2016-2022年中国传媒行业行业市场研究与前景趋势报告

第一部分产业环境透视 1

第一章传媒行业发展综述 1

第一节 传媒产业定义 1

一、传媒产业定义 1

二、传媒产业分类 1

三、传媒产业地位与作用 2

四、传媒产业的本质属性 4

第二节 传媒行业特点 5

一、相对垄断性 5

二、独特的赢利模式 5

三、良好的赢利能力 6

四、显著的规模效益及多元化效益 6

第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征 7

一、实体组织和事业单位双重地位 7

二、个体和社会双重身份 7

三、传播及经营双重功能 8

四、国内及国际双重领域 8

第四节 传媒业的价值分析 9

一、传媒的产业价值 9

二、媒体公信力具有社会价值 11

三、媒体亲和力蕴含的文化价值 13

四、传媒产品创新价值特征 15

五、传媒产品创新价值效度 16

第五节 中国传媒产业的经济特征分析 20

一、政治商业及公益经济 20

二、注意力和影响力经济 21

三、规模经济和范围经济 22

四、明星经济和娱乐经济 23

五、传媒产业是富人经济 23

六、文化产业和信息产业 24

七、传媒产业的本质属性 24

第六节 大众传媒与金融监管 25

一、大众传媒和政府金融监管的关系 25

二、大众传媒在金融监管中的积极影响 26

三、大众传媒对金融监管的负面作用 27

四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 29

第二章传媒行业市场环境及影响分析 33

第一节 传媒行业政治法律环境 33

一、行业主要法律法规 33

二、政策环境对行业的影响 35

第二节 行业经济环境分析 36

一、国际宏观经济形势分析 36

二、国内宏观经济形势分析 57

三、宏观经济环境对行业的影响分析 58

第三节 行业社会环境分析 59

一、传媒产业社会环境 59

1、居民收入分析 59

2、居民文化娱乐支出分析 61

3、居民文化消费理念分析 62

4、传媒市场“碎片化” 64

二、社会环境对行业的影响 66

三、传媒产业发展对社会发展的影响 66

第四节 传媒产业规制体系变革与中国面向的问题反思 69

一、分类改革的难度 69

二、传媒产业规制内涵演进 70

三、有效规制 73

四、问题梳理与中外经验异同 76

第三章国际传媒行业发展分析及经验借鉴 80

第一节 全球传媒市场总体情况分析 80

一、全球传媒行业的发展特点 80

二、2013-2015年全球传媒市场结构 82

三、2013-2015年全球传媒行业发展分析 82

四、2013-2015年全球传媒行业竞争格局 86

五、2013-2015年全球传媒市场区域分布 88

六、2013-2015年国际重点传媒企业运营分析 88

第二节 全球传媒产业发展现状分析 101

一、全球报纸产业发展分析 101

二、全球电影产业发展分析 108

三、全球移动互联网发展分析 115

四、全球电子商务发展分析 146

五、全球广告产业发展分析 150

六、世界传播格局的变化分析 152

七、部分传媒对于利益冲突的规范 155

八、中西方媒体和政府之间的关系 160

第三节 欧美传媒产业规则及模式分析 164

一、传媒产业规制的国际比较 164

二、传媒产业规制的系统化模式 168

第四节 美国传媒业 173

一、美国传媒业家族企业上市分析 173

二、浅析美国传媒的管理及控制 175

三、美国广播媒体回暖 176

四、美国报业发展战略方向 179

五、美国视频手机及社交媒体迅速崛起 184

第五节 英国传媒业 191

一、英国传媒产业现好转势头 191

二、剖析英国报纸行业的创新趋势 195

三、英国传媒智库基本发展情况概述 197

四、英国数字电视产业发展分析 202

五、英国媒体的自我约束及其法律限制 207

第六节 日本传媒业 210

一、日本传媒体制的传统及其变革分析 210

二、日本传媒企业上市状况综览 213

三、日本报业免疫萧条 217

四、日本华文传媒发展特点 221

五、日本新闻传媒业的主要调控手段 227

六、日本媒体城市报道的经验分析 228

