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商业贸易行业:淘宝直播公布618玩法 杭州建设直播电商产业基地

2020年05月09日 16:56:27字号:T|T

    淘宝直播618 玩法公布,流量入口、货品策略、生态角色全面升级。4 月27 日的机构大会上,淘宝直播重点公布了今年618 的玩法,包括玩法和流量入口、主播扶持计划、货品池升级等。①流量入口:此次618 官方新添了全域联播、小时榜排位赛新赛制、跨品类连麦三大入口。和往次大促活动一样,官方将根据导购成交额、导购成交人数、在线活跃数筛选出1000+天团主播。加入官方超级主播矩阵中的主播,将成为重点孵化对象。②货品池升级:本次618 活动,淘宝直播将对直播通货品池分梯队管理。商家们可以通过参与万人团、集美必入单品等活动集中发力、打造爆款。在直播通货品池中,头部主播可完成选品对接,联合商家发起单品成交过百万的挑战。③拓展MCN 新赛道:淘宝直播将协同阿里经济体各个事业部,构筑MCN 增长赛道。游戏、保险金融、本地生活、二次元,将成为重点发力的四个新赛道。新赛道将给予淘宝直播更多的想象力,也能丰富内容呈现形式、推动新垂类MCN 转型。④机构、基地机制再升级:淘宝直播将于2020 年上半年做两个机构改版动作。首先,图文、短视频、直播机构将完成合并,统称为MCN 机构大家庭,机构能够做不同形式的内容尝试,达人价值也将最大程度得到开发。其次,平台将推出直播机构分,机构考核和扶持方向会发生相应变化。⑤布局各角色成长计划:除了课程扶持和参加萌新榜,平台将针对新主播推出周周萌榜,帮助新主播做更密集的露出,推动他们快速成长。官方将平均每月一周推出才艺展示活动。一方面为中腰部主播提供展示机会,另一方面帮助更多主播进入新赛道。

    抖音联合巨量引擎发布《2020 抖音直播数据图谱》,全面展现多元直播生态。4 月20 日,抖音联合巨量引擎发布《2020 抖音直播数据图谱》,从用户、主播、内容等多个方面展现了抖音直播的面貌。图谱显示,各行各业在抖音开播复工。①线下零售:今年2 月,抖音服饰穿搭类主播数量环比1 月增长61%,直播次数环比增长93%;美妆类也有较快发展,2 月开播主播人数环比1 月增长71%,直播次数环比增长109%。为帮助各地中小企业复产复工,抖音直播曾推出“产业带商家扶持”计划。符合条件的商家可以获得小店“0 门槛”开放、冷启动流量扶持等政策倾斜,在最短时间内通过线上渠道恢复售卖。②汽车:2020 年2 月,汽车选购成为抖音汽车领域最热门的直播内容,开播主播数量、直播次数占比超五成,用户观看次数占比超过六成。③房产:从2 月份开始,保利、绿都中梁、富田城〃九鼎公馆等众多房企,先后推出置业顾问直播活动。2 月29 日,保利举办全国秒杀活动青岛专场,在其抖音直播的半小时里共售出102 套房源,认购额超2 亿元。

    中国(杭州)直播电商产业基地花落杭州未来科技城。根据杭州日报,4 月28日,中国(杭州)直播电商产业基地落地杭州未来科技城,计划在未来三年集聚一批电商平台公司、网红孵化公司、网红经纪公司、供应链公司和网红达人,扶持10 家具有示范带动作用的头部直播机构、培育50 家有影响力的网红经纪公司、孵化500 个网红品牌、培训5000 名带货达人、实现1000 亿元成交总额,将打造成为全国著名的直播电商示范基地。余杭还将提供政策“红利”来丰富数字经济内涵,比如,针对网红经纪公司、直播电商园区、平台等,配套办公场地、运营管理、税收奖励、中介服务、人才引进等扶持政策;针对网红个人,提供个税奖励、人才公寓、子女就学等便利条件,为直播电商产业发展注入强劲动力。

    风险提示。经济环境恶化,可选消费疲弱,平台流量减少,内容发布违规的风险等。

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