2015-2020年中国手机市场运行态势及发展前景预测报告

第一部分行业发展形势分析 1

第一章全球手机市场发展分析 1

第一节 全球手机市场发展情况分析 1

一、2014年全球手机市场发展分析 1

二、2014年全球手机市场统计分析 1

随着移动通讯网络在全球覆盖范围的扩大，手机已经成为人们日常生活中必备的电子设备，日益提升的消费需求成为手机产业不断扩大的源动力。2013年全球手机销售量达到18.06亿部，2014年全球手机销售量为18.79亿部，2008年至2014年期间累计增长53.73%。

2008-2014年全球手机销售量（万台）

资料来源：公开资料整理

自苹果发布iPhone智能手机以来，手机产业的格局发生了革命性的变化，逐步进入智能手机时代，相关产业的发展也进入了快速上升通道。2008年，全球智能手机销售量为1.39亿部，仅占全球手机销量的11.40%，到2014年，全球智能手机销售量已经达到了12.45亿部，占全球手机销量的66.25%，相比2008年增长近八倍，年均复合增长率为44.06%，远高于全球手机（包括功能手机和智能手机）销量的增长速度。

2008-2014年全球智能手机销售量（万台）

三、2014年全球手机市场分析 3

第二节 2014年世界主要国家手机市场现状分析 4

一、2014年美国手机市场现状分析 4

二、2014年欧洲手机市场现状分析 5

三、2014年日本手机市场现状分析 7

四、2014年韩国手机市场现状分析 9

五、2014年中东与非洲手机市场 11

第三节 2014年全球手机市场竞争格局分析 12

一、2014年全球手机市场格局分析 12

二、智能手机改变全球手机市场格局 13

三、移动互联网颠覆手机市场未来竞争格局 14

第二章中国手机行业发展情况分析 17

第一节 2014年手机产业政策环境分析 17

一、我国手机充电器标准有望强制执行 17

二、我国各方推动手机行业规范 18

三、我国工信部规范3G通信 21

四、我国将出台手机安全政策法规 24

五、移动通信手机耳机标准化 24

第二节 2014年我国手机行业发展技术环境分析 25

一、2014年我国现代移动通讯技术发展分析 25

二、2014年我国手机刷卡技术的模式应用和技术 30

三、2014年我国手机软件平台和操作系统技术分析 32

四、2014年我国手机视频监控技术应用 33

五、2014年我国手机语音技术发展分析 37

第三节 2014年手机行业数据分析 39

一、2014年移动电话机产量分析 39

二、2014年通信设备制造业主要经济指标统计 39

第二部分市场发展状况分析 41

第三章中国手机市场分析 41

第一节 2014年我国手机行业发展现状分析 41

一、2014年我国手机行业概况 41

二、2014年中国4G全面商用 46

二、2014年我国手机用户规模 47

四、2014年我国手机行业进入低碳时代 53

五、2014年手机支付将进入大规模推进阶段 54

第二节 2013-2014年手机市场发展分析 58

一、2013中国手机市场回顾 58

二、2014年中国手机市场发展情况 63

三、2014年中国手机价格走势分析 64

第三节 2014年中国手机品牌市场结构分析 66

一、2014年中国手机市场品牌格局 66

二、2014年中国手机市场各季度品牌格局 70

三、2014年中国手机市场主流品牌走势 74

四、2014年中国手机市场主流品牌竞争状况 76

第四节 2014年中国各手机细分市场发展分析 82

一、2014年中国智能手机市场 82

二、2014年中国音乐手机市场 84

三、2014年中国拍照手机市场 85

四、2014年中国国产手机市场 87

五、2014年中国平民手机市场 96

六、2014年中国双卡双待手机市场 100

七、2014年中国GPS手机市场 101

八、2014年中国炫酷手机市场 101

九、2014年中国安全手机市场 102

第五节 2014年中国手机出口情况分析 104

一、2014年中国手机出口情况分析 104

二、2014年我国手机主要出口省市分析 105

第四章2014年中国手机市场用户调查分析 106

第一节 2014年中国手机市场用户调查分析 106

一、手机用户基本特征 106

二、手机用户品牌选择 108

三、手机产品选择特征 110

四、手机购买行为分析 119

五、手机上网行为分析 120

第二节 2014年度手机行业投诉调查分析 124

一、2014年度手机行业投诉概况 124

二、2014年度手机行业投诉趋势分析 124

三、2014年度手机行业投诉来源分析 124

四、2014年度手机行业投诉主要问题分析 126

五、2014年度手机行业投诉人构成分析 126

六、2014年度手机行业投诉处理时效分析 127

七、2014年度手机行业投诉处理结果分析 127

八、2014年度手机行业行业投诉量排名前十品牌 127

