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2019年中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析[图]

2020年10月22日 14:02:42字号:T|T

    一、概述

    网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一,在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位,事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式,并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

网络广告的主要形式

资料来源:智研咨询整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国网络广告行业市场行情监测及投资发展潜力报告》数据显示:网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比,网络媒体集以上各种媒体之大成,具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活,对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。

网络广告的优势

资料来源:智研咨询整理

    二、市场规模及市场份额

    近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长,2020年3月中国网民规模达到90359万人,较2019年上半年增长了4910万人,预计未来中国网民规模将继续保持增长。2020年3月中国互联网普及率达到64.50%,较2019年上半年增长了3.30%,预计未来中国互联网普及率将保持增长。随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加,互联网己与人们的生活密不可分,而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。

2014-2020年3月中国网民规模及互联网普及率

资料来源:中国互联网络信息中心、智研咨询整理

    网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野,近年来中国网络广告市场规模快速增长,2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元,同比增长31.96%;2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元,同比增长30.19%,预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。

2011-2019年中国网络广告市场规模统计

资料来源:智研咨询整理

    2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势,搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。2019年电商广告占网络广告市场的37.8%,较2018年增长了2.6%;搜索广告占网络广告市场的13.5%,较2018年减少了5.8%;品牌图形广告占网络广告市场的7.7%,较2018年减少了3.6%;视频贴片广告占网络广告市场的2.6%,较2018年减少了1.6%;信息流广告占网络广告市场的27.3%,较2018年增长了5.3%。

2011-2019年中国网络广告市场份额(按形式分)

资料来源:智研咨询整理

    2019年电商广告占网络广告市场的37.8%,较2018年增长了2.6%;搜索广告占网络广告市场的17.5%,较2018年减少了6.2%;社交广告占网络广告市场的10.1%,较2018年减少了0.2%;门户及资讯广告占网络广告市场的9%,较2018年减少了0.4%;在线视频广告占网络广告市场的5.7%,较2018年减少了2.7%;垂直行业广告占网络广告市场的4.2%,较2018年减少了0.9%;分类信息广告占网络广告市场的2.6%,较2018年减少了0.4%。

2011-2019年中国网络广告市场份额(按媒体类型分)

资料来源:智研咨询整理

    三、发展中存在的问题

    目前网络广告存在的突出问题有:1、用户层面:精准用户画像,算法营销当道。2、暗箱操作:推广激化传播、虚假点击盛行。3、伦理问题:肆意隐私侵犯、舆论导向偏执。

网络广告存在的突出问题

资料来源:智研咨询整理

    三、解决策略

    面对网络广告存在的问题,解决策略主要有:1、积极建设与完善网络广告系统。2、加强广告市场主体责任与社会责任。3、强化市场监管与舆论监督。4、内容创意为王,与信息新技术同步。

解决策略

资料来源:智研咨询整理 

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