“五五购物节”火了 一天不到上海市民消费上百亿元 点亮在线新经济“上海样本”[图]

    “4日晚间购物节启动之后，苏宁易购在上海地区仅用5小时销售额就超越今年单日最高峰值，7小时突破去年上海购物节首日销售纪录。”苏宁易购相关人士对记者说。

    “5月5日0点1分刚过，上海商品在天猫成交破亿元。其中，新零售带来的新消费成为上海消费回补和潜力释放的主引擎。”阿里相关负责人说。

    “截至4日中午12点，拼多多平台已发放价值超过20亿元的现金券和满减优惠券，直接带动线上和线下交易额超过40亿元。”拼多多高级副总裁王坚说。

    上海“五五购物节”迎来开门红。实时数据显示，自5月4日20时启动五五购物节后的24小时，上海地区消费支付总额达156.8亿元。

    “早上去百联贡献了8000多”“今天买的比双11都多”“一不小心竟然参加了百亿项目”……上海市民用实际行动支持“五五购物节”。

    国家开发银行上海金融研究发展中心资深研究员纪飞峰表示，“五五购物节”开局展现的新消费力量，既是中国市场快速回暖的风向标，更描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本”。

    各平台捷报频传：

    消费潜力极大释放

    5月4日晚，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式如期举行。随着各项活动开闸，上海第一波消费新高峰强势来袭。

    “4日晚间购物节启动之后，苏宁易购在上海地区仅用5小时销售额就超越今年单日最高峰值，7小时突破去年上海购物节首日销售纪录。”苏宁易购相关人士对记者说。

    苏宁大数据显示，“五五购物节”首日，苏宁全业态均表现亮眼。在上海地区，苏宁全业态线上线下销量环比增长723%，新增Super会员环比增长112%，移动支付笔数环比增长235%。

    阿里巴巴提供的数据显示：从5月5日0点到16点，数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期，上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。

    “5月5日0点1分刚过，上海商品在天猫成交破亿元。其中，新零售带来的新消费成为上海消费回补和潜力释放的主引擎。”阿里相关负责人说。

    拼多多在“五五购物节”卖车的消息一直备受关注。4日晚8点，拼多多以“五五折”价格上线凯迪拉克XT5豪华版等首批30台上汽集团旗下的品牌车型。官方每台直补最低超过10万元，最高超过15万元。活动在当晚准时启动后，30台汽车即刻秒光。

    购物节效应充分释放了市场的消费潜力。百联集团董事长叶永明5月4日在百联集团“焕享一新——百联千店i购季”主题活动开幕式上透露，自4月26日起，截至5月3日，百联集团实现全域成交额19.2亿元，其中线上i百联成交2.9亿元，线下超商成交额6.1亿元，百货实现成交额9.2亿元，客流1229万，并新增会员16万。

    叮咚买菜最新数据显示，从5月1日至今，叮咚买菜的促销补贴金额已超过2000万元，拉动消费超过1.2亿元。目前，上海地区每日交易额超过3000万元，比平时增长近40%。

    “截至4日中午12点，拼多多平台已发放价值超过20亿元的现金券和满减优惠券，直接带动线上和线下交易额超过40亿元。”拼多多高级副总裁王坚说。

    新业态乘势而上：

    直播带货能力强

    上海是新零售的“策源地”和“竞技场”，今年一季度商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。淘宝直播、新零售商超、到家到店服务等为稳民生供给、稳企业经营提供了支撑力。

    “在线经济”“到家经济”展现了惊人的能量：5月4日晚，盒马上架50万只湖北小龙虾被全部抢空；5月4日晚19点到5月5日0点，通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期劲增超50%，便利店的订单量更是增长超100%；5月4日8点至24点间，口碑线上团购商品的订单量比4月同期增长了80%；小长假前三天，盒马在上海的日均成交额比4月平均日成交额增长超40%。

    直播带货作为一种新体验，受到商家和消费者青睐。5月4日晚，淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。直播间里，上海老字号爆发力十足，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000份光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒抢光。

    同时，直播将传统零售与新零售有效融合。百联集团于4月30日携手阿里巴巴共同打造“云逛百联•直播上海”活动。苏宁打造了苏宁55沪动直播间。拼多多则主动把电商直播带进了商场，开启了“千店大联播”活动，官方直播团队入驻到上海各大商圈，实景展示商品的销售渠道和购物消费场景。

    “从2016年开始的直播发展至今，观看直播的网民已达到4.3亿，超过50%的品牌和商家都通过直播来获取新的增长，淘宝直播店商家自播场次占比已达到了90%。”叶永明说，直播带货，在线营购、到家需求将成为今后消费的主流，特别是在线经济、直播经济正迎来井喷式发展。

    记者获悉，瞄准打造国际消费城市，上海将主动顺应消费提质扩容新趋势，推动5G、人工智能、物联网等新技术融入生产生活，促进全业态、全渠道、全场景创新，打造一批新网络、新设施、新平台、新终端。

    2019年Q4中国网络购物市场交易规模达3.2万亿元，环比增长38.5%，较2018年同期增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节、直播带货的兴起、以及下沉市场的进一步渗透，使2019年Q4的交易额有明显的提振，并且较2018年同比增速略有提升。行业长期处于争夺存量制造增量以寻求增长的时期，即扩大自身的用户群，延长现有用户的使用时长，以及促进客单价的增长；表现为持续向低线市场渗透，以及内容的完善和创新。

2018年Q1-2020年Q1中国网络购物市场交易规模

数据来源：公开资料整理

    2019年Q4，B2C在中国整体网络购物市场中的占比达53.2%，较上季度略有下降。2019年全年B2C规模占比较2018年全年下降2%，这主要是由于在下沉市场渗透的初期，用户偏向于使用C2C类平台，以及B2C类平台与C2C类平台的界限逐渐模糊，两类模式在同一平台兼容的现象更加普遍，导致难以拆分。但实际上，行业整体的长期趋势依然是整体服务品质升级和经营规范化，B2C的业务模式将更加普遍。疫情期间，基于B2C平台基于自营物流和供应链整合的有效需求转化，进一步的加速渗透率提升。

2018年Q1-2020年Q1中国网络购物市场规模结构

数据来源：公开资料整理

    2019年Q4中国网络购物市场移动端占比达85.9%，移动电商用户体量趋于饱和，中国网络购物市场移动端渗透已经基本完成，成为消费者进行网络购物最主要的渠道。相比于2018年第四季度，2019年第四季度的移动端下沉市场的用户比例有所上升，达到51.2%；且移动电商对24岁以下群体与40岁以上群体的渗透率有所提升，中间年龄段的用户群体渗透率有所下降。

2018年Q1-2020年Q1中国网络购物市场规模结构

数据来源：公开资料整理

2018年Q4-2019年Q4中国网络购物市场移动端购物人群年龄分布

数据来源：公开资料整理