天选胖狗背后的生意：7200元宠物跑步机、减肥私教服务[图]

    4月20日，淘宝在微博发起了一场#天选胖狗#的评选，海报里特别强调“一定要胖狗狗！”

    评选现场画风是这样的：

    胜出的狗狗将获得一份来自淘宝官方的“豪华礼包”：50个罐头，总计40多公斤的狗粮！还有萌萌哒汉服。而礼品清单的最后，是一期让胖狗猝不及防的减肥私教课……

    “天选胖狗”过山车般的心路历程小编都想好了——

    第一周：吃喝吃喝吃喝吃喝！

    第二周：穿上汉服出门踏青，艾玛挤不进去……

    第三周：被主人按头参加减肥私教课……

    萌宠们“可爱如猪”的背影，的确让人有伸手狂rua的强烈冲动。很多宠物主也认为把宠物养得圆滚滚才是健康、幸福的表现。但跟人肥胖一样，肥胖症可能让宠物身体中几乎所有的系统出现并发症，其范围从糖尿病到骨关节炎不等，还会威胁宠物寿命。相关研究显示，超出理想体重10％-20％的拉布拉多犬，比理想体重的同类的中位数寿命短1.8年。

    根据美国宠物肥胖预防协会（Association for Pet Obesity Prevention） 2018年的调查，美国有约60%的猫和56%的狗体重超标。而随着宠物肥胖现象日益普遍，给宠物减肥，正从对宠物健康的关爱，逐渐变成一门生意。

    国外的狗子比较“圆”？英国15年前就开始举办宠物减肥大赛

    相对于国内，发达国家更早关注宠物的肥胖“富贵病”。

    英国兽医公益机构PDSA从2005年就开始举办全国性的“宠物健身俱乐部大赛”（Pet Fit Club competition）。体重超重甚至肥胖的狗、猫、兔子等都可报名参加，入选者可免费参与为期6个月的严格节食和锻炼计划，优胜者能免费获得1年的健康宠粮。减肥成功后的狗子，那是真 判若两狗啊。

    不过下面这位减肥冠军的表情，怎么一副不太开心的亚子……
（“嗬，冠军？我受的苦你能理解吗？” | 图片来源：自媒体“英国那些事儿”）

    澳洲也早在2014年就出现了首家宠物减肥营，位于悉尼，名为“猫咪宫殿”（Chatswood Cat Palace）。但由于训练过于“魔鬼”，肥猫们常常摆“臭脸”，甚至掀碗。

    PDSA举办宠物减肥大赛的初衷，在于呼吁更多宠物主关注宠物肥胖这一健康问题，比赛期间费用全免。

    7200元的宠物跑步机、宠物减肥私教……宠物减肥背后藏着这些生意

    如今，“宠物肥胖”这个“第一世界问题”也在中国出现了。

    在大众点评搜索“宠物减肥”，内容无外乎两大类：一类是带宠物去医院体检，被医生告诫主子体重超标了；另一类则是主人带着宠物去宠物乐园游泳、跑步减肥。看来，已然有一批铲屎官在为爱宠的身材操心了。

    还有一些点评就有点惹人心疼了——

    你是从什么时候注意到自家爱宠该减肥了呢？可能就是从剪毛多付的40块钱开始吧……

    而在淘宝搜索“宠物减肥”，最高价可达7200块一台的宠物跑步机引人注意。买机子的主人，一方面是自我解放，免去出门遛狗的麻烦，另一个重要原因就是帮宠物减肥。

    真有人专门给宠物买跑步机？不光有，销量还不错呢。如上图这款跑步机，月销28台，累计销量已达1731台，甚至远销海外。

    “少吃多动”的减肥法则在宠物界同样适用。不少宠粮都有“减少热量摄入”“控制体重”的功能性关切。除了猫粮，还有预防宠物肥胖“三高”的保健品，宣传海报上赫然写着“幸福肥也是一种病”。

    不过对于那些出门散步非得主人抱着、少吃几口就摆出哀怨神情的胖狗肥猫来说，可能只有减肥私教能“制服”它们了。宠物减肥服务已经出现。万能编辑部在4月18日报道了杭州一家宠物学校的宠物减肥私教服务。胖到走不动路的狗子月瘦30斤！开始是主人驮着来上课的，课程结束都能自己爬上车了！

    收费怎么样呢？视频里这家宠物学校，光是坐卧、握手等宠物初级培训，一个月就得3500元起步，够主人办张健身年卡呀……

    “天选胖狗”虽然有趣，但主人眼里软萌到极致的肉乎乎萌宠，可能过得并不快乐。全球有超过一半的猫狗都在与肥胖做斗争。从宠粮、跑步机到请私教，给宠物减肥费心更费钱。如果下班能多带狗子出门遛遛、“狠心”克扣几个猫罐头，你能收获的远不止“省钱”哟。

    2018至2019年，中国养宠用户从7355万上升至9915万，其中，养狗人数和养猫人数占比最高，养狗占比54.4%；养猫占比43.1%；目前整体宠物行业成上升趋势，行业潜力值较大，预计未来宠物市场还是有较大的成长空间。

2018-2019宠物市场养宠人数及类型

数据来源：公开资料整理

    从购买渠道来看，宠物主生活在互联网时代，也更喜欢在线上电商渠道购买实物商品，淘宝、天猫、京东等流量平台则是主要阵地，波奇、E宠等垂直电商则是第二顺位；从宠物主获取信息的习惯来看，线上微信社交的交易有逐步提升的潜力。在未来，电商仍旧是主抓重点，可以从宠物店作为切入点，寻求更多的合作。

宠物主购买渠道偏好

数据来源：公开资料整理

    2019年单只宠物年消费金额同比2018年增长545元，增幅10.9%；宠物犬类人均单只消费与2018年同比增长9.0%；人均单只宠物猫年消费金额与2018年同比增长10.3%；2019年总体的月均消费则在463.4元。

2018年-2019年养宠人年均消费情况（元）

数据来源：公开资料整理