第七节 法国传媒业 231

一、法国传媒大鳄淡出传统纸媒 231

二、法国报业发展形势堪忧 233

第八节 其他国家传媒产业分析 234

第二部分行业深度分析 236

第四章我国传媒行业运行现状分析 236

第一节 我国传媒行业发展状况分析 236

一、产业总产值及增长情况 236

二、细分市场规模及增长情况 237

三、传媒产业细分市场结构 239

四、传媒产业形态表现 239

第二节 传媒行业发展现状 245

一、我国传媒产业发展现状 245

二、我国传媒行业发展分析 246

1、中国传媒产业进入发展快车道 246

2、中国传媒业开放发展探索分析 246

3、中国传媒产业的智库建设 252

4、我国将从媒体大国走向媒体强国 256

5、中国传媒业创新分析 257

三、中国传媒行业总体规模分析 260

1、企业数量结构分析 260

2、人员规模状况分析 261

3、行业总产值分析 261

4、行业资产规模分析 262

5、行业市场规模分析 262

四、中国传媒企业发展分析 263

第三节 传媒市场情况分析 263

一、中国传媒业市场形成 263

二、中国传媒业市场化发展进展 264

三、中国城市传媒业市场的发展模式探析 264

四、影响传媒业市场的关键因素分析 269

五、中国传媒产业发展的主要成就分析 273

第四节 中国传媒产业集团化的发展分析 274

一、传媒集团的模式 274

二、传媒业集团化运作的层次探析 276

三、传媒集团的资源整合及优势 279

第五节 中国传媒市场上的民资分析 283

一、民营传媒的发展模式 283

二、民营资本介入传媒产业的现状 285

三、民营资本、传媒业概念的界定及二者的渊源 285

四、民营资本介入传媒产业的必然性 286

五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍 288

六、民营资本的介入对传媒业的影响 288

七、民营资本投身传媒产业的政策建议与思考 289

1、国家应对民营资本进行适度引导 289

2、转变政府管理传媒产业的方式 290

3、继续拓宽投融资架道，降低准入门槛 290

第六节 中国传媒市场上的外资分析 290

一、外资传媒业加速在中国的发展 290

二、外资传媒进军中国的策略 292

三、外资传媒试水中国市场遭遇的挑战 298

第七节 新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响 302

一、新媒体的迅速普及是其经营收入快速增长的基础 302

二、新媒体价格下降使其对传统媒体的替代性明显增强 304

三、受众偏好的变化拉动了新媒体消费量的增加 304

第五章传媒产业资源整合与营销分析 306

第一节 传媒产业与体育产业的资源整合分析 306

一、传媒产业与体育产业的特点 306

二、传媒产业与体育产业的资源整合现状 307

三、体育产业与传媒产业的双赢 309

四、提升传媒产业与体育产业资源整合水平的对策建议 310

第二节 中国传媒产业与金融融合发展分析 312

一、中国传媒产业与金融融合发展的背景 312

二、中国传媒产业和金融的融合发展中面临的主要问题 313

三、中国传媒产业和金融融合发展的路径探析 314

第三节 中国传媒产业营销分析 315

一、中国传媒业市场管理和营销 315

1、传媒经营管理和运作 315

2、传媒产业经营模式的转变 317

3、现代传媒业的营销策略 318

4、传媒市场定位方法与应注意的问题 320

5、传媒市场定位效用的优化策略分析 322

6、从企业传播价值链角度看传媒广告营销 323

二、传媒营销机制的策略创新 324

1、新“嫌体价值链”策略 324

2、多元化策略 324

3、差异化策略 325

4、目标集中策略 326

三、传媒营销机制的组合要素创新 327

1、产品与设计创新 327

2、营销渠道创新 328

3、营销方式创新 328

四、传媒营销机制的模型创新 330

第六章三网融合市场分析 331

第一节 三网融合概述 331

一、三网融合定义及涉及领域 331

二、三网融合包含四要素分析 331

三、发展三网融合的积极意义 332

