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在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，其优势是非常明显的。然而，一方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意不足。从广告主的角度看，相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。从广告公司的角度看，主观上国内广告公司入门门槛低，数量多，水平参差不齐，很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究，自然也就无法为客户进行广告投放了；客观上地铁作为一个新兴媒体，其发展过程比较短，国内广告公司在这方面积累的经验不多。地铁为代表的城市轨道交通快速发展，城轨投资迎来高峰期。截至2015 年底，全国已开通城规交通运营的城市已达26 个（新增南昌、兰州、青岛、淮安4 个），地铁运营线路达到85 条，运营线路总长达到 2658 公里。根据国家发改委数据显示，自2015 年以来，共批复北京、天津、深圳、大连、南京、武汉、 济南、石家庄、成都、南宁、呼和浩特、南昌、长春共13 个城市的地铁近期建设或调整规划，总投资高达10192 亿元，2015 年全年投资 3000 亿。据统计，目前全国共有39 个城市获批修建地铁，已包括绝大部分的一二线城市，甚至连徐州、南通这两座传统意义上的三线城市也先后获得批复。2010-2015 年全国地铁运营线路数
智研咨询发布的《2016-2022年中国地铁广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十七章 。首先介绍了地铁广告产业相关概念及发展环境，接着分析了中国地铁广告行业规模及消费需求，然后对中国地铁广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国地铁广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国地铁广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分行业发展现状 24
第一章地铁广告行业发展概述 24
第一节 广告简介 24
一、广告的概念 24
二、广告的本质特点和要素 26
三、广告的分类和主要形式 26
四、广告媒体简介 28
第二节 地铁广告 30
一、地铁广告的概念 30
二、地铁广告的划分 30
三、地铁广告的主要功能 31
四、地铁广告媒体 33
五、地铁广告的特征 33
第二章国外广告行业发展分析 35
第一节 世界广告行业发展概况 35
一、2014-2016年全球广告经营状况 35
二、2016年世界广告业排名状况分析 36
三、2014-2016年世界广告业发展状况 39
第二节 2016年世界广告业发展状况分析 41
一、2016年世界广告业发展规模分析 41
二、2016年世界广告业发展特点分析 42
三、2016年世界广告发展存在的问题 43
四、2016年世界广告企业竞争分析 45
第三节 全球广告市场分析 45
一、全球广告市场格局分析 45
二、2016年戛纳广告节的开展情况 49
三、2014-2016年全球广告支出情况分析 50
四、2016年全球地铁广告开支额 52
五、2016年欧债危机对广告行业的冲击 52
六、2014-2016年中国对全球广告市场的贡献 53
第四节 2016-2022年世界广告业发展趋势分析 53
一、世界广告发展新趋势变化 53
二、地铁广告发展前景分析 57
三、2016年全球广告支出增长预测 58
四、2014-2016年全球广告预算情况 60
五、2016-2022年广告行业发展前景 60
第三章世界地铁广告业发展分析 64
第一节 2016年世界地铁广告业发展分析 64
一、2016年美国地铁广告业发展分析 64
二、2016年日本地铁广告业发展分析 65
三、2016年俄罗斯地铁广告业发展分析 66
第二节 2016年世界地铁广告市场需求分析 67
一、2016年世界地铁广告市场需求量分析 67
二、2016年世界地铁广告策划分析 67
三、2016年国外企业进军中国市场情况 68
四、2016年世界地铁广告业竞争分析 69
第三节 2016-2022年世界地铁广告市场发展趋势分析 70
一、世界地铁广告区域发展 70
二、世界轨道交通发展趋势 70
第四章我国广告行业发展现状 75
第一节 中国广告行业综合状况分析 75
一、中国本土广告业发展现状 75
二、中国广告产业在外资重压下发展 78
三、中国本土广告公司的swot分析 80
四、国家政策促进广告业发展 84
第二节 我国广告市场发展分析 98
一、2014-2016年中国广告发展现状 98
随着1979年我国现代广告业市场的重新起步， 广告行业显示出强劲的活力。近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2014 年已经成为全球第二大广告市场。2001-2015 年，我国广告市场规模由 794.89亿元增长到 5,973.41 亿元，年均复合增长率达到14.32%，远高于同期 GDP的增长速度。
我国广告市场的规模及增速
二、2016年内地广告市场规模分析 98
三、2016年中国广告市场价值分析 100
四、2016年中国广告市场的投放额 101
五、2016年广告行业人才供求情况 102
六、2016年广告市场面临的挑战 104
第三节 我国广告市场规范情况 106
