哪吒是你家的魔童？《哪吒》发行方注册1818个与《哪吒》相关的商标引争议[图]

    8月9日至8月27日，也就是《哪吒之魔童降世》上映的第15天开始，该电影的发行方北京光线影业有限公司共注册了1818个与《哪吒》相关的商标。

    这批商标名称几乎全部与电影有关，诸如吒儿、混天绫、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙等。目前，部分申请状态为等待实质审查，部分未能显示详细信息。

    记者查阅中国商标网发现，此前，“孙悟空”“猪八戒”“盘古女娲”“玉皇大帝”等神话人物已经有被商家成功注册成商标的案例。

    光线影业短期内大量注册的这些商标，能否获得法律认可，是否算恶意囤积商标呢？

    光线影业注册1818个商标，其中含大量防御性注册

    光线影业在注册商标时，相同的商标名称注册了多个，涉及不同类型服务。单是“殷夫人”就注册了近十个，商品／服务类型有网织物、保险咨询、运输、室内装潢、消毒等。这些服务类型看似与光线影业的业务毫无关系，是否算恶意囤积商标呢？

    对此，北京志霖律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领律师对澎湃新闻（www.thapaper.cn）表示，这属于防御性注册，自己可能不用，但要阻止他人注册和使用，不过现在关于恶意抢注还缺少明确判断标准，所以并不能断定光线影业在恶意抢注商标。

    “能不能注册下来不好说，如果在某个类别是已经有人注册了相同或近似的商标，他就注册不下来了。”赵占领说，“大公司基本都会注册大量的防御性商标。”
《中华人民共和国商标法》第四条提及，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。

    由此可见，若商标局将光线影业注册与公司业务不相关的商标界定为“恶意注册申请”，是会予以驳回的。

    《哪吒之魔童降世》的出品方之一，霍尔果斯彩条屋影业有限公司相关人员则表示，不太了解光线影业注册商标的情况。

    《哪吒》衍生品盗版泛滥，系侵权成本较低而获益较高

    有媒体指出，光线影业疯狂注册商标的背后，与电影《哪吒》盗版衍生品泛滥有一定关系。

    早在7月31日，光线影业曾发布此电影的版权声明函称，近日，市场上充斥着各种盗版侵权商品/产品/物料等。声明还表示，未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权，侵权方应立即停止侵权行为，而光线也将维护主创团队的合法权益。同时，光线也呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。

    然而，目前电商平台上依旧存在不少盗版衍生品售卖商。霍尔果斯彩条屋影业有限公司相关人员告诉澎湃新闻，目前淘宝上只有一家店铺在售卖正版《哪吒》周边。然而，在淘宝上搜索“哪吒周边”时，出售哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、t恤等，部分商家的付款人数近千人。

    不过，截至目前，《哪吒之魔童降世》的正品衍生品众筹也已经有5.6万人次支持了超过1570万元的金额。

    截至9月9日，微博官方众筹平台摩点App显示，与《哪吒之魔童降世》的三类官方衍生品的众筹金额合计已超过1570万元。摩点官微称，《哪吒之魔童降世》的衍生品众筹总额已经刷新中国电影衍生品众筹总额新纪录。

    北京志霖律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领律师认为，盗版泛滥的原因主要是侵权成本较低、侵权获益较高，这导致权利人维权积极性不高，加上对于盗版侵权的行政执法力度不够，对于网络侵权盗版的打击存在一定的困难，这些因素共同导致动漫周边产品的著作权侵权行为比较多。

    这种情况带来的结果就是权利人的权益受损，创作的积极性受到打击，不利于动漫、电影等文化领域的内容创新，最终影响到文化产业的持续健康发展。要遏制这种现象，主要办法就是提高著作权侵权的赔偿标准，强化网络平台对于盗版侵权的管理责任，同时版权执法机构建立常态化的执法机制。

    国漫电影元素注册商标已成惯例

    近几年，在国内市场票房表现较好的其他国漫电影，也都在试图注册电影有关词汇的商标。但注册数目远不及光线影业这么多。

    在2016年斩获了5.65亿元票房的《大鱼海棠》出品方也申请了不少与其相关的商标。查阅中国商标网可见，“大鱼海棠”共有135条商标注册申请。其中《大鱼海棠》的出品方之一彼岸天文化有限公司申请了20次。然而，并不是所有商标申请都被通过，其中多项已在驳回复审中。