第三节 2014年中国3G手机市场用户调查分析 128

一、中国3G市场及调查概述 128

二、中国3G手机用户调查 128

三、正在使用3G业务的3G手机用户 129

四、非3G用户对3G手机的认识 130

第五章手机关联产业分析 131

第一节 中国电信业发展现状及展望 131

一、2014年通信业运营情况 131

二、2014年通信产品进出口情况 144

第二节 小灵通发展现状及前景分析 145

一、小灵通发展现状分析 145

二、小灵通发展历程分析 146

三、2014年小灵通退市将成定局 148

第三节 手机配件市场分析 149

一、2014年手机配件产品分析 149

二、2014年中高端手机配件价格上涨 150

三、2014年国内手机配件接口实施新行业标准 151

四、2014年手机配件批发的销售新模式 152

五、2015年全球手机配件市场收入预测 152

第四节 2014年中国手机售后服务产业发展情况 153

一、2014年中国手机售后服务产业发展现状与趋势 153

二、2014年手机售后服务测评分析 154

三、手机售后服务有待进一步规范 156

第五节 2014年中国手机用户售后服务产业发展现状与趋势 157

一、售后服务市场规模与结构 157

二、服务产业链发展现状与特点 158

第六章2014年中国3G/4G手机发展情况分析 161

第一节 2014年我国3G手机发展情况分析 161

一、2014年中国3G手机发展分析 161

二、2014年3G/4G市场发展新格局分析 161

三、2014年中国移动3G业务发展现状分析 162

四、3G手机带来应用程序新商机 162

五、中国3G手机销量情况分析 164

六、中国3G手机制造商三大阵营 165

第二节 2014年我国3G行业发展分析 168

一、中国3G产业链逐渐完善 168

二、2014年中国3G/4G产业发展分析 176

三、2014年3G市场呈现三足鼎立格局 180

五、2014年中国3G用户数 180

六、2014年中国3G销售量情况 182

第三节 2014年中国4G手机市场调查 197

一、4G手机品牌结构 197

二、4G手机不同型号市场结构 199

三、4G手机不同价位市场结构 203

第四节 2015年中国TD产业发展情况及预测 204

第三部分上下游产业链分析 211

第七章手机业务发展分析 211

第一节 2014年中国手机增值业务市场分析 211

一、2014年手机增值业务发展分析 211

二、2014年中国4G运营商抢占增值业务市场 213

三、热点移动增值业务预测 213

第二节 GPS手机发展状况分析 214

一、2014年GPS手机市场变化分析 214

二、GPS手机市场发展趋势分析 216

第三节 手机视频发展状况分析 217

一、手机视频发展现状分析 217

二、手机视频监控发展前景 217

三、手机视频进入“高清时代” 218

四、2014年手机视频市场发展预测 219

第四节 手机报业务发展状况分析 220

一、中国手机报发展现状及前景分析 220

二、中国手机报的营销创新策略分析 222

三、手机报网站打造完美的第五媒体 223

四、手机阅读业务面临的挑战分析 224

五、手机报的运营模式分析 225

六、4G对手机报发展的影响分析 226

七、手机报未来的发展分析 226

第五节 手机搜索业务发展状况分析 227

一、中国手机搜索业务发展状况 227

二、中国手机移动搜索的发展阶段 228

三、日本手机音乐搜索运营经验的启示 229

四、2014年全球手机广告搜索营收预测 231

五、2014年全球移动搜索业务发展预测 232

第六节 手机广告市场综合分析 233

一、手机广告的基本概述及特点解析 233

二、世界手机广告的发展状况 234

三、中国手机广告市场渐趋火热 235

四、4G时代中国手机广告发展形势 236

五、手机广告市场前景看好 238

六、手机广告市场发展路径特点分析 239

第七节 其他手机业务发展状况分析 240

一、汽车网购登陆手机版淘宝 240

二、手机多媒体化的发展分析 240

三、手机移动支付业务的发展分析 241

第八章中国手机游戏产业分析 243

第一节 中国手机游戏行业发展分析 243

一、2014年中国手机游戏行业现状 243

二、2014年中国手机游戏道路分析 245

三、2014年手机游戏的营销模式机遇 247

四、2014年手机网络游戏迎来机遇期 250

五、2014年手机网游的低成本外包分析 252

六、2014年度手机游戏市场规模分析 253

七、交互式网游成手机游戏趋势 253

八、手机游戏面临的机遇与挑战 254

第二节 2014年手机游戏产业竞争分析 255

一、2014年手机游戏产业经济营收情况分析 255

二、2014年手机游戏产业竞争制度分析 256

三、2014年网游企业抢占手机游戏市场 257

第三节 2014年手机用户分布 257