一、2016年中国查处广告案件情况 106
二、2016年广告业存在的主要问题探讨 106
三、2016年中国广告行业新的自律规则 108
四、2016年广告行业结盟维护创意版权 108
第五章我国地铁广告行业发展分析 109
第一节 中国地铁广告行业概况 109
一、中国地铁广告发展历程 109
二、中国地铁广告的产品类别 109
三、中国的地铁广告产业的整合分析 110
四、跨行业合作形势下地铁广告的优势 110
第二节 中国地铁广告市场发展现状 111
一、地铁广告的投放特点 111
二、地铁广告对用户消费的影响 111
三、地铁广告发展形式分析 112
四、地铁广告规范情况分析 112
五、针对地铁广告存在问题的对策 113
六、我国主要城市地铁广告发展策略 115
第三节 地铁广告市场空间分析 115
一、2016年中国地铁广告市场规模 115
二、2016年地铁广告市场规模预测 115
第四节 中国地铁广告的相关政策分析 116
一、法律因素在地铁广告发展中的作用 116
二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范 120
三、地铁广告规范与发展的法律策略分析 120
第六章中国地铁广告受众及投放分析 121
第一节 地铁广告的投放原因及特点 121
一、投放地铁广告的原因 121
二、地铁广告在广告媒体中的地位 121
三、地铁广告接受度情况分析 122
四、制约地铁广告发展的瓶颈 122
第二节 地铁广告受众分析 123
一、受众接触地铁广告的黄金时间 123
二、受众最感兴趣的广告形式 123
三、受众最感兴趣的广告内容 124
第三节 影响地铁广告投放的要素分析 126
一、影响地铁广告投放宏观因素分析 126
二、吸引受众的最重要的要素 126
三、消费热点决定记忆程度 128
四、地铁广告投放策略建议 128
第七章地铁广告主要形式发展分析 130
第一节 车载电视 130
一、车载电视的介绍 130
二、车载电视广告的优势 130
三、2014-2016年车载电视广告发展分析 133
第二节 站台pis 134
一、站台pis的介绍 134
二、站台pis广告的优势 135
三、2014-2016年站台pis发展分析 135
第三节 地铁led数字媒体 136
一、地铁led数字媒体的介绍 136
二、地铁led数字媒体广告的优势 137
三、地铁led数字媒体广告的关注度 137
四、2014-2016年地铁led数字媒体发展分析 138
第四节 车厢内海报 138
一、车厢内海报的介绍 138
二、车厢内海报广告的优势 139
三、车厢内海报广告的关注度 139
四、2014-2016年车厢内海报广告发展分析 139
第五节 灯箱广告发展分析 140
一、灯箱广告的介绍 140
二、灯箱广告的优势 141
三、灯箱广告的关注度 142
四、2014-2016年灯箱广告发展分析 143
第二部分行业竞争格局 145
第八章地铁广告区域市场竞争力比较 145
第一节 北京 145
一、2016年伦敦奥运地铁广告全面启动 145
二、2016年北京各大重要行业地铁广告发展分析 145
三、2016年北京地铁广告业发展存在的问题分析 146
四、2016年北京地铁广告业发展情况分析 148
第二节 上海 149
一、2014上海市地铁广告业发展特点分析 149
二、2016年上海地铁广告业的效益优势分析 149
三、2016年地铁广告公司经营状况及策略分析 150
四、2016年上海地铁广告业发展情况分析 150
第三节 广东 151
一、2016年地铁广告业发展阶段分析 151
二、2016年地铁广告业发展状况综合分析 151
三、2016年地铁广告业竞争状况分析 152
四、2016年广东地铁广告业发展分析 153
第九章中国地铁广告市场竞争分析 154
第一节 2016年中国各种广告形式市场竞争综合分析 154
一、2016年地铁广告与传统广告行业竞争分析 154
二、2016年新媒体对地铁广告的压力 155
三、2016年中国广告业界软硬广告竞争分析 156
四、2014-2016年央视重点时段广告竞争分析 159
五、2014-2016年移动广告行业竞争形势分析 162
第二节 2016年中国地铁广告业竞争状况分析 163
一、2016年中国地铁广告品牌竞争分析 163
二、2016年中国地铁广告价格竞争分析 165
三、2016年中国地铁广告竞争战略分析 165
第十章地铁广告企业竞争策略分析 167
第一节 地铁广告市场竞争策略分析 167
一、2016年地铁广告市场增长潜力分析 167
二、2016年地铁广告主要潜力品种分析 168
三、现有地铁广告产品竞争策略分析 168
四、潜力地铁广告品种竞争策略选择 169
五、典型企业产品竞争策略分析 169
第二节 地铁广告企业竞争策略分析 170
一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响 170
二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化 170
三、2016-2022年我国地铁广告市场竞争趋势 170
四、2016-2022年地铁广告行业竞争格局展望 171
五、2016-2022年地铁广告行业竞争策略分析 171
六、2016-2022年地铁广告企业竞争策略分析 172
第十一章地铁广告重点企业竞争分析 173
第一节 分众传媒控股有限公司 173
一、企业概况 173
二、竞争优势分析 173
三、2014-2016年经营状况 174
（一）企业偿债能力分析 174
（二）企业运营能力分析 176
