(1)中国平板电脑出货量首次回升
受智能手机市场爆发影响,2015年起中国平板电脑出货量开始缓慢下降。2019年中国平板电脑市场出货量约2241万台,自2015年后首次回升,同比增长0.8%。2020年上半年,中国平板电脑市场出货量约1034万台。受疫情影响,2020年一季度平板电脑产能下降,出货减少,一季度出货量约373万台;二季度“后疫情”时代,中国平板电脑市场快速恢复,出货量增加到661万台。随着远程办公和在线网课需求更加常态化,预计平板电脑需求将会有一定的提升。
2015-2020年上半年中国平板电脑出货量走势
资料来源:IDC、智研咨询整理
(2)平板电脑产品趋势化明显
分产品来看,近年来,我国DetachableTablet(可插拔键盘平板电脑)市场增长迅猛,2017年,Detachable产品出货量约174万台,仅占中国平板电脑出货总量的7.8%。到2019年,Detachable产品出货量已增加到654台,占比提高到29.2%。2020年上半年,Detachable产品出货量已超过SlateTablet(传统直板式平板电脑),达到598万台,占比57.8%。
2017-2020上半年中国平板电脑细分产品出货量
资料来源:IDC、智研咨询整理
一方面,平板电脑计算能力提升,芯片、存储、屏幕等硬件升级,刺激了消费者购换机欲望;另一方面,远程办公趋势下平板电脑将改变单一娱乐属性,在支持手写笔和可插拔键盘的前提下,增强与软件应用的协同体验,预计DetachableTablet(可插拔键盘平板电脑)在未来几年仍将持续高速增长态势。
相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国PC及平板电脑行业市场专项调查及未来趋势预测报告》
(3)下半年平板电脑商用市场有望反弹
从市场结构来看,平板电脑主要用于消费市场,商用市场近年来有波动下滑趋势。2019年,商用市场出货量约480万台,同比下降16.4%;消费市场出货量约1761万台,同比增长6.7%。2020年上半年,商用市场出货量约161万台,较上年同期有较大幅度下滑;消费市场出货量约871万台,较上年同期增长了1.6%。
2015-2020上半年中国平板电脑出货结构分析
资料来源:IDC、智研咨询整理
平板电脑商用市场的第一大用户是教育行业,疫情导致的学校停课迫使学校取消了对平板电脑的采购,而学生在线教育及宅家娱乐则促进了消费市场的出货。随着2020年下半年学校采购项目高峰期的到来,人口普查、“脱贫攻坚”普查等项目的展开及企业复工复产,平板电脑商用市场有望反弹。
(4)华为与苹果份额相差无几
从企业竞争格局来看,苹果凭借约407万台出货量占据榜首,占据市场份额39.4%;华为上半年出货量约为395万台,增幅最高,市场份额约38.2%,与苹果相差无几;微软平板出货量约35万台,占比3.4%;联想平板电脑出货量约23万台,占比2.2%。
2020上半年中国主要平板电脑厂商出货量
厂商 | 2020年一季度出货量(万台) | 2020一季度市场份额 | 2020年二季度出货量(万台) | 2020二季度市场份额 |
苹果 | 131 | 35.1% | 276 | 41.8% |
华为 | 150 | 40.2% | 245 | 37.1% |
微软 | 12 | 3.2% | 23 | 3.5% |
联想 | 6 | 1.7% | 17 | 2.6% |
其他 | 53 | 14.3% | 99 | 14.9% |
资料来源:IDC、智研咨询整理
2020上半年中国主要平板电脑厂商市场份额
资料来源:IDC、智研咨询整理
随着苹果代工厂生产恢复正常,以及各电商的大力促销,苹果保持了较高的出货量。预计下半年随着“iPad air”系列更新和入门级iPad系列的性能升级,将拉动iPad进一步增长。而华为将在5G平板电脑市场占据先发优势,同时,新产品中“教育中心”的植入也会提升华为在教育平板上的竞争力。微软平板较苹果、华为竞争力有所不足。2020年上半年主要是依托网课需求,Surface Go系列出货上升,此外Surface X系列超轻薄的外观也获得了我国消费者的青睐。
未来,教育线上线下融合是大势所趋。平板电脑作为在线教育最合适的终端形态将获得更多的关注。当前,学校、培训机构、学生个人等都在积极投入在线教育,教育类软件不断优化,平板教育工具属性也不断得到强化。随着头部厂商在教育场景的研究开发,平板电脑市场获得更好的发展。
2024-2030年中国平板电脑行业市场行情监测及发展前景研判报告
《2024-2030年中国平板电脑行业市场行情监测及发展前景研判报告》共七章,包含平板电脑用户应用需求调查,中国平板电脑行业领先企业竞争力分析,平板电脑行业投资分析与趋势预测等内容。
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