一、调查对象的职业分布 257

二、调查对象的职业区域分布 258

三、调查对象省市分布 258

四、调查对象区域分布变化 259

五、调查对象年龄分布 259

六、调查对象的收入情况 260

第四节 2014年手机用户消费习惯 261

一、使用情况调查 261

二、使用习惯调查 261

三、喜欢的游戏调查 262

四、玩游戏过程中关注内容调查 262

第五节 2014年游戏手机市场前景 263

一、市场前景调查 263

二、市场预购率调查 263

三、市场购买潜力调查 264

四、对游戏手机的期望 264

第九章中国手机电视产业分析 265

第一节 中国手机电视发展概述 265

一、中国手机电视市场初具规模 265

二、中国手机电视业务的实践探索 266

三、中国手机电视市场竞争异常激烈 266

第二节 2014年手机电视市场发展现状 267

一、2014年中国手机电视终端市场迅速扩张 267

二、2014年中国免费手机电视成定制热点 268

三、2014年中国手机电视突破垄断进军国外市场 268

四、2014年中国移动手机电视业务G3正式商用 269

第三节 4G助力手机电视业务发展 269

一、4G技术的基本介绍 269

二、4G技术为手机电视发展带来良机 270

三、4G时代加快手机电视发展速度分析 270

四、4G手机电视业务发展的深入思考 270

第四节 CMMB手机电视的发展 271

一、奥运后CMMB手机电视面临的局面剖析 271

二、2014年CMMB手机电视进入大规模商用阶段 272

三、CMMB手机电视收费模式的思考 272

四、CMMB手机电视的运营定位 273

五、CMMB手机电视面临的挑战 273

六、CMMB手机电视的市场前景探析 274

第五节 手机电视用户特征 274

一、用户普及率 274

二、年龄 274

三、性别 275

四、学历 275

五、从业性质 276

六、地区 276

第六节 手机电视用户行为 277

一、产品认知 277

二、产品内容 277

三、产品比较优势 278

四、使用习惯 278

五、非手机电视用户 279

第七节 中国手机电视产业存在的问题 279

一、制约手机电视业务增长的若干因素 279

二、手机电视发展面临六大问题 279

三、我国手机电视市场发展面临的问题 280

四、手机电视领域政府合作上面临的难题 282

五、手机电视亟待解决的重要问题 282

第八节 中国手机电视产业发展的对策 283

一、促进手机电视市场发展的建议 283

二、手机电视健康发展的对策建议 284

三、中国手机电视发展策略分析 285

四、手机电视挖掘综合商用价值是关键 286

五、手机电视的市场营销策略分析 287

第十章手机芯片市场分析 291

第一节 全球手机芯片产业发展情况分析 291

一、全球手机芯片市场格局分析 291

二、爱立信和意法半导体共为手机产芯片 292

三、2014年手机芯片市场销售分析 293

四、全球手机芯片市场竞争分析 293

第二节 中国手机芯片市场分析 296

一、2014年中国手机芯片对智能手机影响分析 296

二、2014年中国首颗手机传感芯片推出 299

三、华为进军山寨手机芯片市场分析 301

四、中国首颗ANDROID系统手机芯片将诞生 302

五、中国3G手机芯片将率先实现国产化 303

第十一章手机设计、电池产业分析 304

第一节 手机设计趋势分析 304

一、手机外观设计与色彩流行趋势的分析 304

二、3G手机终端设计五大发展趋势 306

三、手机设计发展趋势分析 308

第二节 手机设计行业发展分析 310

一、手机设计行业现状 310

二、3G时代手机设计面临问题分析 311

三、中国手机设计水平分析 312

四、手机设计行业加速手机产业发展 313

五、手机设计行业发展趋势分析 313

第三节 手机设计公司现状 317

一、大陆手机设计公司现状 317

二、3G推动手机设计公司发展 317

三、手机设计公司市场环境分析 318

四、手机公司向设计为主转变 319

五、手机设计公司发展策略分析 320

第四节 2014年手机电池产业分析 321

一、中国手机电池市场的现状与发展 321

二、2014年手机电池产品质量抽查分析 323

三、3G时代手机电池市场竞争分析 323

第四部分手机渠道分析 325

第十二章手机渠道分析 325

第一节 中国手机市场渠道格局及演变 325

一、手机渠道格局基本特征 325

二、运营商渠道现状分析 325

三、运营商借力社会渠道助销3G终端 326

四、国外厂家的渠道策略 328

五、运营商策略对渠道的影响分析 329

六、国内手机代理商现状分析 329

七、手机厂商、分销商与大型零售商之间博奕关系 330

第二节 2014年中国手机渠道发展情况分析 330

一、2014年中国手机市场零售渠道 330

二、手机在线销售渠道分析 332

