2020年全球TWS无线耳机继续维持高增长，TWS无线耳机也将迎来智能化时代[图]

    一、全球TWS无线耳机继续维持高增长

    消费电子领域5G手机创新、TWS、光学、可穿戴（智能手表）等主线进一步提升景气度。海外各国都开始采取措施应对疫情，而中国在此次新冠疫情中已基本控制，部分海外供应商将订单转移到国内消费电子龙头公司，消费电子供应链在全球供应链的产业地位提升。

    TWS耳机、智能手表等可穿戴产品由于仍处于爆发阶段，智研咨询发布的《2020-2026年中国TWS真无线耳机行业发展动态及投资商机预测报告》显示：根据统计TWS无线耳机的市场渗透率仅为15%，渗透率较低，因此受疫情影响极为有限。2020年仍然能够维持高增长。预测2020年TWS无线耳机的出货量将达到2.3亿副，TWS无线耳机的市场渗透率仅15%，

    2016-2020年全球TWS耳机出货量

数据来源：公开资料整理

    2018年中国耳机市场迅猛发展，出货量达到1607万台，同比增长146.3%。一方面，为了迎合市场智能化的发展趋势，耳机厂商在其产品上逐渐配备激活语音助手功能;另一方面，手机厂商纷纷推出具有激活语音助手功能的耳机，使“手机+耳机”，“手表+耳机”形成移动场景中的语音交互新模式。

    2019年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为2307万台，同比增长34.3%。在可穿戴设备中，耳机设备的出货量为745万台，同比增长113%，其中真无线占中国耳机市场出货量的66%，成为其重要组成部分。真无线耳机以其摆脱线缆束缚，便捷自在的使用体验，越来越受到消费者的青睐。

    2019年第二季度中国TWS耳机出货量占比(单位：%)

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    数据显示，2019年中国TWS无线耳机销售已达1700万件，预计到2020年，中国TWS无线耳机销量将超三千万件。当前市面品牌商持续跟进，随着市场产品越趋多元化，国内用户消费意愿有望进一步提升，国内销售市场将持续增长。

    2018-2020年中国TWS无线耳机销售量预测

数据来源：公开资料整理

    从市占率来看苹果的AirPods占据半壁江山，华为、小米以及万魔、Jabra、BOSE等传统耳机厂商陆续跟进。

    TWS耳机19Q4出货量

数据来源：公开资料整理

    TWS耳机19Q4价值量

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    2018年AirPods出货量约3500万，占全球整体出货量的75%。2019年前三季度，全球TWS耳机出货量分别为1750万，2700万及3300万副，其中AirPods系列占比分别为60%，53%及45%，随着全球主要消费市场在2019年第四季度会有如“双11”、“黑五”、“双旦”等大规模的促销活动。预计2019E/2020E AirPods的出货量为0.5/0.7亿台，2021 年有望超过1 亿台，出货量同比分别增长 118.8%/42.9%/40.0%/42.9%。

    2018Q4-2019年Q1AirPods在TWS耳机中的占比(单位：%)

数据来源：公开资料整理

    2018-2021年AirPods出货量预测

数据来源：公开资料整理

    WS耳机有望成为未来物联网的智能语音入口：伴随着人工智能技术落地，谷歌、亚逊、京东及百度等互联网巨头都争先在消费IOT进行布局，相继推出智能音箱。TWS蓝牙耳机+智能音箱，有望打开智能交互入口。

    TWS的产业链主要包括ODM厂商，无线耳机的元器件厂商，其中包括主控芯片、存储芯片、FPC、语音加速感应器、MEMS、过流保护IC、电池等。

TWS耳机主要供应商

    随着TWS耳机出货量的迅速增长，其市场规模快速扩大。 TWS作为真正的无线立体声，随着TWS技术运用到蓝牙耳机领域，TWS耳机已完全摈弃有线烦恼，以其便捷携带的使用体验，越来越受到市场和消费者的广泛认可。如今TWS真无线蓝牙耳机已不仅仅是一个手机配件，更是一个独立的智能终端，它比手机更有想象力，更有发展空间。

    二、TWS无线耳机市场发展趋势分析

    1、TWS无线耳机市场持续增长技术升级助推行业爆发

    在苹果、索尼头部市场玩家完成市场开拓之后，众多厂商积极跟随布局，整体市场有望持续快速增长。同时，包括智能终端无孔化趋势、蓝牙技术、芯片技术的不断提升，也将进一步加快TWS无线耳机的产品普及。

    2、产品升级提升用户体验TWS无线耳机迎智能化时代

    包括芯片、蓝牙、电池等多方的技术的升级，TWS无线耳机在音质、降噪、续航等基础体验上迎来显著的提升。另外，包括智能语音操控等功能的实现，TWS无线耳机也将迎来智能化时代，为用户提供更轻便易用的耳机产品。

    3、个性化、多元化将成TWS无线耳机厂商后续布局重心

    随着用户的进一步普及，TWS无线耳机有望实现个性化定制体验服务，包括针对个人体征、使用特性等，完成产品外形、材质等方面的个性定制。同时，包括听力辅助、心率检测等健康辅助功能也有望逐步得到实现，多元化细分化竞争或将成为市场后续布局重心。