第二节 三网融合利益格局分析 334

一、三网融合产业链利益竞争关系 334

二、三网融合受益方分析 342

三、三网融合产业链投资机会分析 343

第三节 三网融合影响分析 344

一、三网融合对广电网的影响 344

二、三网融合对电信网的影响 345

三、三网融合对互联网的影响 346

第四节 2015年以来三网融合进展分析 347

一、运营商加大投资力度 347

二、三网融合用户数量取得突破 347

三、各地区三网融合制定试点与实施方案 348

第五节 三网融合未来展望 350

一、三网融合发展障碍分析 350

二、三网融合发展建议 351

三、三网融合未来展望 353

第三部分市场全景调研 355

第七章2016-2022年传统媒体市场分析及预测 355

第一节 报纸产业发展现状及趋势分析 355

一、报纸产业发展规模分析 355

1、报纸产业总体规模 355

2014 年，全国共出版报纸 1912 种，较 2013 年降低 0.2%；总印数463.9亿份，降低3.8%；总印张1922.3亿印张，降低8.4%；定价总金额 443.7 亿元，增长 0.8%。报纸出版实现营业收入697.8 亿元，降低 10.2%；利润总额 76.4 亿元，降低 12.8%。

2014年报纸出版总量规模（单位：种，亿份，亿印张，亿元， %）

2、报纸出版发行规模 356

3、报纸广告增长情况 358

4、报纸广告主要行业贡献率 359

二、报纸发行市场竞争分析 359

1、报纸发行市场概况 359

2、都市类报纸市场竞争格局分析 361

3、时政类报纸市场竞争格局分析 362

4、财经类周刊市场竞争格局分析 362

5、其他类别市场竞争格局分析 363

三、报纸广告市场运行分析 363

四、报纸产业发展趋势分析 363

第二节 图书产业发展现状及趋势分析 368

一、图书产业发展概况 368

图书出版品种增速继续大幅回落，主题出版亮点突显。

全国共出版图书 44.8万种，较 2013年增加 0.4万种，增长 0.9%，增速回落 6.5个百分点；其中，新版图书 25.6万种，增速回落 5.8个百分点；重印、重版图书品种 19.3 万种，增加 0.4 万种，增长 2.2%。文化科学教育体育类图书品种减少 0.2 万种，其中新版图书减少 0.5 万种，重印、重版图书增加 0.3 万种，增长 3.2%。当年累计印数超过 100 万册的书籍由 2013 年的 48种增加到 66 种，其中主题图书占到 8 种，《习近平总书记系列重要讲话读本》当年累计印数超过 1500 万册，《习近平关于党的群众路线教育实践活动论述摘编》超过 500 万册。表明图书出版调整、优化结构的成效进一步凸显，主题出版成效显著。

图书出版品种变动比较 单位：万种， %

二、图书产业版权引进输出情况 369

版权贸易结构进一步优化，出版物版权输出持续增长。在全国版权输出品种保持基本不变的情况下，输出出版物版权 8733 种，较 2013 年增加 289 种，增长 3.4%；全国版权输出品种与引进品种比例由 2013 年的 1:1.7 提高至 1:1.6。

全国版权输出品种与引进品种比例变化情况

三、图书产业发展特征 370

1、图书产业经营效益 370

2014 年，全国共出版图书 44.8 万种，较 2013 年增长 0.9%。其中，新版图书 25.6 万种，降低 0.04%；重版、重印图书19.3 万种，增长 2.2%。总印数 81.9 亿册（张），降低 1.5%；总印张 704.3 亿印张，降低 1.2%；定价总金额 1363.5 亿元，增长 5.8%。图书出版实现营业收入 791.2 亿元，增长 2.7%；利润总额 117.1 亿元，降低 1.3%。

图书出版总量规模 单位：万种，亿册（张），亿印张，亿元， %

2、图书产业区域特征 371

集团化使得产业竞争格局发生了重大变化。一些出版业相对发达的省份，以及那些集团建设和体制改革取得重大突破的省份，由于出版集团对资源的高度集中、整合和高效运作，极大地推进了出版业的发展，出版资源也不断地向这些区域积聚，加速了出版产业发展的不均衡。除北京、上海两大出版中心外，一些区域已经形成了新的出版中心，如江苏、湖南、广东等地，已经成为重要的区域性出版中心。

