2015年中国釉面材料行业进入壁垒／退出机制分析

    一、釉面材料行业壁垒日趋显著

    其一，人才壁垒。现代釉面材料属于技术驱动型，是智力密集型行业。行业的技术人员除了需具备较强的理论知识外，还需要具备丰富的实践经验。具备扎实理论基础和丰富实践经验的高素质复合型人才是行业争夺的主要对象。例如，微纳米墨水研发需要具备扎实理论基础和产品研发经验的新材料研发型人才，建筑陶瓷产品设计和开发需要通晓产品生产工艺和具备美学知识的复合型人才，现场技术服务人员需要有丰富陶瓷生产实践经验的工程师。随着行业技术、服务和专业水平的提高，能否采取积极的人才战略，吸引、培养高级复合型人才，已经成为企业能否持续发展，具备核心竞争能力的关键因素之一，而企业的人才队伍正是企业的核心竞争力之一。

    第二，技术和经验壁垒。当今釉面材料企业面临的主要技术问题有：一是要解决由于原料成分波动而导致的产品质量稳定问题；二是要解决由于陶瓷厂所使用坯体原料差异而导致的产品适应性问题；三是要解决由于陶瓷厂生产设备与工艺差异、“烧成温度波动（1100℃至1250℃）”和“烧成氛围”差别所导致的产品质量稳定性和适应性问题。上述三大类技术问题是行业的主要技术难题。要解决这些问题，企业除需要具备综合技术服务能力和高品质的系列产品解决方案外，还需具备较强的技术服务体系和大量的客户服务实践经验。

    第三，客户壁垒。专业釉面材料企业向建筑陶瓷企业提供综合技术和产品设计开发服务。由此，建筑陶瓷企业和专业釉面材料企业之间有较深层次的技术合作，此对新入行业竞争者形成一定的市场进入壁垒。

    其四，管理壁垒。大型陶瓷企业为保证其产品品质的稳定，一般要求釉面材料供应商具备科学、完善的质量管理体系，一般会定期对釉面材料供应商的质量管理系统和水平进行考察和评估。管理水平已成为企业进入釉面材料主流市场的壁垒之一。

    二、釉面材料行业发展的不利因素

    1．釉面材料行业的需求受到周期性、季节性、地域性因素影响

    第一，周期性。釉面材料市场需求与建筑陶瓷行业密切相关。建筑陶瓷行业属于建筑材料行业，整体上随着社会固定资产投资的波动而波动。具体而言，建筑陶瓷行业与商品住宅市场投资额、商业地产投资额、国家基本建设投资额和房产装修、更新投资额具有较高的相关性。受到下游建筑陶瓷行业需求周期性的影响，行业市场需求具备周期性。

    第二，区域性。我国釉面材料企业主要分布于广东佛山、潮汕地区和山东淄博三地区，此三地区的釉面材料企业数量占比超过60%。

    第三，季节性。由于设备的特点，陶瓷企业窑炉等设备需要连续性生产。陶瓷企业只在每年春节前后对窑炉进行大修，所以春节前后陶瓷企业都处于停产状态。由此春节前一段时间，陶瓷企业一般大幅减少原材料采购以消化库存原料。春节假期结束后，建筑陶瓷企业批量采购原材料，准备开工复产。受此影响，釉面材料行业每年第一季度为销售淡季，第二、三季度为销售旺季，四季度稍次。

    2．创新能力和行业规范不足

    内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国釉面砖市场分析预测及投资战略咨询报告》

    目前，我国对知识产权保护力度不足，导致了行业内企业创新意愿低下。行业内多数企业以模仿、抄袭为主，此使得整个行业在创新方面发展缓慢。此外，行业部分企业仍旧存在“以次充好”等不规范经营行为，此扰乱了市场秩序，阻碍了行业的健康发展。

    3．人才瓶颈

    本行业需要具备陶瓷理论知识，拥有生产实践经验，同时对陶瓷流行时尚和产品设计和开发有深刻理解的复合型人才。

    4．原材料价格的波动

    行业主要原料为矿石和金属氧化物等自然资源材料。其中，金属氧化物的价格受宏观经济波动影响较大，对企业的经营业绩有一定的影响。

    5．产品标准化程度不足

    整体而言，我国釉面材料标准化程度尚不成熟。此一方面不利于下游陶瓷企业产品质量稳定，另一方面也制约了釉面材料行业的产能扩大和产品创新。根据《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》，我国将建筑陶瓷原料标准化作为“十二五”期间陶瓷行业重点工作之一。预计，在国家政策支持下，随着釉面材料行业集中度的提高，行业产品的标准化进程将大大加速。

    6．陶瓷产品升级换代较快

    高档建筑陶瓷产品具有时尚的特征，不同时期、不同地区有不同的流行元素，因此产品图案的生命周期短，陶瓷产品升级换代快,对行业提出了较大挑战。为适应多变的市场需求，企业必须做到以下几点：首先，及时把握和跟踪市场需求热点；其次，提高产品的美学设计和附加功能，增强产品的差异化；再次，重视技术和设计的储备，加大研发和设计的投入，保障企业持续的竞争优势；最后，高度重视技术服务能力。

    7．国际贸易保护主义对我国建筑陶瓷行业的发展有负面影响

    2013 年，我国陶瓷砖出口量为11.5 亿平方米，约占我国当期产量的11.87%。近期国际贸易保护主义抬头，部分国家和地区对我国的陶瓷产品提出了征收反倾销税，对行业的发展造成不利影响。