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动漫市场景气度骤降,资本不够,动漫公司拿生命来凑,而头部企业则开始加速整合【图】

    2018年初,二次元似乎刮起了“停止”风,之后动漫行业无前景,资本寒冬何时终止等舆论纷飞。

    自从2012年《十万个冷笑话》走红,并带动二次元崛起,以及《西游记之大圣归来》和漫改手游《不良人》连续月收入破5000万的成功后,曾经缓慢爬行的动漫行业一下子受到了各方的关注,资本涌动、IP生态、影游联动等故事纷纷开始在行业中上演。

    在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下,动漫产业产值持续快速增长。2017年,中国动漫行业总产值达到1536亿元,产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源,在全球比较成熟的日本动漫市场中,衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升,我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

    随着青少年物质生活水平的提高,以及二次元文化等在中国的广泛传播,中国泛二次元用户规模巨大。2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿,在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。

    2015年以来,随着二次元用户的崛起以及大量盗版作品的下架,动漫产业公司开始大量受到资本的关注,2016年动漫产业的投融资行为达到了历史高峰。2017年初,在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息的震荡之下,动漫产业在2017年进入一个短暂的调整期。之后,随着负面出清,市场动能充沛,动漫产业的融资披露频率重回正轨。但是,从总的趋势来看,2017年以来,虽然资本对动漫产业一直保持着持续的关注,但已不像最初遇到动漫项目就投资那么疯狂,资本开始渐趋冷静,不好的项目或者不好的企业因为拿不到投资被市场清理出去。

    行业的光没有了,现在的状态是:资本不够,创业老板拿生命来凑。

    外部环境带来的压力就像龙卷风,绝大部分新进入企业不得不着手调整,与平台方谈判,但最终结果难有满意。

    普通的动漫公司为维持持续经营,在2018年每月要亏超过十五万,而企业在手项目每月稿费加起来最高时不足10万元,而公司的运营成本(房租、人工等)要花20万,完全是入不敷出。

    在坚持了几月后,依然无人接盘、无新出路,开始出现大笔坏账和欠账,至此动漫产业开始引来大规模的倒闭潮。

    由于动漫产业在2016年份处在风口,很多外来户入圈子搞动漫,根本不考虑变现问题。就是击鼓传花的新噱头,刷数据、融资、套现走人。他们不考虑赚钱盈利,这是最后接盘子的人考虑的问题。这样怀着“赌博”心态的动漫外来户在2018年开始大肆衰败。

    从2013年到2017年底,资本催生下,疯狂入局的漫画公司,据不完全统计超过150家,其中有80%不赚钱,都怀有赌博心态,剩下的10%在苦苦挣扎,另外10%可能是真赚钱的。

    数据正确与否不知,但有一点可以肯定的是,自2017年下半年开始,行业就在洗牌,而这次洗牌称之为“2018分水岭”,即指对外来户在2018年之前造成的“遗留问题”进行优胜劣汰——不仅涉及漫画、动画公司和人,还有相关的平台。

    很多新进的漫画平台为了扩张,所以需要大量的内容来充实库存,故此之前涌入者把作品都带到了平台上,然而平台也有消耗不了的时刻。

    这些负面声音沸沸扬扬,聚焦在2018年,由此加重了市场的悲观情绪——截至目前,咪咕动漫拖欠的稿费由母公司中移动兜底。左岸卡漫、大角虫漫画均对上述欠薪事件没有官方回复,稿费一分钱没给。而可米酷漫画一直在拖稿费,没给全。

    这些平台之所以出现资金危机,在读娱君看来:一是内容扩充太快,日益高涨的内容成本压力加大;二是IP无法快速商业化变现;三是没有新的资本来护盘,从而导致平台崩了。

    以大角虫为例,App于2015年3月上线,上线之际火力全开,签约了孙渣、兔B等国内独家作者和工作室近500家,日更作品近千部。作品越多,耗费的成本就越高,最主要的是这些作品的商业化开发跟不上作品的更新和上新速度。

    据悉,2015年先后上线该平台的《困病之笼》《迷域行者》《星梦偶像计划》等漫画作品,在一年后被大角虫宣布开始IP化,启动动画化、网剧等开发。不过,直到目前为止,除却《迷域行者》顺利动画化,《困病之笼》公布了一段PV之外,大部分项目都难产了——这期间,大角虫漫画也四处在上影节等平台上路演,但目前也基本没信儿了。

