贵州茅台借力博鳌 传播民族品牌影响力

    4月8日，以“亚洲新未来:寻找和释放新的发展动力”为主题的博鳌亚洲论坛2014年年会在海南博鳌开幕。据介绍，博鳌亚洲论坛2014年年会有众多全球政商领袖出席。战略合作伙伴包括沙特基础工业公司SABIC;钻石级合作伙伴贵州茅台集团、沃尔沃集团和澳大利亚FMG集团、上海通用汽车有限公司。此外，还有众多白金级、金牌级、银牌级合作伙伴以及赞助支持机构等。

    作为论坛仅有的4个钻石级合作伙伴之一，贵州茅台集团和博鳌亚洲论坛有着深厚的合作情谊。从2007年至今，茅台集团已经连续8次以赞助商身份参会。这不仅在企业合作层面体现了博鳌亚洲论坛的共赢理念，也可以说这是国酒茅台的博鳌情结，同时也是茅台国际化思维的体现。在与博鳌亚洲论坛的合作中，茅台不断深化思考，加快国际化的进程。

    博鳌亚洲论坛是亚洲整体经济所搭建的重要智慧平台，论坛自成立以来一直受到国际社会的关注;同时，博鳌亚洲论坛也是中国企业面向世界的最佳窗口之一。博鳌亚洲论坛对所有深度参与的企业而言，都是一次难得的提升机会。

    “在国酒茅台成长的历程中，与博鳌亚洲论坛的交往是品牌发展最重要的经历之一。连续8年赞助博鳌亚洲论坛，对国酒茅台的国际化进程起到了良好的推动作用。”茅台集团相关负责人表示，“在过去的几年里，茅台每一次在博鳌论坛的出现，对我们来说都是深刻的成长记忆。特别是在2011年，茅台集团董事长袁仁国获邀在论坛开幕式上作了题为《包容性发展：亚洲企业新机会》的主题演讲，他从一位中国企业家的角度，发表了国酒茅台对‘包容性发展’的理解，与全球经营探讨‘包容性发展’对中国乃至亚洲企业生长的特殊意义。贵州茅台作为中国的传统企业，愿意站在这个世界的大舞台上与众多的世界企业一起，为世界经济的发展和人类的进步做出我们的贡献。”

    赞助博鳌亚洲论坛，体现的是茅台的国际化思维。贵州茅台的全球视野，早在1915年的巴拿马万国博览会即现端倪。国营之初，尽管没有明确的经营目标，但出于为国家发展换取外汇的朴素心态，茅台即开始走向境外：1954年，茅台酒赴印尼及香港展出。1955年，茅台酒在香港、澳门地区及马来西亚、新加坡等国家注册销售。1986年，茅台集团成为贵州省首家创汇50万美元企业，获得贵州省政府表彰。

    2009年，茅台集团与全球最大的干邑世家——法国卡慕酒业集团在北京签订了为期5年的海外营销战略协议。卡慕集团承诺，将茅台酒分销到全球25个销量最高的免税门店一半以上数量的店面，以打造国际免税市场“中国白酒第一品牌”的高端形象。

    2013年6月，英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司公布全球五十大最具价值的烈酒品牌榜单，茅台位居第二;7月，贵州茅台名列亚太质量组织发布2013年“全球卓越绩效奖”榜单;8月，《福布斯》公布“2013年全球最具创新力的100强企业”榜，贵州茅台荣耀入榜;同时，茅台还入选“亚洲十大最具创新力企业”。

    在巩固和提升茅台酒世界蒸馏酒第一品牌地位的道路上，茅台需要与博鳌亚洲论坛的深入合作。“博鳌亚洲论坛给茅台搭建了一个走向世界的广阔舞台，更带来了一场场富有启迪的思想风暴，促使茅台进行更深入的思考。”袁仁国表示，“作为‘世界蒸馏酒第一品牌’，茅台应该有更鲜明的个性特色，有跨文化的亲和力，有更为深远的影响力，有更广泛的接受度，有更强健的生命力，有代表世界一流水准的企业治理水平和模式，有代表行业发展前沿的科研标准和能力，有更体现企业道德价值的商业伦理和社会责任。这些特点与博鳌亚洲论坛所倡导的健康与可持续发展理念是非常契合的。”

    茅台需要借助博鳌亚洲论坛这样的高层次平台，与其他企业分享国酒茅台数十年持续发展的经验，并学习其他企业的可持续发展战略、经验和观点，与世界其他企业共同成长。

    我们也有理由相信，具备世界眼光的国酒茅台，将踏响国际化的节拍，把中国民族品牌的影响力传播到世界的每一个角落。