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口服液指合剂以单剂量包装者，是在汤剂、注射剂基础上发展起来的新剂型。口服液吸收了中药注射剂的工艺特点，是将汤剂进一步精制、浓缩、灌封、灭菌而得到的。口服液最早是以保健品的一种形式出现于市场的，如西洋参口服液、元能口服液、太太口服液等；而最近，许多治疗性的口服液已在制剂中大量涌现，如柴胡口服液、玉屏风口服液、银黄口服液、抗病毒口服液、清热解毒口服液等。
我国口服液行业大体分为保健与医药类，口服液具有服用剂量小、吸收较快、质量稳定、携带和服用方便、易保存等优点。近年来随着医药工业的崛起以及在国内经济增长，我国口服药行业取得了长远的进步。不论是生产工艺、市场规模方面都有了一定的突破。据统计，2011年我国口服液行业市场规模达到185亿元，较2010年增长16.35%。业内预计2012年我国口服液市场规模将达到212亿元。
第一章口服液行业现状分析
第一节 口服液的概述
一、口服液的定义
二、口服液的制法及工艺要求
第二节 口服液的使用
一、口服液的用途
二、口服液使用注意
第三节 口服液产业链介绍
一、口服液上游产业链
二、口服液中、下游产业链
第二章中国口服液行业运行环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2013年中国宏观经济发展预测分析
第二节 2011-2012年中国口服液行业政策环境分析
一、口服液行业标准
二、口服液行业相关政策
三、口服液药品类政策
第三节 2011-2012年中国口服液行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四节 投融资发展环境
一、金融开放
二、金融财政政策
三、金融货币政策
四、外汇政策
五、银行信贷政策
六、股权债券融资政策
第三章全球口服液行业发展分析
第一节 2011-2012年全球口服液市场分析
一、全球口服液市场分析
二、全球口服液市场需求分析
第二节 2011-2012年全球主要国家口服液市场发展分析
一、全球主要国家口服液市场特点分析
二、全球主要国家口服液市场发展规模
三、全球主要国家口服液市场发展状况
第三节 全球部分企业发展概况
一、百时美施贵宝公司
二、ACTAVIS集团
三、新加坡永健集团
第四章中国口服液行业发展现状分析
第一节 2011-2012年口服液行业发展现状
一、口服液行业发展概况
二、口服液行业生产状况分析
第二节 2011-2012年口服液企业发展分析
一、口服液企业发展动态分析
二、口服液企业发展存在的问题
三、口服液企业战略发展分析
第三节 2011-2012年口服液行业经济运行分析
一、2011-2012年口服液行业产值分析
二、2011-2012年口服液行业效益分析
三、2011-2012年口服液行业进口分析
四、2011-2012年口服液行业出口分析
第四节 2011-2012年口服液市场发展分析
一、2011年口服液市场分析
二、2011年口服液市场变化分析
三、2012-2016年口服液市场走势分析
第五节 口服液行业面临的挑战及发展建议
一、口服液行业发展面临的难题
二、口服液行业发展建议
第五章中国口服液消费市场分析
第一节 2011-2012年口服液消费者特征分析
一、人口结构分析
二、年龄结构分析
三、学历结构分析
四、职业结构分析
五、收入结构分析
第二节 2011-2012年口服液消费者对口服液选择的调查
一、消费者对口服液种类的选择率调查
二、消费者对口服液品牌选择的调查
三、消费者对口服液消费满意度调查
四、消费者对口服液产品要求和建议
第三节 2011-2012年口服液行业影响消费者选购因素分析
一、价格因素
二、质量因素
二、质量因素
三、品牌的影响
四、广告的影响程度
第四节 2011-2012年口服液市场消费者费渠道分析
一、连锁药店、社区药店
二、普通商场、超市
三、医院
四、批发市场
五、其他渠道
第六章中国口服液行业市场营销战略分析
第一节 口服液企业营销分析
一、口服液市场营销现状
二、口服液品牌成功因素分析
三、口服液企业营销战略研究
第二节 口服液营销渠道分析
一、口服液销售渠道构成
二、口服液营销渠道策略分析
第三节 口服液行业营销策略分析
第七章中国口服液行业数据分析
第一节 2010-2012年中国口服液制造行业总体数据分析
一、2010年中国口服液制造行业全部企业数据分析
二、2011年中国口服液制造行业全部企业数据分析
三、2012年中国口服液制造行业全部企业数据分析
第二节 2010-2012年中国口服液制造行业不同规模企业数据分析
一、2010年中国口服液制造行业不同规模企业数据分析
二、2011年中国口服液制造行业不同规模企业数据分析
三、2012年中国口服液制造行业不同规模企业数据分析
第三节 2010-2012年中国口服液制造行业不同所有制企业数据分析
一、2010年中国口服液制造行业不同所有制企业数据分析
二、2011年中国口服液制造行业不同所有制企业数据分析
三、2012年中国口服液制造行业不同所有制企业数据分析
第八章中国口服液药品行业发展分析
第一节 2011-2012年口服液行业发展现状
一、口服液行业的发展史
二、口服液市场变化分析
三、口服液质量情况分析
四、口服液市场现状分析
第二节 2011-2012年口服液市场供需分析
一、口服液产值分析
二、口服液需求分析
三、影响口服液市场需求的因素
第三节 口服液行业产量分析
一、2008-2012年口服液产量分析
二、2011年产能配置与产能利用率调查
