沟通、信息查询,到商务交易、网络金融,再到教育、医疗、交通等公共服务,移动互联网塑造了全新的社会生活形态,潜移默化的改变着移动网民的日常生活。未来,移动互联网应用将更加贴近生活,从而带动三四线城市、农村地区人口的使用,进一步提升我国互联网普及率。

……

2.1.2 中国移动新闻行业用户规模分析 16

2.1.3 中国主要聚合媒体产品功能分析 19

2.2 中国聚合媒体行业市场竞争状况 23

2.2.1 中国聚合媒体行业市场竞争主体 23

2.2.2 中国聚合媒体应用市场占有率 24

第3章聚合媒体行业商业模式的构建策略 25

3.1 关于商业模式研究的基本思想 25

3.1.1 商业模式的定义及与其他模式的比较 25

(1)商业模式定义 25

(2)商业模式与其他模式的比较 25

(3)商业模式与其他模式的关系 26

3.1.2 商业模式的核心构成要素分析 27

3.2 聚合媒体行业价值主张策略分析 28

3.2.1 商业模式中的重要价值主张要素分析 28

3.2.2 中国聚合媒体行业典型价值主张分析 29

3.2.3 聚合媒体价值主张实现途径及优秀案例 30

3.3 聚合媒体行业关键业务组合分析 31

3.3.1 聚合媒体行业的关键业务类别及特点 31

3.3.2 聚合媒体行业如何优化资讯提供业务 32

(1)FLIPBOARD的资讯提供业务优化策略 32

(2)一点资讯的资讯提供业务优化策略 33

3.3.3 聚合媒体行业如何优化广告营销业务 34

(1)SMARTNEWS的广告营销业务优化策略 34

(2)FLIPBOARD的广告营销业务优化策略 35

3.4 聚合媒体行业合作伙伴策略分析 36

3.4.1 聚合媒体行业主要合作伙伴及合作业务 36

3.4.2 聚合媒体企业处理与合作伙伴关系的策略 36

3.4.3 聚合媒体行业合作伙伴管理处理优秀案例 36

(1)SMARTNEWS的合作伙伴关系管理 36

(2)FLIPBOARD的合作伙伴关系管理 37

(3)英威诺小知的合作伙伴关系管理 37

(4)PRISMATIC的合作伙伴关系管理 38

3.5 聚合媒体行业渠道通路策略分析 38

3.5.1 中国聚合媒体行业渠道通路的类别及特点 38

3.5.2 中国聚合媒体行业各渠道通路的推广策略 39

(1)线下渠道推广策略 39

(2)应用商店推广策略 39

3.6 聚合媒体行业客户关系策略分析 40

3.6.1 聚合媒体行业客户关系的类别分析 40

3.6.2 聚合媒体行业客户关系成本分析 42

3.6.3 聚合媒体行业客户关系建立策略 42

(1)聚合媒体行业自动化服务关系建立策略 42

(2)聚合媒体行业共同创作关系建立策略 43

(3)聚合媒体行业社区关系建立策略 43

3.7 聚合媒体行业收入来源策略分析 43

3.7.1 聚合媒体行业收入来源渠道分析 43

3.7.2 聚合媒体行业主要盈利模式构建 45

(1)面向普通阅读用户的盈利模式构建 45

(2)面向媒体用户的盈利模式构建 46

(3)面向广告主企业的盈利模式构建 46

(4)面向其他客户群体的盈利模式构建 46

第4章中国聚合媒体行业商业模式创新分析 48

4.1 当前中国聚合媒体需要解决的问题 48

4.1.1 内容同质化问题 48

4.1.2 盈利模式单一问题 50

4.1.3 客户价值有待挖掘 51

4.1.4 数据共享受到限制 52

4.1.5 遭遇版权问题 53

4.1.6 面临信息审查问题 53

4.2 中国聚合媒体行业发展趋势分析 58

4.2.1 行业发展呈现全球化趋势 58

4.2.2 技术创新成行业突围关键 58

4.3 中国聚合媒体行业商业模式创新趋势 59

4.3.1 聚合媒体行业商业模式创新成功的因素 59

(1)媒体的内容是基础 59

(2)媒体运营技术是关键 59

4.3.2 聚合媒体行业商业模式创新的主要方向 60

(1)盈利模式趋向多元化 60

(2)技术与媒体的融合发展 61

(3)构建良好的内容生态圈 62

第5章中外聚合媒体商业模式构建优秀案例 68

5.1 国外聚合媒体商业模式构建优秀案例 68

5.1.1 FLIPBOARD 68

(1)媒体基本信息分析 68

(2)媒体用户规模分析 69

(3)媒体运营模式分析 69

(4)媒体盈利模式分析 69

(5)媒体经营状况分析 70

(6)媒体融资情况分析 70

(7)媒体最新发展动向 71

5.1.2 FEEDLY 71

(1)媒体基本信息分析 71

(2)媒体用户规模分析 71

(3)媒体运营模式分析 72

(4)媒体盈利模式分析 72

(5)媒体经营状况分析 73

(6)媒体投融资情况分析 74

(7)媒体最新发展动向 74

5.1.3 PULSE 74

(1)媒体基本信息分析 74

(2)媒体用户规模分析 75

(3)媒体运营模式分析 75

(4)媒体盈利模式分析 75

(5)媒体经营状况分析 76

(6)媒体投融资情况分析 76

5.1.4 PRISMATIC 76

(1)媒体基本信息分析 76

(2)媒体用户规模分析 76

(3)媒体运营模式分析 77

(4)媒体盈利模式分析 82

(5)媒体经营状况分析 82

(6)媒体投融资情况分析 83

5.1.5 SMART NEWS 83

(1)媒体基本信息分析 83

(2)媒体用户规模分析 84

(3)媒体运营模式分析 84

(4)媒体盈利模式分析 84

(5)媒体经营状况分析 85

(6)媒体投融资情况分析 85

5.2 国内聚合媒体商业模式构建优秀案例(ZY PXS) 86

5.2.1 ZAKER 86

(1)媒体基本信息分析 86

(2)媒体用户规模分析 86

(3)媒体运营模式分析 86

(4)媒体盈利模式分析 89

(5)媒体经营状况分析 89

(6)媒体融资情况分析 90

5.2.2 今日头条 91

(1)媒体基本信息分析 91

(2)媒体用户规模分析 91

(3)媒体运营模式分析 92

(4)媒体盈利模式分析 92

(5)媒体经营状况分析 94

(6)媒体融资情况分析 94

5.2.3 VIVA畅读 95

(1)媒体基本信息分析 95

(2)媒体用户规模分析 96

(3)媒体运营模式分析 97

(4)媒体盈利模式分析 97

(5)媒体经营状况分析 98

(6)媒体融资情况分析 100

5.2.4 英威诺(INVENO)小知 100

(1)媒体基本信息分析 100

(2)媒体用户规模分析 101

(3)媒体运营模式分析 101

(4)媒体盈利模式分析 101

(5)媒体经营状况分析 102

(6)媒体融资情况分析 103

5.2.5 一点资讯 104

(1)媒体基本信息分析 104

(2)媒体用户规模分析 104

(3)媒体运营模式分析 104

(4)媒体盈利模式分析 105

(5)媒体经营状况分析 105

(6)媒体融资情况分析 106

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