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1999元鞋能卖到3万!”收割者” 是潮鞋的诱惑,也是“炒鞋”的泡沫?

2019年09月10日 09:48:40字号:T|T

    每个人都希望他人是“韭菜”,自己是收割者。雷在什么时候,在谁手中爆掉,只是一个时间和运气的问题。成为最后的接盘侠有多惨?可以去问下之前炒过兰花、郁金香等的玩家。

    近年来,炒鞋成了最热的话题。一双售价1999块钱的鞋,一天后二手市场上就能涨到3万块钱。

    价格的扶摇直上让一些人通过炒鞋轻轻松松赚了不少钱,炒鞋暴富的故事也在网上不断推波助澜,甚至发出了 “10年前你错过炒房,5年前你错过炒比特币,难道你现在还要错过炒鞋吗?”这样充满诱惑性的语言,推动球鞋价格继续升温。

    26 款热门球鞋交易额超过 4.5 亿元

    南京的秦先生,拥有20多万粉丝,是国内球鞋收藏领域的大V。家里最贵的一双球鞋,要将近3万块钱一双,今年8月份之前,这双鞋的价格是 3000 多元,仅仅在两个星期里,价格就上涨了80%。在最近的炒鞋江湖里,他也着实赚了一把。


价格暴涨的球鞋

    二手球鞋转卖商 秦先生:我这大概有300双鞋左右,市值大概50万到80万左右吧。

    球鞋收藏发端于20世纪80年代的美国,此后逐渐蔓延到欧洲和亚洲,年交易额达到60亿美元。一般来说,普通球鞋因为生产量巨大,没有收藏价值。只有大品牌企业每年推出的限量版球鞋,才是收藏的主要品种。

    上世纪末,球鞋收藏文化开始进入国内,但一直是以小众市场的状态存在,即使有价格波动,也会在三五天内恢复正常。但从今年8月开始,球鞋价格大幅上升,持续时间之长,是中国球鞋收藏史上不曾有过的。

    根据某运动鞋交易网站的统计数据,8月19日,成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已经达到4.5亿元。

    在秦先生的手机上,记者看到各路资本想要和他合作的信息。这条信息显示:有人想要炒作红手稿球鞋,愿意给他1万元的费用。


“合作”信息一

    而这条信息则显示:有资本想要炒作某一款鞋,愿意给他提点。这些信息都表明,今年8月以来,确实有新的增量资金进入球鞋收藏市场。


“合作”信息二

    二手球鞋转卖商 秦先生:肯定有外部的资金开始进入这个行业,因为一看就知道他们并不懂鞋子。很多东西他们都不知道,然后就说你帮我操作这个东西。我全都拒绝。

    据秦先生介绍,北京、上海、广州、以及江浙是球鞋收藏爱好者聚集的热点地区,主要构成的人员是大学生和已经参加工作的年轻人,年龄集中在18岁到35岁之间。

    在南京某大学,记者见到了住在同一宿舍的4名大学生,他们中有3名收藏和交易球鞋。


炒鞋的大学生

    其中,马志强2万元进入市场,一年就赚了13—14万,徐浩杰投入1500 元,一年赚了5万元左右。商驰也投入了1500元,虽然他投入的时间少,但是也赚了1万元。

    虽然他们对其他班参与的情况并不了解,大家彼此之间讨论也不多,但是从每天收发的快递就可以看到,学校里有很多人都进入了炒鞋市场。


南京某大学学生

    除了大学生,记者在广州发现,一些制鞋企业的老板也加入了进来。经营一家制鞋工厂的尹先生拿出十多万元资金炒鞋,一年下来也赚了十几二十万。

    他告诉记者,放在他办公桌上的那款鞋生产成本只有四五百块钱,但为了炒鞋赚取利润,他还是用1万多元的价格买了一双。一个月之内,这双鞋上涨了4000元,而如果要通过制鞋,至少要做2000 双鞋才能赚到 4000 元。

    最近几年,随着各种球鞋交易平台的建立,球鞋的价格高度透明,加之交易手段的便捷化,使得全球范围内球鞋收藏爱好者、投资者不断增加,球鞋的品牌方也开始像证券市场发行新股一样,不断推出各种限量版的球鞋。

