茅台已顺利进入大众需求黄金时代

    春节前后，以茅台为代表的白酒龙头企业终端销售超出业界的预期。据媒体报道，节后多地茅台酒批发价小幅上涨，上海部分商超渠道茅台酒处于断货状态，更有经销商表示已开始卖今年4、5月份的货。

    据大智慧阿思达克通讯社报道，节后上海53度飞天茅台的一批价格较节前有所上涨，目前一批价在920元/瓶左右，团购价格在950元/瓶左右，走量比较好。浦东地区一乐购超市53度飞天茅台的标价为1088元/瓶，较节前有所上涨，不过，促销人员表示，该产品目前已断货，何时能补货还不清楚；重庆当地茅台酒经销商给出的团购价格为910-950元/瓶左右，今年春节茅台销售情况还不错，目前没有什么库存；苏州地区部分经销商无货供应。

    资深酒业观察人士赵禹表示，吉林省当地53度飞天茅台的节后价格与节前一致。目前，东北地区部分经销商出现断货现象，很多经销商一季度任务已经完成。有货的经销商库存也不多，茅台市场有回暖迹象。

    另据南方都市报报道，有茅台经销商表示，其2月份已经在销售四五月份的指标。“不用怎么批发给经销商，光做零售市场货都不够卖，零售价在1000元左右。”

    对于此等现象，光大证券分析师邢庭志认为，茅台已经顺利进入大众需求主导的黄金时代。未来，茅台在高端市场的竞争力将继续反映到市场份额的提升上，虽然目前其高端市场占比只有40%，但随着市场的扩容和茅台渠道的渗透，市场份额可能将随之持续提升。预计今年茅台厂家和经销商将进一步通过价格和渠道两个方面实现对大众消费群的覆盖和拓展，茅台大众消费在2013年预计增长40%以替代政务消费的大幅度，2014 年茅台将继续在大众价位发力。