互联网“入侵者”小米、乐视“甜头”将尽

    据一组数据显示， 2014年上半年国内智能电视渗透率达到56%，激活率达到77%以上。业内人士称，数据反映出当下互联网电视正以势如破竹之势发展起来，传统电视厂家面临着是走向末路还是迎来春天的挑战。然而，TV电商模式的兴起却为传统电视厂家带来了新的商机，转变盈利点，升级互联网电视体验迫在眉睫。

    电视产品“一半火焰一半冰”

    调查发现，目前我国的电视机产业发展处于“失衡”状态，最早“触网”的科技大佬们抓住了互联网的契机，把产品与智能元素融合起来，电视节目从固定化转变为个性化，类似乐视、小米等这些新品凭借触控操作、资源丰厚的优势使得电视用户重新回到了沙发上。然而，TCL、长虹、创维等传统电视机品牌却面临着“老鹰重生”的考验，面对互联网的大环境，市场一度遭遇“滑铁卢”。业内人士称，目前我国的电视机产业表现为传统电视与智能电视的PK，“一半火焰一半冰”的趋势日益明显，如何改变的“重头戏”在于传统电视厂家。

    互联网“入侵者”小米、乐视“甜头”将尽

    在上述的电视产业发展环境下，智能电视占据了优势。只不过，随着概念化的火爆，近两年来智能电视的行业乱象丛生，一些互联网电视厂家打着“资源丰富、免费点播”的招牌来进行恶性竞争，噱头不断。为此，相关管理部门连续发布一系列禁令，规范互联网电视市场。为此，业界人士猜测，类似小米、乐视等智能电视主导品牌的“甜头”也将尝尽，除了行业禁令的影响外，事实上盈利模式已经不再有挖掘空间，既然基于互联网流量的特性，那么未来的电视提供给消费者的不仅仅是单一的观赏价值，而是在流量变现的环境中带来服务和内容，这是新的创新科技，如时下出现的“沙发购”等TV电商平台应用，正是小米、乐视TV所不具备或有待挖掘的。

    TV电商助推传统电视逆袭

    正如上述所言，智能电视将成为继PC、手机之后的第三大电商承载终端及家庭互联网重要入口，并与移动互联网电商、O2O应用形成深度整合。而“沙发购”在这一背景下应运而生。了解发现，“沙发购”不是一款从PC简单移植过来的电商网站，也不是一个简单孤立的APP，而是一个与智能电视各功能模块进行深度融合的在线购物平台，拥有独立的首页入口，是智能电视平台重要的组成部分。更为重要的是，它借助大屏播放视频的天然优势，吸纳传统电视购物的一些长处，为电视用户提供视频购物这一新型的购物体验。从而为传统电视机厂家逆袭小米、乐视等以视频内容为优势的互联网入侵者提供了有力的武器。

    无论如何，电视机在互联网科技的大潮中势必经历各种挫败与挑战，第一阶段的智能电视比拼已经告一段落，接下来TV电商所带来的新商业模式为传统电视机厂家打开了一扇窗，并且“风景”甚美。比如“沙发购”，目前已经与创维、TCL、长虹、康佳、海尔、联想、夏普等电视厂家签署战略合作协议，采用预装的方式植入全系列智能电视，占据70%以上市场。