三、3G时代、4G时代的手机渠道格局 333

四、中国手机渠道的发展历程 334

五、中国手机渠道集成模式升级 335

六、中国手机连锁渠道的发展分析 336

第十三章移动运营商手机定制发展情况分析 342

第一节 中国移动运营商手机定制发展情况分析 342

一、三大运营商深度介入手机定制 342

二、运营商定制手机可互用网络 343

三、运营商4G终端定制 343

四、全球运营商集采定制手机模式分析 346

第二节 移动运营商的手机定制策略分析 349

一、手机定制的定义 349

二、国外手机终端定制的策略分析 349

三、3G/4G发展手机定制成新趋势 350

四、我国移动运营商手机定制策略建议 351

第三节 手机定制发展趋势分析 355

一、手机厂商的手机定制市场策略分析 355

二、3G手机定制发展策略分析 357

三、中移动启动TD手机深度定制 357

四、手机深度定制是国内运营商必经之路 358

第五部分领先企业分析 360

第十四章领先企业分析 360

第一节 诺基亚 360

一、企业概况 360

二、2014年公司经营状况 361

三、诺基亚发展策略 366

第二节 三星 367

一、企业概况 367

二、2014年公司经营状况 368

三、三星发展策略 370

第三节 摩托罗拉 371

一、企业概况 371

二、2014年公司经营状况 372

三、摩托罗拉渠道策略分析 377

四、摩托罗拉市场发展战略建议 378

第四节 中兴 379

一、企业概况 379

二、2014年企业经营情况分析 381

三、2013-2014年企业财务数据分析 386

四、2014年公司发展展望及策略 387

第五节 索尼爱立信 387

一、企业概况 387

二、2014年公司经营状况 388

三、索爱3G发展战略分析 389

第六节 TCL 390

一、企业概况 390

二、2014年企业经营情况分析 391

三、2013-2014年企业财务数据分析 395

四、2014年公司发展展望及策略 396

第七节 波导 397

一、企业概况 397

二、2014年企业经营情况分析 397

三、2013-2014年企业财务数据分析 403

四、2014年公司发展展望及策略 404

第八节 夏新 404

一、企业概况 404

二、2014年企业经营情况分析 405

三、2013-2014年企业财务数据分析 406

第九节 康佳 407

一、企业概况 407

二、2014年企业经营情况分析 408

三、2013-2014年企业财务数据分析 415

四、2014年公司发展展望及策略 416

第六部分发展趋势及战略探讨 418

第十五章2015-2020年手机行业竞争与发展趋势 418

第一节 2015-2020年全球手机市场发展趋势 418

一、2015年手机市场将出现十大趋势 418

二、2015年手机市场五大期望 420

三、2015年全球手机市场将迎来复苏 421

四、2015全球手机销量预测 422

五、2015年全球手机用户预测 422

六、2015-2020年全球智能手机销量预测 424

第二节 2015-2020年中国手机行业发展预测 425

一、2015年中国手机市场预测 425

二、中国智能手机市场三大趋势预测 427

三、中国未来4G手机发展预测 428

四、2015年中国手机行业发展展望 429

五、2015年中国手机支付市场规模预测 433

六、2015年3G手机市场预测 436

第三节 2015-2020年中国手机市场竞争格局分析 437

一、中国手机竞争形势分析 437

二、运营商将主导中国3G后手机市场 443

三、手机行业应用上演无序竞争 444

四、中国手机支付市场竞争酝酿洗牌 447

五、售后服务成为手机产业竞争新焦点 449

第十六章2015-2020年手机厂商发展战略 451

第一节 国内外手机厂商平面媒体宣传策略建议(zyyzg)451

一、国内外手机厂商的平面媒体宣传策略分析 451

二、国产手机厂商平面媒体宣传的策略分析 452

第二节 手机品牌提升品牌竞争力策略分析 453

一、发掘独特的品牌定位 453

二、严谨的品牌管理 454

三、品牌推广应增强与消费者深度沟通 454

四、创新是永葆手机品牌竞争力的法宝 455

第三节 国产手机厂商的各种发展策略综合分析 455

一、渠道等于市场 455

二、技术研发的重要性 456

三、规模至上 457

四、勇敢地走出去 458

五、做手机就是做品牌 458

第四节 国内外手机本土化营销策略比较及建议 459

一、基于4P理论的本土化营销的对比分析 459

二、结论与建议 461

第五节 国产手机发展策略 462

一、国产手机应走自主创新之路 462

二、提升品质打造品牌是国产手机出路 463

三、国产手机厂商应对大渠道时代的策略 464

四、双模手机成为国产手机进军3G时代的杀手锏 465