企业综合实力排名

3、图书出版行业竞争格局 372

四、图书出版行业发展趋势 375

1、电子图书与传统图书并融 375

2、图书成为奢侈品是趋势 376

第三节 期刊产业发展现状及趋势分析 376

一、期刊产业发展规模 376

1、期刊出版规模 376

2、期刊类群结构 377

3、期刊销售和广告规模 379

二、期刊市场概况 379

1、主流期刊媒体持续走强 379

2、不同类别的期刊增减不一，市场做出调整 379

3、期刊零售发行市场呈现高度集中态势 380

4、部分渠道商加大代销比例 380

5、市场新增期刊锐减 380

6、一线城市竞争更为激烈 380

三、期刊发行市场竞争格局 380

四、期刊产业发展趋势分析 382

第四节 广播产业现状及趋势分析 383

一、广播产业发展规模 383

二、广播产业受众市场分析 384

三、广播广告经营分析 385

四、广播产业发展特点 385

1、广播产业进一步升级 385

2、“窄播”化更加明显 386

3、广播与新媒体融合发展 386

五、广播收听市场分析 390

1、广播听众规模 390

2、城市广播听众特征 397

3、听众的收听行为分析 397

4、听众的收听终端分析 398

六、广播市场竞争格局分析 398

七、广播产业发展趋势分析 399

第五节 音像产业发展现状及趋势分析 399

一、音像产业发展规模 399

二、不同类别音像载体出版情况 400

1、音像制品出版情况 400

2、电子出版物出版情况 401

三、音像产业进出口分析 402

第六节 电视产业发展现状及趋势分析 403

一、电视产业发展规模分析 403

1、电视台数量 403

2、电视综合人口覆盖率 403

3、电视节目时长 404

4、电视剧产业规模 404

5、电视剧产业效益分析 407

二、2015年电视市场收视特征分析 407

1、收视量的变化趋势 407

2、收视量的观众特征 408

3、收视量的频道分布 408

4、收视量的时段分布 409

5、收视量的周天特征 410

三、2015年电视市场竞争趋势分析 410

1、整体竞争格局 410

2、时段收视表现 412

3、频道竞争力差异 413

4、受众市场竞争表现 413

四、电视节目类型和收视特点调查 414

1、各类型节目收视份额 414

2、各类型节目收视特点 415

五、电视产业发展趋势分析 417

第七节 电影产业发展现状及趋势分析 418

一、电影产业发展规模分析 418

1、电影院线数量规模 418

2、电影出品数量规模 420

3、电影观众上座规模 421

4、电影票房收入规模 421

5、电影海外收入规模 423

6、电影进入院线的比率 423

二、电影产业竞争格局分析 424

三、电影产业发展趋势分析 427

1、电影产业发展前景分析 427

2、电影产业发展方向分析 429

3、电影产业增长率预测 430

第八章2016-2022年新媒体市场分析及预测 432

第一节 数字媒体产业发展现状及趋势分析 432

一、数字报纸发展分析 432

1、数字报纸概念 432

2、数字报纸价值分析 432

3、数字报纸市场优劣势分析 433

4、数字报纸市场发展规模 434

5、数字报纸市场发展趋势 436

6、数字报纸市场发展前景 437

二、数字图书发展分析 438

1、数字图书概念简介 438

2、数字图书技术分析 438

3、数字图书应用模式 439

4、数字图书市场规模 440

5、数字图书市场结构 441

6、数字图书前景预测 442

三、数字期刊发展现状分析 443

1、传统期刊网络出版内容规模 443

2、多媒体数字期刊出版分析 444

3、数字期刊市场规模分析 445

4、数字期刊出版商发展成效 445

5、纸质期刊的数字化转型分析 446

四、数字广播/音像发展分析 447

1、数字广播/音像发展现状分析 447

2、数字广播/音像发展趋势分析 448

五、数字电视发展分析 449

1、数字电视用户规模 449

2、数字电视市场结构 450

3、数字电视发展趋势分析 450

六、数字电影发展分析 452

1、3D电影发展规模 452

2、3D电影盈利能力 453

3、3D电影发展契机 454

4、3D电影发展前景 454

第二节 网络媒体产业发展现状及趋势分析 455

一、互联网发展规模分析 455

1、互联网网民规模 455

2、互联网资源规模 456

二、网络经济发展分析 458

三、网络经济细分市场发展分析 459

1、电子商务市场发展分析 459