（三）企业盈利能力分析 178
四、2016-2022年发展战略 179
第二节 华视传媒集团有限公司 180
一、企业概况 180
二、竞争优势分析 180
三、2014-2016年经营状况 180
（一）企业偿债能力分析 180
（二）企业运营能力分析 182
（三）企业盈利能力分析 185
四、2016-2022年发展战略 186
第三节 航美传媒集团有限公司 187
一、企业概况 187
二、竞争优势分析 187
三、2014-2016年经营状况 188
（一）企业偿债能力分析 188
（二）企业运营能力分析 190
（三）企业盈利能力分析 193
四、2016-2022年发展战略 194
第四节 海南白马广告媒体投资有限公司 195
一、企业概况 195
二、竞争优势分析 195
三、2014-2016年经营状况 196
（一）企业偿债能力分析 196
（二）企业运营能力分析 197
（三）企业盈利能力分析 200
四、2016-2022年发展战略 201
第五节 德高中国集团有限公司 202
一、企业概况 202
二、竞争优势分析 202
三、2014-2016年经营状况 203
（一）企业偿债能力分析 203
（二）企业运营能力分析 204
（三）企业盈利能力分析 207
四、2016-2022年发展战略 208
第六节 tom集团有限公司 209
一、企业概况 209
二、竞争优势分析 209
三、2014-2016年经营状况 210
（一）企业偿债能力分析 210
（二）企业运营能力分析 212
（三）企业盈利能力分析 214
四、2016-2022年发展战略 215
第七节 北京地下铁道通成广告有限公司 216
一、企业概况 216
（一）企业偿债能力分析 216
（二）企业运营能力分析 218
（三）企业盈利能力分析 221
二、竞争优势分析 222
第八节 上海雅仕维广告有限公司 223
一、企业概况 223
二、竞争优势分析 223
三、2014-2016年经营状况 224
（一）企业偿债能力分析 224
（二）企业运营能力分析 225
（三）企业盈利能力分析 228
四、2016-2022年发展战略 229
第九节 上海机场德高动量广告公司 230
一、企业概况 230
二、竞争优势分析 230
三、2014-2016年经营状况 231
（一）企业偿债能力分析 231
（二）企业运营能力分析 232
（三）企业盈利能力分析 235
四、2016-2022年发展战略 236
第十节 北京巴士传媒股份有限公司 237
一、企业概况 237
二、竞争优势分析 237
三、2014-2016年经营状况 237
（一）企业偿债能力分析 237
（二）企业运营能力分析 239
（三）企业盈利能力分析 242
四、2016-2022年发展战略 243
第三部分行业前景预测 245
第十二章地铁广告行业发展趋势分析 245
第一节 中国广告行业发展趋势分析 245
一、中国广告业发展新动向 245
二、2016年中国广告市场趋势解析 251
三、2016-2022年中国广告行业发展前景 253
四、2012-2016年中国对全球广告市场的推动 253
五、2016年中国广告市场发展与新媒体趋势 254
第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析 257
一、中国地铁广告市场发展前景 257
二、中国地铁广告市场潜力分析 258
三、中国地铁广告发展趋势分析 259
第十三章未来地铁广告行业发展预测 260
第一节 2016-2022年国际地铁广告市场预测 260
一、2016-2022年全球地铁广告行业供给预测 260
二、2016-2022年全球地铁广告市场需求前景 260
三、2016-2022年全球地铁广告市场价格预测 261
第二节 2016-2022年国内地铁广告市场预测 261
一、2016-2022年国内地铁广告行业供给预测 261
二、2016-2022年国内地铁广告行业规模预测 262
三、2016-2022年国内地铁广告市场需求前景 262
四、2016-2022年国内地铁广告市场价格预测 263
五、2016-2022年国内地铁广告行业集中度预测 263
第四部分投资战略研究 264
第十四章地铁广告行业投资现状分析 264
第一节 2014年地铁广告行业投资情况分析 264
一、2014年总体投资及结构 264
二、2014年投资规模情况 264
三、2014年投资增速情况 265
四、2014年分地区投资分析 266
五、2014年外商投资情况 266
第二节 2016年地铁广告行业投资情况分析 267
一、2016年总体投资及结构 267
二、2016年投资规模情况 267
三、2016年投资增速情况 268
四、2016年分地区投资分析 269
五、2016年外商投资情况 270
第十五章地铁广告行业投资环境分析 271
第一节 经济发展环境分析 271
一、2014-2016年我国宏观经济运行情况 271
二、2016-2022年我国宏观经济形势分析 281
三、2016-2022年投资趋势及其影响预测 285
第二节 政策法规环境分析 285
一、2016年地铁广告行业政策环境 285
二、2016年国内宏观政策对其影响 289
三、2016年行业产业政策对其影响 289
第三节 社会发展环境分析 291
一、国内社会环境发展现状 291
二、2016年社会环境发展分析 293
三、2016-2022年社会环境对行业的影响分析 298
第十六章地铁广告行业投资机会与风险 299
第一节 地铁广告行业投资效益分析 299
一、2014-2016年地铁广告行业投资状况分析 299