    如此环境也倒逼着行业巨头调整策略,网易漫画把主要资产出售给了B站,且B站也官宣已签署了收购协议。此次交易的主要资产包括应用程序、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。不过,本次收购不影响漫威和网易的超英漫画作品项目。而针对此次交易,网易漫画看好B站与网易漫画的这次交易,未来网易公司将继续探索二次元领域,也将继续营运漫威及其他合作授权的漫画作品。同时,网易与B站也将在二次元领域展开更多深度合作。

    腾讯也成立了新的部门“平台与内容事业群”,其中,腾讯动漫开始对内容做出调整,把部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展。

    对于作品转入付费,一时间确实众议汹汹,但是包括绝大部分在内的很多资深漫画从业人士其实早已预料到,且都表以支持的态度。

    2018年6月获得快看漫画A轮投资(600万)的月蚀动漫,对于作品转付费,很早月蚀动漫就预料肯定迟早会来,首先是市场上还不需要这么多的漫画作品。因为现在看漫画都是只去争抢用户的碎片时间,而用户每天看的漫画也就一两部,均都是头部。其次加上经济下行,中小平台的资金装备也不是很好,所以平台调整是一个必须的过程。

    而作为调整的主角,腾讯动漫对于当下也看得极其深刻:这是一种理性的回归或者说内容产业发展到一定阶段的趋势。腾讯动漫的策略是由用户和市场来决定作品发展,并将整合资源,给以优质内容更大力度的扶持。

    截止目前,腾讯动漫正稳定推进此策略,腾讯动漫同时也会不断与合作伙伴进行沟通,会对已有内容结构造成影响,但不会有大的影响。
中小平台崩盘,大平台调整策略,动漫行业进入阵痛期,这对小公司来说打击特别大,再加上帮助漫画IP变现的一些行业,现在都过的不好,所以内因外因加起来就会让这个行业,看起来特别艰难——此处所言的“帮助漫画IP变现的一些行业”是指“地产、游戏、影视、互联网”,而恰恰这四方在2018年都在震荡,2018年地产行业依然寒风凛冽,而且更甚;3月底游戏版号停发,8月影视税务危机来临,再加上互联网中的漫画平台正阶段性调整。

    不过,对于目前所谓的“危”而言,一些有实力的企业看到的却是伴“危”而同时存在的机遇,并着手加速布局。这些企业大多也都是互联网中的行业,其中包括头部平台腾讯动漫、快看漫画等;以及新进漫画业务的阿里文学、阅文等文学平台;和B站、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等视频巨头,他们势气不减,锐意十足。

    越是到行业低谷,越是到调整的寒冬期,有能力的企业越是面临更好的时机和机会。对于动漫有热情、有创作天赋的创作者来说,现在才是优势能被更明显突出的时候。

    快看漫画就抓住这个机遇,保持原有签约节奏的同时,也加大了对内容的投入。市场上的动漫内容还远远不够,好内容太少,这是制约中国动漫发展的核心因素。所以我们从上中下游去深耕,其中产业链上游,将加大作品的签约力度,提升产能,打造作者的职业保障体系;中游努力扩大市场,打造国内最活跃的漫画兴趣社区。而下游则努力延伸,持续IP开发商业化。

    作为文学平台的新晋者阿里文学,选择进军漫画业务版块,是因为阿里文学做漫画主要是围绕小说漫改这块考虑的,从用户角度看,小说漫改后能够很好地从图和文多角度满足不同用户群的需求,提升产品的用户粘性;从IP培育的角度看,文漫联动能够从多维度验证IP的价值,将文字角色图形化,方便后续向影视的深度转化。

    以自身小说IP为基础进行漫改,阿里文学的策略是找漫画制作公司合作承制,而这一策略的实施确实让很多动漫公司(此处特指漫画公司)看到了新的希望,并给他们添加了新的燃动力。截止目前,与阿里文学合作的动漫公司有数十家,至今已经自制上线了35部漫改作品。

    从小说到漫画化,阿里文学也初步尝到了甜头,出现了如《圣祖》《诸天纪》《家兄又在作死》等爆款作品,点击过10亿,收藏过50万——这也使得数十家动漫公司在大环境不好的情况下,能活下去,且活得还不错。

本文采编:CY245
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2022-2028年中国动漫行业市场深度分析及投资前景展望报告
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《2022-2028年中国动漫行业市场深度分析及投资前景展望报告》共十八章,包含2022-2028年动漫产业面临的困境及对策,动漫产业发展战略研究,研究结论及投资建议等内容。

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