共享单车和拼多多等大众消费兴起，是消费降级还是消费观念升级？【图】

    近期社会上出现榨菜、二锅头销量上涨，出门共享单车，购物拼多多等现象，有人认为这是“消费降级”。

    共享单车是继网约车之后信息技术在交通出行领域的又一重大应用创新，成为2017年度共享经济领域最耀眼的一颗明星。数据显示，截至2017年底，全球共享单车投放量超过2300万辆，注册用户接近4亿人，累计订单量超过115亿单，覆盖全球20多个国家的304个城市，先后有74家企业进入共享单车行业，融资额超过200亿元。

    2018年第二季度，拼多多实现27.09亿元的营收，较去年同期同比增长2489%，但季度净亏损扩大至64.94亿元。截至2018年6月30日的前12个月，拼多多平台GMV为2621亿元，较去年同期增长583%。

    上市以来的一个多月，因为平台假货和山寨产品侵权等问题，拼多多经历了品牌厂商的公开维权、政府部门的调查约谈、舆论的公开声讨，以及美国投资者的集团诉讼。

    拼多多第二季度来自于在线市场服务的营收为人民币23.71亿元，而去年同期为3210万元，上一季度为11.08亿元。在线市场服务营收的大幅增长促进了总营收的增加。

    在营收增长的同时，拼多多的费用也增幅较大。第二季度总营业费用为89.57亿元，较去年同期的1.198亿元大幅增长；其中，销售和营销费用为29.71亿元（约合4.489亿美元），而去年同期仅为8890万美元，这主要源于品牌活动、线上线下广告和促销的增加；总务和行政支出为人民币58.01亿元，去年同期仅为600万元，这主要是由于员工人数增加和股权奖励支出增长。

    共享单车和拼多多的崛起并不表示消费在“降级”，当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从一个侧面反映了消费升级的新趋势。

    消费升级主要体现在三个方面：

    一是消费者从选择杂牌到选择安全放心知名品牌的消费升级；

    二是消费方式的升级。多样化电商的发展，带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求。

    三是消费观念和消费心态的升级。共享经济等新的消费形式，反映了消费者更加理性、推崇绿色环保的消费趋势。