三、2013-2017年口服液产量预测
第九章中国口服液行业发展分析
第一节 2011-2012年口服液市场发展分析
一、口服液发展分析
二、口服液市场发展有利因素分析
三、口服液市场消费特点分析
第二节 2011-2012年口服液出口状况分析
一、口服液出口数量及金额分析
二、口服液主要出口市场分析
第三节 2011-2012年口服液行业存在的问题及对策
一、口服液产品问题分析
二、口服液行业存在的问题
三、针对口服液的解难
四、口服液行业品牌策略分析
第十章中国口服液行业竞争格局分析
第一节 2011-2012年口服液行业竞争结构分析
一、口服液种类品牌竞争
二、口服液技术工艺创新竞争
三、口服液销售渠道竞争
第二节 2011-2012年口服液区域市场格局分析
第十一章中国口服液市场竞争分析
第一节 2011-2012年口服液行业集中度分析
一、口服液市场集中度分析
二、口服液区域集中度分析
三、口服液企业集中度分析
第二节 2011-2012年口服液市场竞争分析
一、口服液市场竞争现状分析
二、口服液企业竞争动态分析
三、口服液行业竞争策略研究
第十二章我国主要口服液行业重点企业分析
第一节 哈药集团股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2010-2012年企业财务分析
四、2010-2012年经营情况分析
五、2013-2017年企业战略及发展趋势分析
第二节 健康元药业集团股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2010-2012年企业财务分析
四、2010-2012年经营情况分析
五、2013-2017年企业战略及发展趋势分析
第三节 仁和药业股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2010-2012年企业财务分析
四、2010-2012年经营情况分析
五、2013-2017年企业战略及发展趋势分析
第四节 河南福森药业有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2010-2012年企业财务分析
四、2010-2012年经营情况分析
五、2013-2017年企业战略及发展趋势分析
第五节 江苏恒瑞医药股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2010-2012年企业财务分析
四、2010-2012年经营情况分析
五、2013-2017年企业战略及发展趋势分析
第六节 浙江仙琚制药股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2010-2012年企业财务分析
四、2010-2012年经营情况分析
五、2013-2017年企业战略及发展趋势分析
第七节 葵花药业集团医药有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2010-2012年企业财务分析
四、2010-2012年经营情况分析
五、2013-2017年企业战略及发展趋势分析
第十三章中国口服液行业发展前景分析
第一节 2013-2017年口服液市场发展前景分析
一、2013-2017年口服液市场发展潜力分析
二、2013-2017年口服液市场发展前景分析
第二节 2013-2017年口服液产品市场发展前景分析
第十四章中国口服液行业发展趋势分析
第一节 对口服液市场发展预测
一、2013-2017年口服液市场供给预测
二、2013-2017年口服液市场销量预测
三、2013-2017年口服液市场规模预测
第二节 2013-2017年口服液市场发展趋势
一、2013-2017年口服液行业发展趋势
二、2013-2017年口服液市场发展趋势
第十五章口服液整体行业发展规划分析
第一节 2013-2017年口服液行业发展规划分析
一、口服液行业发展机会分析
二、口服液行业发展机遇分析
三、口服液行业发展规划分析
第二节 2013-2017年口服液行业发展策略分析
一、口服液行业发展规划策略分析
二、口服液企业发展策略分析
三、口服液行业发展建议
第十六章中国口服液行业投资分析
第一节 2013-2017年口服液行业投资分析
一、口服液市场投资现状
二、口服液市场投资机会分析
三、对口服液市场投资分析
第二节 2013-2017年口服液行业投资风险分析
一、2013-2017年口服液行业市场风险预测
二、2013-2017年口服液行业政策风险预测
三、2013-2017年口服液行业经营风险预测
四、2013-2017年口服液行业竞争风险预测
五、2013-2017年口服液行业其他风险预测
第三节 2013-2017年口服液行业投资战略分析
一、口服液市场投资策略分析
二、口服液细分市场投资策略分析
三、对口服液行业的投资建议
第十七章中国口服液行业发展战略研究
第一节 市场策略分析
一、口服液价格策略分析
二、口服液渠道策略分析
第二节 对我国口服液品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性分析
二、口服液实施品牌战略的意义
三、口服液企业品牌的现状分析
四、我国口服液企业的品牌战略
五、口服液品牌战略管理的策略
第三节 口服液企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
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