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“憋大招”央视主播为国美直播带货 战略合作拼多多后国美憋大招 [图]

    国美再憋大招。

    4月27日,记者从国美获悉:5月1日,央视四大主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提将与国美零售总裁王俊洲一道,走进北京国美门店,共同开启国美央视直播专场。

一周前,国美刚与拼多多达成战略合作,宣布国美零售全部商品上架拼多多,品牌大家电将接入拼多多“百亿补贴”计划。由此形成“左拼多多、右京东”共同加持国美的战略格局。

    直播电商之于电商大盘的渗透率依旧较低,18 年以及 19 年,直播电商渗透率在 1.4%、4.1%,预计20 年渗透率在 7%~9%左右,尽管消费大盘可能有疫情的影响,但是直播电商赛道红利基于低渗透因素将继续显现。

2010-2019年中国网上商品和服务零售额及同比增速

数据来源:公开资料整理

    直播电商具有天然的用户群,“直播”、“电商”两种模式已深入人心,教育成本(使得受众接受这样一种形式)较低。2018 年网民规模破 8 亿,网购用户高达 6.1 亿,每 100 个网民平均有 73 人选择网络购物,庞大的用户基数空间为直播电商用户倍数增长提供了较高的天花板空间。
当前社交电商从业人员共3032.6 万人,同比增速 50.2%,预计 2019 年同比增速突破 58.3%,更多从业人员的进入为后续直播电商的快速发展奠定了基础。

2016-2019年网购用户规模及渗透率

数据来源:公开资料整理

    眼下,直播带货已成潮流。传统零售巨头联手央视直播却是头一遭。随着今年“宅经济”重要性日益突出,进一步推动了直播带货、社群营销等线上新型消费。商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐,销量同比增长超过40%。今年2月,中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》显示,2019年线上渠道对家电销售占比首次超过40%。该《报告》还预测,2020年,线上销售将持续增长到 50%。

    今年春节以来,国美组建超16万个社群、触达近5000万用户,仅在3月“黑色星期伍”大型营销活动期间,国美就联合品牌商举行了超千场直播活动,其中一场“超级直播”3小时吸引120多万用户在线观看,实现销售额1.13亿元。

    本次央视国美联手直播更是为全国第二届“双品网购节”全面助力。作为“双品网购节”主要参与商家,围绕“品牌消费、品质消费”的活动主题,国美为本次直播甄选的商品均为大品牌、高品质商品,充分满足用户消费升级的需求。据悉,“双品购物节”期间,国美将在全国发放第二波价值10亿元的线上线下通用电子消费券,促进消费扩容提质。

    据悉,五一当天的国美央视直播专场预计持续约3小时,用户可通过央视新闻客户端、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台实时在线观看、下单购买。 

本文采编:CY351
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2024-2030年中国电商视频直播行业市场全景调研及未来趋势研判报告
2024-2030年中国电商视频直播行业市场全景调研及未来趋势研判报告

《2024-2030年中国电商视频直播行业市场全景调研及未来趋势研判报告》共九章,包含2019-2023年电商视频直播行业各区域市场概况,电商视频直播行业主要优势企业分析,2024-2030年中国电商视频直播行业发展前景预测等内容。

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