二、2016-2022年地铁广告行业投资效益分析 299
三、2016-2022年地铁广告行业投资趋势预测 300
四、2016-2022年地铁广告行业的投资方向 300
五、投资建议 301
六、新进入者应注意的障碍因素分析 301
第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素 301
一、2016-2022年影响地铁广告行业运行的有利因素分析 301
二、2016-2022年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析 303
三、2016-2022年影响地铁广告行业运行的不利因素分析 303
四、2016-2022年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析 305
五、2016-2022年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析 306
第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析 306
一、2016-2022年地铁广告行业市场风险及控制策略 306
二、2016-2022年地铁广告行业政策风险及控制策略 307
三、2016-2022年地铁广告行业经营风险及控制策略 308
四、2016-2022年地铁广告行业技术风险及控制策略 309
五、2016-2022年地铁广告同业竞争风险及控制策略 310
六、2016-2022年地铁广告行业其他风险及控制策略 311
第十七章地铁广告行业投资战略研究 312（ZY CW）
第一节 地铁广告行业发展战略研究 312
一、战略综合规划 312
二、技术开发战略 312
三、业务组合战略 314
四、区域战略规划 314
五、产业战略规划 315
六、营销品牌战略 315
七、竞争战略规划 315
第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考 317
一、企业品牌的重要性 317
二、地铁广告实施品牌战略的意义 318
三、地铁广告企业品牌的现状分析 319
四、我国地铁广告企业的品牌战略 320
五、地铁广告品牌战略管理的策略 321
第三节 地铁广告行业投资战略研究 323
一、2016年广告行业投资战略 323
二、2016年我国地铁广告行业投资战略 324
三、2016-2022年地铁广告行业投资战略 325
四、2016-2022年细分行业投资战略 326
图表目录
图表 1 全球十大广告市场发展趋势 39
图表 2 网络广告发展分析 40
图表 3 全球广告媒体播放时长 40
图表 4 主要媒体支出增长 50
图表 5 主要国家和地区广告支出 51
图表 6 广告支出增长趋势 58
图表 7 中国广告市场增长预测 75
图表 8 媒体广告投放 76
图表 9 各行业媒体广告投放 77
图表 10 广告品牌营销投资变化 77
图表 11 广告市场增长率 98
图表 12 广告市场规模分析 99
图表 13 网络广告市场预测 101
图表 14 各行业广告投放比例 102
图表 15 2011-2015年北京地铁广告各类媒体投放情况 111
图表 16 近3年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 174
图表 17 近3年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 175
图表 18 近3年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 176
图表 19 近3年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 177
图表 20 近3年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 178
图表 21 近3年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 179
图表 22 近3年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况 181
图表 23 近3年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况 182
图表 24 近3年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 183
图表 25 近3年华视传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 184
图表 26 近3年华视传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 185
图表 27 近3年华视传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 186
图表 28 近3年航美传媒集团有限公司资产负债率变化情况 189
图表 29 近3年航美传媒集团有限公司产权比率变化情况 190
图表 30 近3年航美传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 191
图表 31 近3年航美传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 191
