2013-2018年中国保健酒行业市场分析及投资前景评估报告

第一章保健酒的相关概述

第一节　保健品的介绍

一、保健品的定义

二、保健品的分类

三、保健品的特点

四、保健品产生的原因

五、保健品发展的三个阶段

第二节　保健酒的概述

一、酒在医疗保健中产生的作用

二、保健酒和药酒之间的异同点

三、保健酒的保健功能和经济效益

四、保健酒酿造的悠久历史

第二章2012-2013年中国保健酒产业运行环境分析

第一节 2013年国内宏观经济环境分析 （按月度更新）

一、国民经济增长

二、中国居民消费价格指数

三、工业生产运行情况

四、中国房地产业情况

五、中国制造业采购经理指数

第二节　2012-2013年中国保健酒产业政策环境分析

一、《保健食品管理办法》

二、《保健食品注册管理办法（试行）》

三、《中华人民共和国食品卫生法》

四、《中华人民共和国食品安全法》

第三节　保健酒批准文号的变更

一、“药健字”批准文号简介

二、“卫食健字”取代“药健字”保健酒业迎来新的机会

三、“药健字”取消带来保健酒行业酝酿二次复兴

四、“药健字”取消促进保健酒行业规范发展

第四节　2012-2013年中国保健酒产业社会环境分析

第三章2012-2013年中国保健品的发展

第一节　2012-2013年中国保健品行业发展概述

一、中国保健品行业发展三阶段

二、浅谈中国保健品行业发展原因

三、中国保健品行业环境分析

四、中国保健品行业的特点

五、中国保健品行业备受外资青睐

第二节　2010-2013年中国保健品行业发展状况

一、2012年保健品行业发展分析

二、保健品行业步入“诚信时代”

