2018年对于西安这个城市来说，可以称得上炙手可热。在抖音等平台上，西安的热度长期位居前列。而这背后，是西安这个千年古都的城市营销。从2018年春节的“西安年•最中国”到“春满中国•醉西安”、“夏爽中国•嗨西安”、“秋染中国•赏西安”等系列活动的带动下，西安旅游市场火爆，2018年实现旅游总收入2554.81亿元，比上年增长56.4%。
事实上，不仅旅游市场火爆，西安的城市形象也得到了提升，一跃成为倍受追捧的“网红城市”。
在网红城市的效应带动下，上市公司西安旅游在2018年也交出了一份不错的成绩单。据西安旅游年报显示，公司营业收入为8.86亿元，同比增长21%；净利润为9627万元，同比增加618.64%，实现扭亏，2017年亏损1856万元。西安旅游表示，2018年，公司抢抓大西安城市营销商机，分享城市发展红利。围绕“西安年•最中国”等系列活动，各经营单位挖掘自身优势，创新营销手段，紧紧抓住旅游+文化题材，围绕各项主题，精选50多个旅游目的地、推出15条各具特色精品线路，印象关中、狂欢音乐醉解放、Cool爽上林等全新产品，进一步增强市场竞争力，提升品牌影响力。
西安交通大学文化创意产业研究中心副主任吕晓宁在接受《证券日报》记者采访时表示，西安通过策划，整合文化旅游资源，引爆了旅游市场，推动西安旅游产业的发展，对于西安的文化旅游相关企业的发展也起到了引领作用，比如餐饮、旅行社等，同时，还迅速提升城市形象，为城市发展带来综合效应。
值得注意的是，西安旅游利润的增长，还得益于投资收益。2018年，西安旅游获得投资收益近1.9亿元，较上年同期增长603.12%。对于西安旅游来说，一个新的利好是《西安市促进全域旅游发展的实施意见》正式印发，西安市提出，将大力实施“旅游产业倍增计划”和“旅游国际化行动计划”，推进旅游融合发展，构建旅游产业新体系，加快国际一流旅游目的地建设。到2020年，全域旅游示范市成功创建，旅游总收入突破3600亿元。
吕晓宁告诉《证券日报》记者，作为千年古都，西安拥有丰富的历史文化和旅游资源，“但长时期以来，这些资源的价值没被充分挖掘释放出来，旅游产业没有得到充分发展，文化旅游类企业也没有做大做强。”
为了撬动这些资源，西安打破传统条块管理藩篱，将全市大部分文化旅游资源划转给全国首个国家级文化产业示范区——曲江新区统一规划和运营。
西安旅游也被置身于这一大背景之下。2018年，西安将西安市国资委持有的西安旅游集团100%国有股权无偿划转给曲江管委会持有。
2018年，陕西在旅游项目建设、公共服务、旅游扶贫等方面取得了显著成果。陕西省全年在建旅游项目超过1000个，完成投资突破1300亿元，同比分别增长28.9%、15.5%，其中投资超50亿元的项目25个、超百亿元的项目15个。西安城墙—碑林成功创建5A级景区，全省新增10家4A级景区和3家省级旅游度假区。公共服务方面，全省新建旅游厕所超过1000座，建设旅游集散中心20个、自驾车营地30个。省市两级智慧旅游平台建设稳步推进，完成了全部5A、4A级景区数据的接入，4A级以上景区游客聚集区全部实现WIFI覆盖。
乡村旅游方面，2018年陕西创建了21个旅游特色名镇、45个乡村旅游示范村；有序发展了近100个旅游特色小镇和1000多家乡村特色民宿；袁家村、马嵬驿、茯茶镇成为中国乡村旅游创客示范基地。2018年，全省乡村旅游预计接待境内外游客2.48亿人次，同比增长22.5%；旅游收入348.9亿元，同比增长26.6%。
2018年陕西省大力推动文化旅游融合发展，培育壮大网络娱乐、数字出版、文化创意等产业，一批文化旅游项目启动建设或建成运营。2018年全省接待境内外游客6.3亿人次，增长20.5%，旅游总收入5994.6亿元，增长24.5%。2018年旅游人数增长至6.3亿人，年均复合增长率18.03%，增长十分迅速。
2012-2018年陕西省旅游人数及同比增长走势
2018年陕西省全年旅游总收入5994.6亿元，增长24.5%。近年来，陕西省旅游收入增长飞快，2012年全省旅游收入不足2000亿元，到2018年收入已经近6000亿元，七年间翻了3.5倍，年均复合增长率为23.21%。
2012-2018年陕西省旅游收入及同比增长走势
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