2018年电影票房高开低走，能否突破600亿神话【图】

    2017年，中国内地电影市场报收总票房559亿。截至11月25日14:05分，2018年中国内地电影总票房就达到了这个数字，虽然说已经开创了新纪录，但也引发了新的猜测——能否达到年初业内预期的600亿呢？

2006-2017年中国电影票房收入情况

资料来源：智研咨询整理

    2014年至2017年间，中国电影总产量整体呈现出逐年增加，2014年电影总产量为758部，到2017年时达到一个顶峰，为970部。

2007-2017年中国电影总产量情况

资料来源：国家新闻出版广电总局电影管理局

    全年票房高开低走

    梳理2018年的贺岁档、暑期档和国庆档，不难发现，整体票房的走势是高开低走。

    2018年贺岁档，在《红海行动》《唐人街探案2》的加持下，2018年2月全国电影票房就已突破100亿，不仅刷新了中国内地市场2017年8月的单月票房纪录(73.7亿元)，也打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录(13.95亿美元，约合人民币88.16亿元)，实现了里程碑式突破。

    2018暑期档(6-8月)总票房共计174亿元(含服务费)，较2017年同比增长7%；观影总人次达到5亿，同比增长6%；上映影片数量高达137部，同比增长1%，同时暑期档排片场次占比达到历史新高。

    其中《我不是药神》票房超30亿，《西虹市首富》票房超25亿，并掀起了一股电影引发的社会话题讨论。

    到了国庆档，电影票房的整体势头开始下滑。从9月30日到10月7日，全国电影总票房21.7亿元(含服务费)，同比下降20%，总人次超6150万，同比下降23%。选在这个档期上映的影片供应量也有所下降，新上映影片数量为11部。

2009-2017年我国电影观影人次走势图

资料来源：智研咨询整理

    2、国产电影好于进口影片

    截至2018年10月31日，全国平均每天新增4家影院，24块银幕；同比2017年票房增长了10%，观影人次增加了1亿，电影放映场次增加了17.6%，银幕总量增加了7200块。

    2017年全国新增银幕9597块，银幕总数已达到50776块，稳居世界电影银幕数量第一位。在2012年银幕数仅有13118块，短短六年时间，银幕数增长了4倍。2017年中国银幕数量为50776块，同比增长23.3%，增速比2016年放缓了6.9个百分点。2012-2016年，中国影院发展迅猛，银幕数量爆发式增长，六年时间增加37658块，年均复合增长率为31.09%。

2005-2017年我国新增电影屏幕总数走势图

资料来源：广电总局

2005-2017年我国电影屏幕累计数量走势图

资料来源：广电总局

    有意思的是，随着国产电影的制作益发精良，整体数据都好于进口影片。比如，2018年前10月票房前50的电影里，国产片有29部，其中过10亿的有9部，过5亿的18部。排名前四的分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》。

2018年1~10月票房TOP50分析

资料来源：公开资料整理

    以2015年为分水岭，电影生产数量保持稳定增长，但上映数量呈现稳中略有下滑之势，电影投资多向头部作品倾斜致使腰部和尾部投资结构略显失衡。

    谈到影院环节， 2018年1-10月份全国新增影院数量仅1200家左右，同比有所下滑，其中二、三线城市新增数量的减少较为明显”。

    在影院运营上，影院上座率近年来逐渐下滑，从2015年的17%左右下降至2017年的13%左右。另外，目前电影消费在社消品零售额总额中的占比攀升艰难，观众为电影内容“掏钱”的意愿并不强烈。未来在优质内容驱动下，市场增长动力强劲，前景依旧可观。

    3、电影内容要讲好中国故事

    虽然电影产业增速放缓，文娱产业整体依旧方兴未艾。现在电影市场急需做的事情是，讲好中国故事，注入中国文化价值，才能实现产业升级。不论是2017年的票房黑马《战狼2》，还是2018年引爆话题的《我不是药神》，相同之处都是现实主义题材，讲的都是真实的中国故事。

    大家对现实主义题材的关注从2014年左右就开始了。当下“现实主义”所涵盖的类型比较宽泛，无论是什么类型的作品都需要折射生活，贴近观众的需求。问到如何才能制造出爆款，最近，喜剧融合犯罪题材的影片《无名之辈》又一次成为了爆款，没有流量演员、中低成本制作，却获得了豆瓣8.3分的评分，上映9天票房突破2亿，随着大批“自来水”的安利，整个排片和票房都呈现飘红趋势。

    《无名之辈》的成功是因为“它的内容，它的人物，跟观众有了关联，如今影片在网络上话题热度不断发酵，也印证了这一点。

    4、没有票补了怎么办？

    对于国庆档票房的走低，有不少评论认为与取消票补有关。由于取消票补，国庆档票房大概会下降10%~20%，有点出乎意料。取消票补并非国庆档遇冷最关键的原因，“过去由于票补、买票房、过度营销和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。挤出这些尽管会产生一定的阵痛，但一定会更加真实，更加健康，更加有益于中国电影未来的发展。

    “因此，一段时期内，中国电影市场出现增速放缓乃至下降，并非是‘不可承受之重’。

    早前，曾有售票平台公布国庆档观众的数据分析，其中没有去影院的观众里，有45%左右是因为影院中没有中意的电影或是对影片质量感到不满，另有41%的观众是被其他娱乐安排吸引走了注意力。

    乐创文娱高级副总裁黄紫燕最近在一场活动中也谈及此事，她将2018年中国电影的关键词总结为“动能转换”，并指出当前票补的作用已经减弱，后票补时代电影营销应该从研发阶段就全程参与，针对目标受众进行口碑和预期管理，将买点和卖点结合，用精准营销触达观众的消费动机。