三、保健品行业新技术不断涌现

第三节　2012-2013年中国保健品行业发展现状

一、保健品市场三大特色品牌浅析

二、我国保健品进出口数据透析

第四节　2012-2013年中国保健品行业的问题

一、中国保健品行业存在的主要问题

二、中国保健品行业发展的缺陷

三、中国保健品产业的发展瓶颈

四、中国保健品行业发展面临的困局

第五节　2012-2013年中国保健品行业的发展对策

一、我国保健品行业的发展策略

二、中国保健品企业发展应返璞归真

三、中国保健品企业的研发策略浅析

四、保健品企业成功开发产品的四大动力

五、促进保健品市场快速增长的建议

第四章2012-2013年中国保健酒行业的发展

第一节　2012-2013年中国保健酒行业的发展概况

一、中国保健酒发展进入快车道

二、中国保健酒行业的发展规律

三、保健酒出新招造就行业地位

四、我国保健酒业成功迈进品牌化时代

五、中国保健酒行业掀起绿色风潮

第二节　2012-2013年保健酒行业发展现状

一、保健酒行业跨入全新时期

二、中国保健酒行业良性升级

三、2012年中国保健酒行业的发展格局

四、2012-2013年中国保健酒行业发展形势透析

第三节　2012-2013年中国保健酒行业发展存在的问题

一、中国保健酒行业难以扩容的原因

二、中国保健酒行业存在的五大软肋

三、保健酒行业发展还不成熟

四、中国保健酒行业发展的误区

第四节　2012-2013年中国保健酒行业发展的对策分析

一、保健酒行业拓展应注意的六大问题

二、保健酒业的生存与发展之路

三、保健酒的开发需要高新技术

四、保健酒企业的改良策略

五、促进保健酒产业快速发展的建议

第五章2012-2013年中国保健酒制造相关行业数据分析

第一节 2010-2012年中国其他酒制造行业总体数据分析

一、2010年中国其他酒制造行业全部企业数据分析

二、2011年中国其他酒制造行业全部企业数据分析

三、2012年中国其他酒制造行业全部企业数据分析

第二节 2010-2012年中国其他酒制造行业不同规模企业数据分析

一、2010年中国其他酒制造行业不同规模企业数据分析

二、2011年中国其他酒制造行业不同规模企业数据分析

三、2012年中国其他酒制造行业不同规模企业数据分析

第三节 2010-2012年中国其他酒制造行业不同所有制企业数据分析

一、2010年中国其他酒制造行业不同所有制企业数据分析

二、2011年中国其他酒制造行业不同所有制企业数据分析

三、2012年中国其他酒制造行业不同所有制企业数据分析

第六章2012-2013年中国保健酒市场现状分析

第一节　2012-2013年中国保健酒市场整体概况

一、中国保健酒市场的总体综述

二、中国保健酒企业深掘高端市场

三、简析保健酒的产品开发与市场推广

第二节　2012-2013年中国保健酒市场消费状况

一、中国保健酒消费日益普及

二、中原市场保健酒消费遇冷

三、中国保健酒消费的安全考量

四、保健酒亟需扩大市场消费群体

第三节　2012-2013年中国部分地区保健酒市场的发展

一、湖北保健酒市场劲酒一枝独秀

二、广东保健酒市场本土品牌缺乏竞争力

三、北京保健酒市场缺少领军品牌

四、邵阳市保健酒产业现状及突围策略

五、2012-2013年深圳保健酒市场形成两强争霸局面

第四节　2012-2013年中国保健酒市场面临的问题及对策

一、保健酒市场存在的四大困境

二、保健酒市场需树立行业新规促规范

三、迅速提升保健酒市场份额的策略

四、保健酒市场发展应以细分突围

五、保健酒市场的发展建议

第七章2012-2013年华东地区保健酒市场分析

第一节　2012-2013年上海保健酒行业发展现状

一、上海保健酒高端市场简况

二、上海保健酒市场发展特点分析

第二节　2012-2013年山东保健酒行业发展现状

一、山东保健酒市场发展概况

二、济南保健酒市场浅析

三、烟台保健酒市场综述

四、潍坊保健酒市场发展良好

五、青岛保健酒市场品牌效应突出

第三节　2012-2013年江苏保健酒行业发展现状

一、江苏保健酒市场竞争激励

二、南京保健酒市场概述

三、兴化保健酒市场发展状况

第四节　2012-2013年浙江保健酒行业发展现状

一、杭州保健酒市场遭冷落

二、温州保健酒市场发展综述

三、台州保健酒市场开发面临的挑战

四、宁波保健酒市场需求前景看好

第八章2012-2013年中国保健酒市场营销分析

第一节　2012-2013年中国保健酒市场营销状况

一、中国保健酒市场营销战争升级

二、中国保健酒区域市场营销现状分析

三、保健酒市场服务营销概况

四、由减少酒精饮料危害计划谈保健酒的营销

第二节　2012-2013年中国消费者与保健酒营销分析

一、消费者购买保健酒的方式研究

二、保健酒目标消费群的需求及特征分析

三、从消费行为分析保健酒的营销策略

四、消费者购买保健酒的途径分析

第三节　2012-2013年中国保健酒营销的突破点分析

一、品牌（名）

二、卖点

三、渠道

四、养生学

第四节　2012-2013年中国保健酒营销存在的问题

一、中国保健酒企业的营销误区

二、保健酒营销意识的缺失之处

三、保健酒产品命名易陷入的误区

四、保健酒品牌营销存在的盲点

五、保健酒营销的问题

第五节　2012-2013年中国保健酒营销的对策

一、保健酒营销成功的关键对策

二、保健酒营销应注意的方面

三、保健酒发展要依赖品牌定位营销

四、保健酒营销的产品开发攻略

五、低端保健酒深度分销提高市场效率

第六节　2012-2013年中国保健酒营销发展趋势

一、国内保健酒品牌营销力度将加强

二、保健酒行业的营销发展新意呈现

第九章2012-2013年中国保健酒行业重点企业经营状况

第一节　海南椰岛股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第二节　上海交大昂立股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第三节　浙江致中和酒业公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第四节　湖北劲牌有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、企业经营状况分析

