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小家电市场强势增长,行业品牌竞争进入白热化状态

2020年11月04日 16:58:12字号:T|T

    2020年上半年我国面包机、电炒锅、榨汁机等小家电产品分别增长34.7%、 62.9%、12.1%。小家电市场除了在国内持续走高之外,其出口需求热度也居高不下。

    小家电市场强势增长
    在传统家电品类整体遇冷的背景下,“宅经济”的爆发却刺激了小家电市场强势增长。小家电整体继续保持稳步增长态势,新兴品类不断涌现,传统品类积极应对市场需求变化,深入挖掘消费者需求,在技术革新方面不断探索创新。

    受新冠肺炎疫情影响,2020年线上渠道对家电零售的贡献不断攀升,小家电品类迅速展现出其适应性。上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台,同比增长6.5%;其中,线上渠道大放异彩,零售量同比增长了25.4%,零售额也同比增长12.4%。

    小家电市场的增长态势也体现到了相关企业的财报中。近日,多家小家电企业发布第三季度财报,九阳、新宝股份、小熊电器、北鼎股份、石头科技等小家电企业均实现了营收、净利润双增长。

    具体来看,新宝股份营收、净利均表现不俗,今年前三季度起营收约为91.15亿元,同比增长33.52%;净利润约为9.1亿元,同比增长75.38%。值得注意的是,新宝股份海外订单增长较快,作为小家电出口龙头企业之一,其出口业务占比一直较高。第三季度外销成为新宝股份业绩的重要发力点,前三季度公司国外销售收入同比增长25%左右。

    小熊电器的增长速度依然惊人。前三季度,小熊电器营收为24.98亿元,同比增长45.14%;净利润3.22亿元,同比大增92.04%。专攻厨房小家电的北鼎股份前三季度也实现营收4.4亿元,同比增长17.85%;净利润为6811.34万元,同比增长58.33%。

    专攻扫地机器人的石头科技成为了资本市场中那块“疯狂的石头”。虽然前三季度其营收同比下降1.66%至29.8亿元,但净利润为8.99亿元,较上年同期同比增长54.49%。与此同时,其股价从8月以来一路上扬,屡创新高,10月23日当天更是突破700元/股。

  而另一家小家电公司九阳则是喜忧参半。前三季度,公司实现营收70.83亿元,同比增长13.24%;归属于九阳股东的净利润6.44亿元,同比增长4.23%。但财报发出后的第二天,开盘仅十几分钟其股价即闪崩跌停,有猜测认为这与其三季度业绩不及预期有关。

    小家电企业中掉队明显的是老牌国货苏泊尔。财报显示,苏泊尔前三季度营收为133.05亿元,同比减少10.68%;净利润为10.81亿元,同比减少13.42%。其中,第三季度营收为51.17亿元,同比仅微增1.12%;净利润为4.14亿元,同比仅微增1.01%,这个成绩在业绩一路飘红的小家电企业中显得格外扎眼,对此,苏泊尔表示,年初至报告期末营业收入的同比下降,除了受新冠肺炎疫情影响外,还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。

    从品类来看,苏泊尔还是以传统的炊具及厨房小家电为主,比如电饭煲、电炖锅等,品类没有创新,没有迎合当下用户的消费习惯和需求。“像今年增长较快的小熊电器、SKG等品牌,就是迎合了‘宅经济’背景下用户对提升生活品质的需求,不断研发创新推出新品类。”

    行业品牌竞争进入白热化状态
    对于火爆的市场背后,众多厂商开始纷纷入局旨在分得一杯羹。据相关数据统计显示,2020年上半年,小家电企业注册量出现短期井喷,而到了疫情稍有好转的3月份,注册量就增长了4874家,较2月份环比上升了546%。不只是行业厂商,一些行外厂商也跨界入局,韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣就进军中国小家电领域,还推出了 空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品,便携系列小家电产品等数十款产品。

    据天眼查专业版数据显示,截至2020年11月1日,我国今年已新增15万家小家电相关企业。2020年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷,3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家(全部企业状态)。从地域分布上看,广东的小家电相关企业数量最多,超过14.9万家。其次为山东,有9.5万家相关企业。此外,江苏和浙江也均有5万家以上小家电相关企业。

    纵观2020年小家电销售数据情况,可以说小家电市场守住了开门红,销售数据持续走高,除了日常小家电产品,创新功能类的产品也层出不穷,满足了人们对生活品质追求的同时也成为小家电行业竞争的新领域。随着消费者对于小家电产品需求不断变化,对于产品智能化、功能化以及个性化都有着进一步的要求提升,未来,小家电产品产业结构升级趋势明显,健康、高端、智能的小家电产品也将成为拉动未来市场增长的主要动力。 

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