2、网络广告市场发展分析 461

3、网络游戏市场发展分析 463

四、网络媒体产业发展分析 465

五、网络媒体产业发展趋势分析 466

1、网络媒体产业主要变化分析 466

2、云计算将成为重要技术因素 466

3、在线开放式应用程序平台将成为重要商业模式 467

4、网游产业进入转型期 468

第三节 移动媒体产业发展现状及趋势分析 468

一、移动媒体基础资源发展情况 468

1、移动媒体用户规模 468

2、移动媒体终端 469

3、移动网络建设 471

二、移动媒体产业发展概况 472

三、移动媒体产品与服务发展情况 473

四、移动媒体发展趋势分析 476

1、移动视频媒体潜力巨大 476

2、户外新媒体资本时代结束 477

第九章新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 478

第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析 478

一、新媒体与传统媒体融合的必然性分析 478

二、美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 480

三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 481

1、取长补短之融合——电视媒体与网络媒体 481

2、电视媒体与网络媒体融合发展情况 482

3、电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析 483

4、电视媒体融合网络媒体的具体对策 484

四、传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 488

1、新媒体体系逐渐成型 488

2、传统媒体积极转型 489

3、传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体 490

第二节 全媒体发展分析 491

一、全媒体概念解析 491

二、传统媒体选择全媒体战略的现实基础 492

三、传统媒体实施全媒体战略的关键点 494

四、全媒体战略风险分析 495

1、全媒体易导致内容同质化 495

2、全媒体对竞争力的消解 496

3、“全”媒体记者与“专”的矛盾 496

五、全媒体发展模式分析 497

六、全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 498

1、全媒体平台建设方面的主要问题 498

2、全媒体品牌建设方面的主要问题 499

3、全媒体内容管理方面的主要问题 500

4、全媒体发展和管理的对策建议 500

七、全媒体发展趋势分析 502

1、数字视频新媒体拥有广阔的发展前景和空间 502

2、媒介融合由浅入深，从“物理变化”趋向“化学变化” 502

3、媒介形态、终端及其生产更加专业、细分 502

第四部分竞争格局分析 504

第十章2016-2022年传媒行业区域与竞争分析 504

第一节 中国区域传媒业的发展分析 504

一、传媒的区域化概念 504

二、传媒区域化意义解析 505

三、从多维视角看中国的区域传媒经济 505

四、传媒产业区域发展的战略构画 507

第二节 文化传媒产业与地域文化的互动机理分析 510

一、文化传媒产业与地域文化之间的互动机理 510

二、地域文化推动文化传媒产业的发展 511

三、文化传媒产业促进地域文化的传播 512

四、问题与对策 513

1、积极利用地域文化带动文化传媒产业的发展 513

2、积极发挥政府的宏观调控作用 513

第三节 行业总体市场竞争状况分析 514

一、传媒行业竞争结构分析 514

二、传媒行业企业间竞争格局分析 518

三、传媒行业集中度分析 519

四、传媒行业SWOT分析 520

五、传媒产业对竞争情报的获取 522

第四节 中国传媒行业竞争格局综述 526

一、传媒行业竞争概况 526

二、中国传媒行业竞争力分析 527

三、中国传媒行业竞争力优势分析 528

第五节 2013-2015年传媒行业竞争格局分析 529

一、2013-2015年国内外传媒竞争分析 529

二、2013-2015年我国传媒市场集中度分析 529

第六节 传媒市场竞争策略分析 530

一、传媒产业十大竞争法则 530

二、典型媒体的核心竞争力 533

三、核心竞争力的构建战略 533

四、打造核心竞争力的策略 535

第七节 中国传媒的国际化竞争战略探析 536