四、2013-2018年公司发展战略分析

第十章2012-2013年中国其他酒类产品的发展

第一节　2012-2013年中国白酒行业发展现状

一、2010年白酒行业经济运行状况

二、2010年白酒行业热点分析

三、2011年中国白酒行业运行概况

四、2011年消费税大调整引发白酒行业震动

五、2012-2013年全国及主要省份白酒（折65度，商品量）产量分析

六、中国白酒行业的前景分析

第二节　2012-2013年中国葡萄酒行业发展现状

一、中国葡萄酒行业发展空间巨大

二、2011年中国葡萄酒行业起伏不定

三、2012年中国葡萄酒行业发展综述

四、我国葡萄酒产业链已逐渐成型

五、2013年1-3月全国及主要省份葡萄酒产量分析

六、中国葡萄酒产业的发展趋势分析

第三节　2012-2013年中国黄酒行业发展现状

一、中国黄酒业发展概况

二、2012年中国黄酒产量分析

三、2012年国内黄酒行业大事盘点

四、中国黄酒市场的发展对策分析

第十一章2012-2013年中国保健酒竞争格局分析

第一节　2012-2013年中国新竞争时代下的保健酒行业发展

一、保健酒三大派系解析

二、保健酒行业格局演变及趋向

三、保健酒品类/行业特性及趋向研究

四、保健酒行业竞争现状分析

五、新竞争时代保健酒企业战略释义

第二节　2012-2013年中国保健酒主流品牌的竞争

一、名牌战略引导保健酒业竞争

二、保健酒市场六大品牌的激烈竞争

三、保健酒各大品牌的圈地运动

四、保健酒市场的竞争出路分析

第三节　2012-2013年中国黄金酒对中国保健酒行业的影响

一、黄金酒独享功能名酒蓝海

二、黄金酒将让保健酒市场再提速

三、黄金酒对劲酒冲击不大

四、黄金酒会冲击椰岛华东市场

第四节　2012-2013年中国保健酒竞争四大定位

一、消费者细分——开拓新品类

二、产品细分——发展新市场

三、价格细分——抢占新热点

四、渠道细分——完胜终端

第五节　2012-2013年中国保健酒的竞争策略探析

一、定位策略

二、产品策略

三、价格策略

四、分销策略

五、广告、宣传、促销策略

第十二章2013-2020年中国保健酒的发展前景预测

第一节　2013-2020年中国保健酒行业的发展趋势

一、中国保健酒行业发展趋势分析

二、保健酒将发展成为传统酒业里的朝阳产业

三、环保成保健酒行业未来投资新亮点

第二节　2013-2020年中国保健酒市场的发展前景

一、我国保健酒高端市场前景看好

二、2013-2018年中国保健酒市场容量预测

第三节　2013-2020年中国保健酒新品种的开发

一、膳食纤维保健酒

二、蔬菜类保健酒

三、虫草灵芝保健酒

四、绿蛛酒保健酒

五、雄蚕蛾保健酒

第四节　2013-2020年我国保健酒产业前景预测

图表目录

图表：2007-2012年中国保健酒行业市场规模统计：亿元

图表：2007-2012年中国保健酒行业占酿酒行业的比重分析

图表：保健酒(含养生酒)主要品牌市场定位

图表：分地区投资相邻两月累计同比增速

图表：2012-2013年4月固定资产投资（不含农户）同比增速

图表：2012-2013年4月固定资产投资到位资金同比增速

图表：2013年1-4月份固定资产投资（不含农户）主要数据

图表：2012年4月-2013年4月全国居民消费价格涨跌幅

图表：2012年4月-2013年4月鲜菜与鲜果价格变动情况

图表：2013年4月份居民消费价格分类别同比涨跌幅

图表：2013年4月份居民消费价格分类别环比涨跌幅

图表：2013年4月居民消费价格主要数据

图表：2012年4月-2013年4月规模以上工业增加值同比增长速度

图表：2013年4月份规模以上工业生产主要数据

图表：2012年4月-2013年4月发电量日均产量及同比增速

图表：2012年4月-2013年4月钢材日均产量及同比增速

图表：2012年4月-2013年4月水泥日均产量及同比增速

图表：2012年4月-2013年4月原油加工量日均产量及同比增速

图表：2012年4月-2013年4月十种有色金属日均产量及同比增速

图表：2012年4月-2013年4月乙烯日均产量及同比增速

图表：2012年4月-2013年4月汽车日均产量及同比增速

图表：2012年4月-2013年4月轿车日均产量及同比增速

图表：2012-2013年4月全国房地产投资开发增速

图表：2012-2013年4月全国房地产开发企业土地购置面积增速

图表：2012-2013年4月全国商品房销售面积及销售额统计

图表：2012-2013年4月全国房地产开发企业本年到位资金增速

图表：2013年1-4月份全国房地产开发和销售情况

图表：2013年1-4月份东中西部地区房地产开发投资情况

图表：2013年1-4月份东中西部地区房地产销售情况

图表：中国制造业PMI指数走势图

图表：2011-2013年海南椰岛股份有限公司主要经济指标走势

图表：2011-2013年海南椰岛股份有限公司经营收入走势

图表：2011-2013年海南椰岛股份有限公司盈利指标走势

图表：2011-2013年海南椰岛股份有限公司负债情况

图表：2011-2013年海南椰岛股份有限公司负债指标走势

图表：2011-2013年海南椰岛股份有限公司运营能力指标走势

图表：2011-2013年海南椰岛股份有限公司成长能力指标走势

图表：2011-2013年上海交大昂立股份有限公司主要经济指标走势

图表：2011-2013年上海交大昂立股份有限公司经营收入走势

图表：2011-2013年上海交大昂立股份有限公司盈利指标走势

图表：2011-2013年上海交大昂立股份有限公司负债情况

图表：2011-2013年上海交大昂立股份有限公司负债指标走势

图表：2011-2013年上海交大昂立股份有限公司运营能力指标走势

图表：2011-2013年上海交大昂立股份有限公司成长能力指标走势