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2019年中国液晶电视机市场增速放缓 行业竞争激烈[图]

    一、概况

    液晶显示器采用一种介于固态和液态之间的物质,具有规则性分子排列的有机化合物,加热呈现透明状的液体状态,冷却后出现结晶颗粒的混浊固体状态的物质。

    用于液晶显示器的液晶分子结构排列类似细火柴棒,被称为Nematic液晶,采用此类液晶制造的液晶显示器也就称为LCD。而液晶电视是在两张玻璃之间的液晶内,加入电压,通过分子排列变化及曲折变化再现画面,屏幕通过电子群的冲撞,制造画面并通过外部光线的透视反射来形成画面。

液晶电视机优点

资料来源:智研咨询整理

    二、液晶电视机行业现状

    电视机,作为世界最普及的家电之一,从诞生至今,已走过百年。现今,无论是智能电视机还是普通的蓝光高清电视机,都走进了寻常百姓家。2019年中国彩电产量18999.1万台,同比增长0.9%。

2014-2019年中国彩电产量及增速

资料来源:公报、智研咨询整理

    液晶电视的特点是颜色鲜艳亮丽,画面透亮,精细度高,像素间距小,适合表现高清画面和连接电脑。2019年中国液晶电视机产量18689.7万台,液晶电视机产量占彩电的98.4%。

2014-2019年中国液晶电视机产量及占比

资料来源:公报、智研咨询整理

    对于中国电视机厂商来说,一部分在国内市场销售,还有很大部分产品则是出口到国外市场,遍布全球,但同时中国彩电的“出海”面临着“三星”等跨国彩电巨头的强有力的竞争。面对复杂多变的海外市场环境,中国彩电企业要不断提升自己的技术、增强竞争力。

    2019年中国液晶电视机出口数量9041万台,同比下降0.1%;中国液晶电视机进口数量9715台,同比下降74.8%。

2014-2019年中国液晶电视机进出口数量

资料来源:中国海关、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国液晶电视机行业市场运作模式及投资前景展望报告》数据显示:2019年中国液晶电视机进口金额892万美元,同比下降23.4%;中国液晶电视机出口金额为1190113万美元,同比下降13.2%。

2014-2019年中国液晶电视机进出口金额

资料来源:中国海关、智研咨询整理

    液晶电视加入了动态对比度和自然光调节技术,除了提升画面的显示效果外,还有效改善了动态画面的拖尾现象。在提升画面显示效果的同时,还加入了智能音效,通过这一技术的加入,用户可以享受到影院般的视听效果。

    2019年中国液晶电视机表观需求量为9650万台,同比下降1.3%。

2014-2019年中国液晶电视机表观需求量走势

资料来源:智研咨询整理

    三、液晶电视机企业分析

    我国电视机厂商出口份额长期以来大部分都是采用加工贸易的方式,近几年,国内品牌彩电企业纷纷致力于把代工出口转变为自主品牌出口,国内自主品牌电视的出口份额占比在不断提升。

部分液晶电视品牌概况

品牌
企业名称
概况
SAMSUNG三星
三星电子株式会社
三星集团是韩国最大的企业集团,为三井住友(三井财团)的子公司,同时也是一家大型跨国企业集团。
SONY索尼
索尼(中国)有限公司
SONY索尼是横跨电子3C、游戏、金融、娱乐领域的世界巨擘,拥有世界屈指的品牌影响力。SONY创立于1946年5月,由拥有技术研发背景的井深大与擅长公关、营销的盛田昭夫共同创办。
Skyworth创维
创维集团有限公司
创维成立于1988年,总部坐落在具有创新“硅谷”之称的深圳高新技术产业园,拥有3万8千多名员工。创维立足中国,面向全球,是以研发制造消费类电子、显示器件、数字机顶盒、安防监视器、网络通讯、半导体、冰洗、3C数码、LED照明等产品为主要产业的大型高科技集团公司
Hisense海信
海信集团有限公司
海信”源于“海纳百川”、“信诚无限”两个成语,海信英文商标“Hisense”是由“High”与“Sense”组合而成,代表了“高品位”、“高享受”和“高科技”的含义。
SHARP夏普
夏普商贸(中国)有限公司
日本电子巨头(Sharp)夏普,被冠以“世界液晶之父”:发明了全球第一台液晶显示计算机、液晶电视、液晶摄录像机,也是苹果显示面板重要供应商之一。
TCL
TCL照明电器有限公司
TCL集团股份有限公司创立于1981年,是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一
Changhong长虹
四川长虹电子控股集团有限公司
长虹创始于1958年,公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程,是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。
KONKA康佳
康佳集团股份有限公司
康佳集团成立于1980年5月21日,前身是“广东光明华侨电子工业公司”,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业
MI小米
小米科技有限责任公司
小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。
Coocaa酷开
创维集团有限公司
酷开,专注智能产品自主研发近十年的高科技互联网公司。

资料来源:智研咨询整理

    康佳主营业务是研究开发、生产经营电视机、冰箱、洗衣机、日用小家电、厨卫电器及其他智能生活电器产品,家庭视听设备,IPTV机顶盒。其中,2019年康佳电视机业务方面营业收入87.66亿元,同比下降11.4%。

    长虹是一家有重要影响力的信息家电内容与服务提供商,公司主要业务覆盖电视、冰箱、空调、IT、冰箱压缩机等产品线的研发、制造、销售与服务。其中,2019年长虹电视机业务方面营业收入293.83亿元,同比下降3.5%。

    海信主要营业业务是电视机、平板显示器件、移动电话、电冰箱、电冰柜、洗衣机、热水器、微波炉、以及洗碗机、电熨斗、电吹风、电炊具等小家电产品、广播电视设备、电子计算机、通讯产品、移动通信设备、信息技术产品、家用商用电器和电子产品的研发、制造、销售、服务、维修和回收。其中,2019年海信液晶电视机业务方面营业收入111.34亿元,同比下降16.1%。

2016-2019年相关液晶电视机业务企业营业收入

资料来源:公司公告、智研咨询整理

    其中,2019年康佳在液晶电视机相关业务营业利润为7.6亿元;海信在液晶电视机相关业务营业利润为52.31亿元;长虹在液晶电视机相关业务营业利润为18.19亿元。

2018-2019年相关液晶电视机业务企业营业利润

资料来源:公司公告、智研咨询整理

    四、电视机行业问题及趋势分析

    目前,中国电视机行业主要存在的问题是利润率微薄,自主品牌发展滞后,核心技术缺失,专利保护薄弱。

存在的问题

资料来源:智研咨询整理

    从优化企业资本结构角度来看,企业应该大力提倡高管薪酬激励机制的设计与实施,同时,也应该注意对过高的大股东持股情况进行必要的管控,从而提高资本结构调整速度,创造更高的企业价值,实现企业的可持续发展。

对策建议

资料来源:智研咨询整理

本文采编:CY337
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《2022-2028年中国液晶电视机行业市场调查研究及市场需求潜力报告》共十三章,包含未来液晶电视机行业发展预测,液晶电视机行业投资机会与风险,液晶电视机行业投资战略研究等内容。

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