从民族品牌到世界品牌 打造世界的王老吉

    万众瞩目的亚太经济合作组织(APEC)领导人峰会正在北京召开。在9日上午举行的工商领导人峰会开幕式上，习近平主席首次提出“亚太梦”构想，并表示，亚太发展前景取决于今天的决断和行动，我们有责任为本地区人民创造和实现亚太梦想。这也是习近平主席继“中国梦”伟大构想之后提出的又一宏伟概念。

    作为中国500强企业代表，广州医药集团总经理、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛应邀出席了此次APEC工商领导人峰会。

    百年王老吉品牌与国际大牌同台竞技，向世界展示了中国民族品牌走向世界的实力和信心。陈矛董事长在当天接受新华网专访时表示，习主席的“亚太梦”构想道出了中国民族品牌的心声，作为拥有186年历史的中华老字号，王老吉也一直有一个“凉茶中国梦”，那就是让中国的王老吉成为世界的王老吉。

    百年文化积淀 成就中国凉茶第一品牌

    早在清朝道光年间，瘟疫四起，王老吉获得配方，发明凉茶拯救百姓。1828年，王老吉在广州开设了第一家凉茶铺，并延续经营。由于王老吉凉茶防疾治病的效果显著，很快便风行于世、声名远播。

    1956年，公私合营，王老吉凉茶的经营归入今天的王老吉药业前身。20世纪80年代，改革开放大潮掀起，王老吉也开始了真正的现代工业之路。1991年厂长梁志坚研制推出第一盒、第一罐王老吉凉茶植物饮料。凉茶生产销售模式出现颠覆性变化，给后来成为畅销全国的凉茶品牌奠下根基。历经多次变迁，1996年广州医药集团成立之后，王老吉凉茶秘方和商标等归入广药集团。

    凉茶始祖身份、神秘草药配方、一百八十多年的历史、追求自然健康等标签，让王老吉拥有了对于一个商业品牌来说至为珍贵的品牌资产——中华传统文化的精髓，自然而然得到了中国消费者的文化认同，成为国人心目中不可复制的至爱品牌，奠定了品牌忠诚度的牢固基础。

    作为中国凉茶历史最悠久的民族品牌，王老吉深知其拥有的宝贵文化财富。正因此，百年来王老吉也肩负起引领中国凉茶行业发展的重任。2006年5月，王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。在凉茶行业第一品牌王老吉的带领下，现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，市场整体规模已突破400亿元大关，其中王老吉2014年将实现200亿元，这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。

    全球定位之父、营销大师艾•里斯表示：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正的中国的可口可乐。”在五千年中医药文明中诞生的王老吉，也已经成为一种中国文化符号。

    情系民族复兴梦 王老吉加快品牌国际化

    2012年，出于更大的战略考虑，广药集团依法收回了红罐王老吉的经营权，并定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”发展战略：围绕着把王老吉打造成世界品牌的一个目标，5年实现年销售300亿，2020年达600亿。自此，王老吉加快了国际化的步伐。

    APEC期间在京举行的加强互联互通伙伴关系对话会上，习近平主席提出要加强“一带一路”务实合作，并正式宣布中国出资400亿美元成立丝路基金。对此，业内人士表示，正如可口可乐、苹果等品牌在国际范围内攻城略地一样，中国品牌也迎来了在世界舞台聚光灯下表演的历史机遇，尤其是以中国民族品牌为先导的经济战略下，中国文化和中国经济也将逐渐迈出影响国际态势的步伐。而以“打造世界的王老吉”为己任的广药集团，已成为中国品牌国际化的成功典范。

    实际上，作为历经186年发展的民族品牌，王老吉的国际化征程早已开始。早在清朝末期，林则徐虎门销烟年代，王老吉曾因为治愈了林则徐的暑病而远近闻名。在广州三元里抗英中，王老吉凉茶也曾帮助生病的英国官兵恢复健康，正是在这个年代，外国人对王老吉凉茶有了第一次的认识。

    随后，王老吉还参加了1925年英国伦敦展览会。这些，已经成为王老吉凉茶最早的国际化雏形。

    历经186年的悉心经营，现在，包含中国市场和国际市场在内，王老吉2013年的销量已经达到150亿元。同时，王老吉已完成全球58个国家和地区的注册工作，在全球20多个国家和地区实现销售。

    广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示，“亚太地区在世界经济中的扮演着越来越重要的角色，亚太经济圈也是王老吉国际化的重要突破口。此次APEC会议明确了亚太自贸区路线图，是亚太地区经济共荣之幸，也是中国民族品牌腾飞之幸。作为历史更为悠久、文化底蕴更为深厚的民族品牌，走向世界是我们的梦想，也是我们的使命。”

    从民族品牌到世界品牌 打造世界的王老吉

    以王老吉为代表的中国凉茶企业的崛起，让我们有理由相信“从民族品牌到世界品牌”这一愿景将有望成为现实。王老吉更是将自己的终极目标确立为“打造世界的王老吉”。

    然而，要想真正成为世界级的饮料，王老吉要做的还很多，首先需要面对三个问题：产品标准、文化、营销。

    事实上，王老吉目前正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉：

    在标准层面，2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德•穆拉德博士为代表，携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”。

    在文化层面，王老吉建立了凉茶博物馆，向世界开启了一个了解传统凉茶文化的窗口。在今年巴西世界杯期间，王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，拉开全球文化推广大幕。

    而在关键的国际化营销上，王老吉则与全球定位之父里斯深度合作。里斯团队将运用全球营销界颠簸不破的定位理论，给王老吉的国际化指明更为具体的路径。

    然而，业内人士认为，将目光放眼全世界，中国凉茶与可口可乐的差距还是显而易见的。这个差距不但需要时间来弥补，更需要凉茶行业的共同努力。

    早在2013年8月，王老吉便牵头成立了中国凉茶产业战略联盟，旨在加强产业各个环节间的合作，共同维护民族品牌，加强行业自律，净化行业环境，力推中国凉茶的全面兴盛。这也为凉茶成为世界级饮料迈出了重要一步。

    一个代表千年中国凉茶文化的品牌获得世界认可，引起社会共鸣，是王老吉品牌建设的最高使命。此次亮相APEC是王老吉向世界介绍王老吉品牌、推介中国凉茶文化的一次绝佳契机，我们有理由相信，王老吉“从民族品牌到世界品牌”的目标将不再遥远，中国梦与亚太梦将不再遥远。