欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国产业信息网企业频道

产业网 > 企业频道 > 竞争情报 > 正文

海澜之家:线上渠道与新老品牌联动发力 服装龙头再起航

2020年10月13日 17:30:08字号:T|T

    以男装为主的国内服装龙头,首次覆盖给予“买入”评级海澜之家作为国内服装行业龙头,近年来业务发展较稳健,旗下男装主品牌海澜之家市占率连续6 年位列榜首,保持行业领先。同时,公司新品牌布局的成效显现、线上数字化营销策略的推进均有望增厚公司未来业绩。

    品牌运营效率提升,渠道结构优化,线上占比预计提升品牌方面,2020 年高收入占比的主品牌羽绒服买断比例降至30%,进一步巩固轻资产模式。此外,主品牌的产品设计更年轻、价格策略更灵活、会员体系更完善使得品牌运营更高效。渠道方面,公司着重调整门店结构以保持线下稳定增长,包括持续优化存量店铺、提升购物中心比例等。疫情期间公司加快线上布局,例如联动传统与社交电商、紧跟直播带货、推出线上奥莱等,预计2020 年底线上占比将提升至10%。

    新品牌切入细分市场,规模初具、效果显现

    公司注重布局女装、童装、职业装、生活家居等细分市场,覆盖消费者多场景、多层次的需求。公司目前新品牌矩阵初具规模,培育效果显现,尤其看好OVV、英氏与海澜优选:1)轻奢女装品牌OVV 凭《三十而已》顺利引流,借高品质产品留存用户;2)高端婴童品牌英氏深耕童装赛道多年,延伸产品线至婴童洗护品类,享受二胎政策及优生优育红利;3)家居集合品牌海澜优选对标无印良品,未来销售渠道有望转向线上,用高性价比产品打造相对竞争优势。

    2020 上半年业绩筑底,拓线上、拓品牌、运营提效有望催化业绩拐点海澜之家2020H1 实现营业收入81.02 亿元(-24.43%),实现归母净利润9.47 亿元(-55.42%),收入及利润的下滑主要系疫情导致终端消费疲弱。由于疫情期间公司积极推进数字化营销战略、加快线上布局,主品牌巩固轻资产模式运营提效,叠加新品牌拓展顺利,我们预计,海澜之家业绩有望于2020 下半年迎来拐点。

相关深度报告

2021-2027年中国服装定制行业市场运营态势及发展前景预测报告

2021-2027年中国服装定制行业市场运营态势及发展前景预测报告

《2021-2027年中国服装定制行业市场运营态势及发展前景预测报告》共二十二章,包含服装定制行业投资风险分析,服装定制行业市场前景与预测分析服装定制行业投资策略分析等内容。

版权提示:中国产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 

精彩图片

 
 

微信公众号

中国产业信息网微信公众号中国产业信息网
微信公众号

产经要闻行业新闻时政综合

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据