    为了让这些限量款的新鞋像打新股一样具备财富效应,往往是以限量发行、与大牌球星联名,或请顶级的时尚达人穿着,从时尚引领和投资的两个角度,让其在短期内供不应求、价格上涨。这让原本可以通过工业化无限量生产的球鞋,一步步成了球鞋爱好者眼中的稀缺品,价格扶摇直上。


球鞋交易平台

    炒鞋有风险,哪里有暴涨哪里就有暴跌

    通常情况下,品牌商会控制这种限量版球鞋的生产数量,以维持高价,但有时出于多种考虑,他们也会重新启动生产。量大,自然价格就会下跌,使得球鞋爱好者被割了韭菜。

    二手球鞋转卖商 秦先生:这是市场上最热的椰子350,这双鞋从原先的1万多元,跌到现在的3000多元。当时这双鞋第一次在国内发售的时候,就几百双货量,原价1899元在门外面立刻就能卖到12000到15000元人民币,翻了6倍。

    此后这双鞋慢慢下跌到了六七千元,但让所有人没有想到的是,半年之后,品牌商又重新生产了一批同样的椰子350,这双鞋的价格瞬间从六七千跌到了三四千元,多次发售之后,这双鞋最低的价格是2000元出头,现在维持在3000元左右的水平。


网络上关于炒鞋的报道

    今年8月,很多自媒体开始宣扬球鞋的创富神话,但8月底央视财经《经济半小时》记者调查时,南京某大学的大学生抛售了手里的球鞋,并表示,短期内不会再买了。二手球鞋转卖商秦先生也表示,面对现在形势复杂、波诡云谲的球鞋市场,很难对未来涨跌做出判断。


二手球鞋交易商 秦先生

    一家二手球鞋交易平台,对过去1年来自全球发售的2639款限量版球鞋,以42码为标准做了价格统计,统计的结果是:有1106款球鞋价格在下跌,占比达到41.9%。其中跌幅最大的一款发售价799元,现价只有125元。在价格上涨的球鞋中,760款涨价幅度超过20%,占比28.8%。有483款鞋涨幅超过50%,占比18%,涨幅超过10倍的为11款,占比只有0.4%。


球鞋价格涨幅统计

    NICE首席执行官 周首:很多媒体报道就是说,一双鞋被炒到天价,甚至还有说 ,一双鞋在深圳能买24套房。实际的情况 ,我们看起来并不是这样的。我们并没有很明显地发现,有大量的资金,突然一下涌进来。


打击恶意炒作

    对于今年8月球鞋价格暴涨的原因,周首认为8月是一年中的换鞋季,也是限量款球鞋销售量的小高峰,因此,价格上涨并不奇怪。在周首看来,恶意炒鞋会毁掉球鞋收藏文化,他告诉记者,在交易平台的管理中,对有恶意炒作价格的账号,他们一律实行封号或销号。

    半小时观察:

    根据球鞋交易平台一年来的数据统计,炒鞋并非像很多媒体描述的那样是一个遍地黄金的新经济,一方面,这个市场早已已经存在了数十年,另一方面,即使是被爆炒的当下,40%以上的限量款球鞋也是下跌的,有的甚至只有原来价格的15%。幸运儿们买到了个别暴涨的品种,可是却不敢放在手里,甚至还没焐热就急着抛售。

    在这个过程中,每个人都希望他人是“韭菜”,自己是收割者。雷在什么时候,在谁手中爆掉,只是一个时间和运气的问题。成为最后的接盘侠有多惨?可以去问下之前炒过兰花、郁金香等的玩家。

    鞋帽行业2018年和2019年一季度毛利率分别为42%和41.6%,较2017年41.9%基本保持平稳。2018年销售费用率和管理费用率分别为22.3%和9.4%,分别较2017年上涨0.6个百分点和0.8个百分点。2019年一季度有所下降,分别为20.7%和8.2%。

鞋帽行业毛利率情况

数据来源:公开资料整理

鞋帽行业销售、管理费用率

数据来源:公开资料整理

    鞋帽行业近两年存货周转率有所上升,2018和2019年一季度存货周转率分别为2.1和2.2,较2017年的1.9改善较为明显。而应收账款周转率出现显著下降,2018和2019年一季度应收账款周转率下降至4.4和4.3,反映出直营渠道库存保持良性,加盟渠道由于经营能力偏弱,在终端销售疲弱的背景下,库存预计有所增加。

鞋帽行业存货周转率(次)

数据来源:公开资料整理

鞋帽行业应收账款周转率(次)

数据来源:公开资料整理

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