扎心了老铁！北京、深圳植发远甩其他城市，医美行业未来发展趋势分析【图】

    12月13日，互联网医美平台更美发布《2018年双12医美消费报告》。报告显示：最强消费十城中九个来自南方一个来自北方，南方医美规模远大于北方；重庆人爱做大型医美项目，北京深圳两大IT城成植发重城；90后成为整形主力军人均订单5单；双十二销售额1/3来自男性，男性医美市场潜力巨大；注射光电类微整项目大势所趋；吸脂热卖，瘦仍是当代主流审美。

    《纽约时报》报道说，中国已超越巴西，仅次于美国，成为全球第二整容大国。除了传统整形医疗机构，也促成了更美APP这样的整形平台的发展。

    本次报告的内容根据双12期间（12月5日至12日）更美APP客户大数据统计结果制作。更美APP平台目前入驻近2万名专业医生，超过8000家机构，用户3600万，本次双12间，数千家医美机构参与更美活动，提供上万个医美项目美购的折扣和返现活动。

    最强消费十城九南一北，南方医美规模远大于北方

    报告显示，双十二期间订单量最多和人均医美消费金额最多的top10城市均是北京、成都、广州、杭州、上海、深圳、武汉、西安、郑州、重庆。其中有9座南方城市，1座北方城市，南方整形人群远多北方整形人群。不过，北京作为唯一上榜的北方城市，两项榜单中均位居第一，也算为北方挽尊。成都作为二线城市，冲入全国第二名、南方城市第一名是因为当地丰富的医美机构资源和成熟的医美市场。

    重庆人爱做大型医美项目，北京深圳两大IT城成植发重城

    医美最强十城购买力不容小觑，通过十大最贵医美项目销售额的35%至45%来自医美最强十城可见一斑。

    根据该图表，可以看出，重庆人在隆鼻，颧骨内推，面部脂肪填充等大型医美手术项目消费金额占比较高，重庆人更爱做大型医美项目。另外，北京，深圳是毛发移植项目消费金额占比最高的两座城市，远甩其他城市，作为国内两大顶级IT城，都汇聚了大量的程序员，成为植发购买力强城市也不奇怪。

    双十二销售总额接近三成来自男性，男性医美市场潜力巨大

    本次更美双十二期间，男性医美用户表现抢眼，贡献了医美销售总额的26%。男性占下单人数的15%，但男性贡献了近20%的订单数。此外，男生多下单昂贵项目，平均客单价高达7500元，比女生客单价的两倍还多。

    双十二，男性最爱下单的前五名是祛眼袋、植发、隆鼻、肉毒素注射、祛痘。《中国青年颜值竞争力报告》曾显示男性大部分40岁才开始采取变美措施，此时多下单祛眼袋、植发等中年医美项目。相比女性从18岁就开始采取变美措施，男性医美可挖掘的空间还有很多，市场可以投入更多资金进行男性医美意识的塑造。

    90后成为整形主力军，双十二人均订单量高达5单

    90后正成为医美消费主力军，据后台数据显示，90后双十二人均下单5单，远超80后的3单，70后的1.5单。这是因为90后目前19～28岁，处于颜值压力最大的人生阶段，医美需求度较高。

    在医美项目的选择上，不同年龄段呈现出差异。90后更偏爱大整，最爱下单的项目包括面部脂肪填充、双眼皮、鼻综合、隆胸等；80后更偏爱抗衰，爱做的项目包括超声刀、热玛吉、肉毒素注射等；70后愿意花钱除去更明显的衰老特征，譬如爱做祛眼袋、女性私密等项目。

    注射光电类微整项目大势所趋，瘦仍是当代主流审美

    注射类光电类微整项目成为医美大势所趋。玻尿酸、肉毒素注射上榜双十二最受欢迎项目的第一名和第四名，在大促期间掀起一股囤货潮。

    此外，光电类的光子嫩肤、超声刀也上榜了最受欢迎项目前十名。其中，超声刀的客单价近年已经降到接近万元，北上广深25岁以上的白领一年消费一次绰绰有余。与超声刀客单价走低相反的是植发的客单价走高，这主要源于今年大面积植发的订单数上涨。这也侧面反应了今年国民的脱发情况相比去年更严重。

    吸脂上榜最高价项目前十名和最受欢迎项目前十名，吸脂手术虽贵但也受欢迎，变瘦仍为当代审美主流。

    随着人们经济水平的不断提升，以及个人对美容的接受程度越来越高，预计未来五年全球医疗美容行业发展更为迅速。初步估计，2018年全球医疗美容服务市场总收入将超1300亿美元，到2022年这一市场规模将进一步增长至1780亿美元。

    整形手术医疗美容服务市场:主要包括双眼皮手术、隆胸手术、大腿抽脂手术及隆鼻手术等。整形手术对技术水平要求较高，且监管相对较严格，整体服务价格水平保持相对稳定。 整形手术医疗美容服务市场整体规模约在千亿元左右。根据国际美容整形外科学会(ISAPS) 数据, 全球范围内整形手术项目中，女性项目排名前五的分别是隆胸(硅胶假体隆胸)、 吸脂、眼整形、腹壁成形术和胸部提升，男性项目排名前五的分别是眼整形、男性女乳症、鼻整形、吸脂和毛发移植。

    从地域分布来说，现阶段大部分医美项目仍属于高端消费，需要求美者有一定的经 济基础，经济发达地区更有利于医美下游机构发展壮大。根据更美发布的《2015 医 美白皮书》，综 合医院医生 分布和下单 最多的十大城 市依次是上 海、北京、 成都、 武汉、广州、深圳、重庆、长沙、郑州和杭州，一线城市及其周边下单用户比例接 近 60% ，成都、重庆等具备女性消费基础的城市也正在迎头赶上，随着居民收入 水平的提高，医美机构在二三线城市以及中西部地区有巨大的发展潜力。