    同样地，搜索“大圣归来”，显示已有100条商标注册申请。申请人是票房为9.56亿元的《西游记之大圣归来》的出品公司横店影视制作有限公司，以及北京燕城十月文化传播有限公司等。目前部分已经注册成功，部分被驳回。搜索“西游记之大圣归来”，也有45条商标注册申请，申请人均为北京燕城十月文化传播有限公司，目前均已注册成功。

    记者查阅中国商标网发现，“孙悟空”“猪八戒”“盘古女娲”“玉皇大帝”等神话人物已经有被商家成功注册成商标的案例。

    对于能否以神话人物注册商标的问题，浙江理工大学法学教授揭萍表示，“法无禁止即可为。不在《商标法》规定的不能注册的范围，且不是不以使用为目的的恶意商标注册申请，就可注册。我国商标法中目前没有明文规定神话人物名字不得作为商标使用。”

    近年来，国产动画电影重新回到大众视野，动画制作团队意识到只有提高动画电影质量才能吸引更多观影群众，大量制作团队一改以往快制快销的制作方式，开始花费大量时间去精耕细作，我国动画电影迎来了发展黄金期，并呈现出稳中求进的发展态势。2018年开始，《熊出没》《新大头儿子和小头爸爸》《白蛇：缘起》《小猪佩奇过大年》等一部分国产动画电影显示出较强的市场号召力，2018年国内动画电影票房为42亿元。

2013-2018年中国动画电影票房

数据来源：公开资料整理

    国产动画的整体水平还处于初级阶段，现有作品的质量水平参差不齐，与美日动画相比还有很大的差距。目前进口电影在我国动画电影市场仍占据重要的比重，2013年至2018年，我国每年平均上映动画电影53部，国产动画电影约36部，进口动画电影约17部，而国产动画电影的单部平均票房仅为0.42亿，几乎是进口动画电影的1/4。其中2019年上半年国产动画电影票房占比为38.3%，而进口动画电影票房占比达61.7%。

2013-2019H1年中国进口及国产动画电影票房占比

数据来源：公开资料整理

    随着近年来国产动画电影单部平均票房不断上涨，2019年单部平均票房与进口动画电影基本持平。2019上半年共上映34部动画电影，国产动画电影占14部，其中《白蛇：缘起》为2019年上半年唯一一部主打成人向的神话人物IP新编类动画电影，累计票房为4.5亿，占上半年国产动画电影票房的33.5%。人物IP故事新编类电影《熊出没•原始时代》票房为7.14亿，占比高达53.4%，另外12部多为“陪跑”作品。

2019年上半年中国内地上映国产动画电影票房

数据来源：公开资料整理

    中国动画电影逐步探索具有可生长性的系列作品，它们在已有动画片的基础上开发创作相应的动画电影，取得了良好的市场效果。我国这几年越来越看重国产动画电影，对这一行业的投入与支持也赶超了其他影视行业。近年来，国家对于动漫产业大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》支持原创动漫创作生产和宣传推广，培养民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广。

    二、暑期档票房

    以往受限于受众范围，动画电影票房上限通常低于动作、科幻、喜剧等其它主流电影类型，而2019年7月26日上映的国产动画电影《哪吒之魔童降世》成为一周票房冠军，票房达6.37亿，周票房占比为47.1%。据调查数据预测《哪吒》最终票房有望超过20亿元，成为继《西游记之大圣归来》后再一部国产动画电影的扛鼎之作。中国“80后”、“90后”观众深受日本、美国动漫的影响，对于优质成人向国产动画电影需求同样非常旺盛，《哪吒之魔童降世》广受成人观众欢迎可见一斑。

2019.7.22-2019.7.28我国电影周票房排行

数据来源：公开资料整理

    从评分来看，电影《哪吒之魔童降世》在三大电影评分平台上均获得优秀口碑，与日本、美国等国的动画电影相比较，目前中国动画电影尚倾向于幼年化，随着动画电影的市场前景良好，是时候破除固化的创作思维，将动画电影的目标受众从儿童扩大为成人。伴随《哪吒之魔童降世》的爆发，证明国漫崛起的潜力，或将再度掀起动画电影行业投资的热潮。

电影《哪吒之魔童降世》在三大电影评分平台得分

数据来源：公开资料整理