图表 32 近3年航美传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 192
图表 33 近3年航美传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 193
图表 34 近3年海南白马广告媒体投资有限公司资产负债率变化情况 196
图表 35 近3年海南白马广告媒体投资有限公司产权比率变化情况 197
图表 36 近3年海南白马广告媒体投资有限公司固定资产周转次数情况 198
图表 37 近3年海南白马广告媒体投资有限公司流动资产周转次数变化情况 199
图表 38 近3年海南白马广告媒体投资有限公司总资产周转次数变化情况 200
图表 39 近3年海南白马广告媒体投资有限公司销售毛利率变化情况 201
图表 40 近3年德高中国集团有限公司资产负债率变化情况 203
图表 41 近3年德高中国集团有限公司产权比率变化情况 204
图表 42 近3年德高中国集团有限公司固定资产周转次数情况 205
图表 43 近3年德高中国集团有限公司流动资产周转次数变化情况 206
图表 44 近3年德高中国集团有限公司总资产周转次数变化情况 207
图表 45 近3年德高中国集团有限公司销售毛利率变化情况 208
图表 46 近3年tom集团有限公司资产负债率变化情况 210
图表 47 近3年tom集团有限公司产权比率变化情况 211
图表 48 近3年tom集团有限公司固定资产周转次数情况 212
图表 49 近3年tom集团有限公司流动资产周转次数变化情况 213
图表 50 近3年tom集团有限公司总资产周转次数变化情况 214
图表 51 近3年tom集团有限公司销售毛利率变化情况 215
图表 52 近3年北京地下铁道通成广告有限公司资产负债率变化情况 217
图表 53 近3年北京地下铁道通成广告有限公司产权比率变化情况 218
图表 54 近3年北京地下铁道通成广告有限公司固定资产周转次数情况 218
图表 55 近3年北京地下铁道通成广告有限公司流动资产周转次数变化情况 219
图表 56 近3年北京地下铁道通成广告有限公司总资产周转次数变化情况 220
图表 57 近3年北京地下铁道通成广告有限公司销售毛利率变化情况 221
图表 58 近3年上海雅仕维广告有限公司资产负债率变化情况 224
图表 59 近3年上海雅仕维广告有限公司产权比率变化情况 225
图表 60 近3年上海雅仕维广告有限公司固定资产周转次数情况 226
图表 61 近3年上海雅仕维广告有限公司流动资产周转次数变化情况 227
图表 62 近3年上海雅仕维广告有限公司总资产周转次数变化情况 228
图表 63 近3年上海雅仕维广告有限公司销售毛利率变化情况 229
图表 64 近3年上海机场德高动量广告公司资产负债率变化情况 231
图表 65 近3年上海机场德高动量广告公司产权比率变化情况 232
图表 66 近3年上海机场德高动量广告公司固定资产周转次数情况 233
图表 67 近3年上海机场德高动量广告公司流动资产周转次数变化情况 234
图表 68 近3年上海机场德高动量广告公司总资产周转次数变化情况 235
图表 69 近3年上海机场德高动量广告公司销售毛利率变化情况 236
图表 70 近3年北京巴士传媒股份有限公司资产负债率变化情况 238
图表 71 近3年北京巴士传媒股份有限公司产权比率变化情况 239
图表 72 近3年北京巴士传媒股份有限公司固定资产周转次数情况 240
图表 73 近3年北京巴士传媒股份有限公司流动资产周转次数变化情况 241
图表 74 近3年北京巴士传媒股份有限公司总资产周转次数变化情况 241
图表 75 近3年北京巴士传媒股份有限公司销售毛利率变化情况 242
图表 76 2014年地铁广告投资结构 264
图表 77 2009-2015年我国地铁广告行业资产合计及增长情况 265
图表 78 2014年我国地铁广告行业不同所有制企业固定资产投资增速情况 265
图表 79 2014年我国地铁广告行业外商投资地区关注情况 266
图表 80 2016年年地铁广告投资结构 267
图表 81 2009-2015年我国地铁广告行业资产合计及增长对比 267
图表 82 2016年我国不同所有制企业固定资产投资增速情况 268
图表 83 2016年我国地铁广告行业外商投资地区关注情况 270
图表 84 2004年10月—2016年工业增加值月度同比增长率（%） 271
图表 85 2004年10月—2016年社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 272
图表 86 2010年1-10月—2016年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 274
图表 87 2004年10月—2016年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 276
图表 88 2016年居民消费价格主要数据 278
图表 89 2004年10月—2016年工业品出厂价格指数（上年同月=100） 281
图表 90 2005年10月—2016年货币供应量月度同比增长率（%） 283
图表 91 2014年年末人口数及其构成 291
图表 92 2009-2014年高等教育，中等职业教育及普通高中招生人数 291
图表 93 2014年中国各省城镇化率排名 295
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