2019年中国网络购物零售额及发展趋势分析：网上零售额为10.6万亿元[图]

    一、概况

    网络购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门的一种新型的购物方式。

    网络购物、网上支付为代表的应用持续快速增长，并引领其他互联网应用发展，成为中国互联网发展的突出特点。随着网络购物的逐渐兴起，一大批购物网站也逐渐发展壮大。

网络购物的利弊

资料来源：智研咨询整理

    二、网络购物现状

    随着互联网的快速普及、现代物流业的日渐成熟以及网上银行、手机移动等支付手段的不断完善，网络购物的交易规模正在持续扩大。截至2020年3月，中国网络购物用户规模达7.10亿，使用率为78.6%。

2015-2020年一季度网络购物用户规模累计值及使用率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    在当前情况下，中国网络购物的数量和交易金额都在不断上升，手机网络购物用户规模达7.07亿，使用率为78.9%。

2015-2020年一季度手机网络购物用户规模累计值及使用率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国网络购物行业市场发展规模及投资前景趋势报告》数据显示：2019年，网络零售持续稳健发展，成为拉动我国消费增长的重要动力。2019年中国网上零售额为10.6万亿元，同比增长18.1%。

2015-2019年中国网上零售额及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    网络消费通过模式创新、渠道下沉、跨境电商等方式不断释放动能，形成了多个消费增长亮点。其中，2019年中国实物商品网上零售额为8.5万亿元，实物商品网上零售额占社会消费品额的20.7%。

2015-2019年中国实物商品网上零售额及占社会消费品额比例

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    作为网络消费模式创新，社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求，成为了网络消费重要支撑。

    2019年中国社交电商增长势头迅猛，已发展成为网络消费的新生力量，中国社会电商交易额为12903.1亿元，同比增长110.5%。

2015-2019年中国社交电商交易额及增速

资料来源：智研咨询整理

    下沉市场成为网络消费重要增量市场。下沉市场网购用户保持快速增长，为网络消费提供了用户基础。2019年中国农村网络零售额为1.7万亿元，同比增长24.1%；农产品网络零售额为3975亿元，同比增长72.5%。

2015-2019年中国农村网络零售额及农产品零售额走势

资料来源：商务部、智研咨询整理

    跨境电商成为促消费、稳外贸的重要力量。跨境电商助力品牌出海，推动外贸“稳中提质”。2019年中国海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品额为1862.1亿元，同比增长38.2%。

2017-2019年中国海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品额及增速

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    三、网络购物市场发展趋势分析

    我国网民的规模会在未来进一步扩展，这为网络购物的发展提供了极为有利的市场，同时，以手机为代表的移动网络终端正在开辟着网络购物另一条便捷通道手机购物。这能够使网络购物更加便利，也会以此开发出更多的乐于尝试网络购物的潜在消费者，这是实体购物中所不具备的。

网络购物发展对策

资料来源：智研咨询整理