一、中国传媒国际竞争的战略意义 536

二、中国传媒实施“走出去”战略分析 538

三、中国传媒国际竞争的主要途径 539

第十一章2016-2022年传媒行业领先企业经营形势 542

第一节 中国传媒企业总体发展状况分析 542

一、传媒企业主要类型 542

二、传媒企业资本运作分析 542

三、传媒企业创新及品牌建设 543

四、传媒企业国际竞争力分析 545

五、2015年传媒行业企业排名分析 549

第二节 中国领先传媒企业经营形势分析 549

一、华闻传媒投资集团股份有限公司 549

1、企业发展规模分析 549

2、企业主营业务分析 553

3、企业运营情况分析 553

4、企业发展优劣势分析 560

5、企业人才队伍分析 561

6、企业并购重组分析 561

7、企业发展战略分析 561

8、企业最新发展动向 563

二、北京歌华有线电视网络股份有限公司 564

1、企业发展规模分析 564

2、企业主营业务分析 565

3、企业运营情况分析 566

4、企业经营特色分析 573

5、企业人才队伍分析 573

6、企业主要客户分析 574

7、企业发展战略分析 575

8、企业最新发展动向 575

三、湖南电广传媒股份有限公司 577

1、企业发展规模分析 577

2、企业主营业务分析 580

3、企业经济指标分析 580

4、企业发展优势分析 588

5、企业人才队伍分析 589

6、企业投资项目分析 589

7、企业发展战略分析 590

8、企业最新发展动向 590

四、北方联合出版传媒（集团）股份有限公司 591

1、企业发展规模分析 591

2、企业主营业务分析 592

3、企业运营情况分析 593

4、企业竞争优势分析 598

5、企业发展模式分析 600

6、企业产业链转型分析 600

7、企业发展战略分析 601

8、企业最新发展动向 601

五、北京赛迪传媒投资股份有限公司 602

1、企业发展规模分析 602

2、企业主营业务分析 602

3、企业运营情况分析 602

4、企业竞争优势分析 607

5、企业发展模式分析 607

6、企业投资亮点分析 607

7、企业发展战略分析 608

8、企业最新发展动向 608

六、陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司 608

1、企业发展规模分析 608

2、企业主营业务分析 610

3、企业经济指标分析 610

4、企业经营规模分析 616

5、企业发展优势分析 617

6、企业客户服务分析 618

7、企业发展战略分析 618

8、企业最新发展动向 619

七、成都博瑞传播股份有限公司 619

1、企业发展规模分析 619

2、企业主营业务分析 620

3、企业经济指标分析 625

4、企业兼并收购分析 630

5、企业发展优势分析 631

6、企业融资分析 632

7、企业发展战略分析 632

8、企业最新发展动向 633

八、广东广州日报传媒股份有限公司 634

1、企业发展规模分析 634

2、企业主营业务分析 634

3、企业经济指标分析 635

4、企业资本重组分析 639

5、企业发展优势分析 641

6、企业产业规模分析 642

7、企业发展战略分析 644

8、企业最新发展动向 645

九、中视传媒股份有限公司 646

十、上海东方明珠（集团）股份有限公司 653

十一、安徽新华传媒股份有限公司 662

十二、中南出版传媒集团股份有限公司 669

十三、北青传媒股份有限公司 677

第五部分发展前景展望 684

第十二章2016-2022年传媒行业前景及趋势预测 684

第一节 2016-2022年传媒市场发展前景 684

一、2016-2022年传媒市场发展潜力 684

二、2016-2022年传媒市场发展前景展望 685

三、2016-2022年传媒细分行业发展前景分析 685

第二节 2016-2022年传媒市场发展趋势预测 686

一、2016-2022年传媒行业发展趋势 686

1、集团化是传媒行业发展的必然趋势 686

2、传媒行业必将成为国民经济支柱性产业 688

3、“十三五”把中国建设成为新闻出版强国 689

二、2016-2022年传媒市场规模预测 690

三、2016-2022年中国传媒行业企业数量预测 690

四、2016-2022年中国传媒行业总资产预测 691

五、2016-2022年中国传媒市场销售收入预测 691

六、2016-2022年中国传媒行业从业人员预测 692

七、2016-2022年中国传媒行业收入结构预测 692

第十三章2016-2022年传媒行业投资价值评估分析 694

第一节 传媒行业投资特性分析 694

一、传媒产业进入壁垒分析 694

1、规模经济壁垒 694

2、产品差异化壁垒 695

3、资源壁垒 696

4、资金壁垒 697

二、传媒产业盈利因素分析 698

1、决策型人才因素 698

2、产业价值链因素 698

3、创意因素 699

三、传媒产业盈利模式分析 699

1、广播电视盈利模式 699

2、新媒体盈利模式 705

3、出版类传媒盈利模式 711

第二节 2016-2022年传媒行业发展的影响因素 711

一、有利因素 711

1、政策支持 711

2、文化消费增长 712

3、竞争市场化 712

4、三网融合 713

5、新技术应用 713

6、海外市场巨大 713

二、不利因素 714

1、盗版冲击 714

2、国际市场竞争 714

3、资金限制 714

第十四章2016-2022年传媒行业投资机会与风险 715

第一节 传媒行业投融资情况 715

一、传媒产业投融资环境变化 715

1、信贷环境变化 715

2、金融支持政策 716

3、传媒企业上市潮解读 717

二、传媒新股投融资概况 720

三、传媒上市企业概况 721

1、传媒上市企业总市值概况 721

2、传媒上市企业运营概况 722

3、传媒上市企业盈利概况 722

第二节 2016-2022年传媒行业投资机会 723

一、影视产业仍存投资机会 723

二、新媒体面临发展机遇 724

三、整合与数字化利好出版业 725

第三节 2016-2022年传媒行业投资风险及防范 727

一、政策管制风险及防范 727

二、宏观经济波动风险及防范 728

三、关联产业需求变动风险及防范 728

四、传媒企业所有制风险及防范 730

第四节 中国传媒行业投资建议 730

一、适当加大广告投入 730

二、继续发展影视行业 731

三、加大数字化出版投入 733

第五节 2016-2022年中国传媒产业的投资策略 733

一、专注细分市场 733

二、延伸传媒产业价值链 735

三、跨行业及跨媒体的整合 736

四、提供增值服务 737

五、打造新型媒体巨人 739

第六部分发展战略研究 741

第十五章2016-2022年传媒行业面临的困境及对策 741

第一节 2015年传媒行业面临的困境 741

一、技术欠缺 741

二、法律空白 741

三、管理机制不健全 741

四、发展不均衡 742

第二节 传媒企业面临的困境及对策 742

一、重点传媒企业面临的困境及对策 742

二、国内传媒企业的出路分析 745

第三节 中国传媒行业存在的问题及对策 749

一、中国传媒行业存在的问题 749

1、传媒业内外部生存环境发生重大变化 749

2、我国文化体制束缚着传媒业的发展 750

3、我国传媒业面临国际传媒霸权的威胁 750

二、传媒行业发展的建议对策 751

1、创造宽松的制度环境，加速传媒制度改革 751

2、加快传媒产业整合，壮大实力 751

3、实施“走出去”战略，提升文化软实力 752

三、市场的重点客户战略实施 752

第四节 中国传媒市场发展面临的挑战与对策 757

一、中国传媒市场发展面临的挑战 757

二、中国传媒市场发展的对策分析 759

第十六章传媒行业发展战略研究 762

第一节 传媒行业发展战略研究 762

一、战略综合规划 762

二、技术开发战略 762

三、业务组合战略 764

四、区域战略规划 764

五、产业战略规划 765

六、营销品牌战略 765

七、竞争战略规划 766

第二节 对我国传媒品牌的战略思考 767

一、传媒品牌的重要性 767

二、传媒实施品牌战略的意义 769

三、传媒企业品牌的现状分析 770

四、我国传媒企业的品牌战略 771

五、传媒品牌战略管理的策略 774

第三节 传媒经营策略分析 775

一、传媒市场细分策略 775

二、传媒市场创新策略 776

三、品牌定位与品类规划 776

四、传媒新产品差异化战略 776

第四节 传媒行业投资战略研究 776

一、2015年传媒行业投资战略 776

二、2016-2022年传媒行业投资战略 777

三、2016-2022年细分行业投资战略 777

第十七章研究结论及发展建议 779

第一节 传媒行业研究结论及建议 779

第二节 传媒子行业研究结论及建议 779

第三节 传媒行业发展建议（ZY LXY） 780

一、行业发展策略建议 780

二、行业投资方向建议 781

三、行业投资方式建议 782