2019年中国体育彩票市场现状及其前景、趋势分析[图]

    一、体育彩票行业概况

    中国的体育彩票是指为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。狭义的体育彩票指的是以比赛为媒体发行的彩票，亦可称为竞猜型体育彩票。如足球彩票、棒球彩票、赛马彩票等；广义的体育彩票指的是发行彩票的目的与体育相关的各类彩票。

    与福利彩票不同的是，体育彩票行业管理体制略有区别。国务院财政部门负责全国的彩票监督管理工作。体育行政部门体育行政部门依法设立体育彩票发行机构，分别负责全国的体育彩票发行和组织销售工作的。

    中国的体育彩票行业发展起步相对较晚，从1984年起，经过长期的试点准备，在1994年才开始进入法制化、规范化的管理轨道，在这之后的十年，销售规模稳步扩大，但由于管理体制不完善，也存在诸多问题，在2004年集中爆发之后，行业的管理体制得到了进一步完善，彩民的认同度也有所上升，彩种也更为多元化，销售规模稳步扩大。2010年之后，随着经济的增长，居民收入的增加，体彩的趣味性增加，体育彩票的销售额迅速扩大，行业进入快速发展阶段。

中国体育彩票行业发展阶段图

资料来源：智研咨询整理

    二、中国体育彩票行业发展现状及趋势

    1、体育彩票销售规模快速扩大

    2008年北京奥运会之后，中国的体育设施建设再上一个台阶，体育相关的政策利好持续增加，推动了中国体育赛事和体育爱好者的人数上升，同时在经济增长与居民收入的增长下，中国的体育彩票的销售规模持续的快速扩大。2009年，我国体育彩票的销售规模仅为568.73亿元，2012年体育彩票的销售规模突破千亿元，2017年超过2000亿元，2019年我国体育彩票销售规模达到了2308.15亿元，年均复合增长率超过15%。

2009-2019年中国体育彩票行业销售收入

资料来源：财政部、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国体育彩票行业市场前景规划及市场盈利预测报告》指出：随着体育彩票的销售收入迅速增长，体育彩票在中国彩票总体销售额中的占比也呈现出稳定提升的态势，2009年我国体彩销售收入占彩票总体的销售比例为42.9%，2018年达到了56.1%，2019年略有下降，达到54.7%，稳定在50%以上，已经成为了中国彩票市场的主要增量。

2009-2019年中国彩票行业销售收入与体彩占比走势

资料来源：财政部、智研咨询整理

    2、体育彩票细分品种销售情况

    目前中国的体育彩票品种有乐透数字型、竞猜型、即开型、视频型四种，前三种为主要的品种，视频型体彩虽然存在，但出现时间较短，且规模常年保持在百万级别。2019年我国体彩销售收入达到了2308.15亿元，其中乐透数字型为953.12亿元，占比41.29%；竞猜型达到了1219.43亿元，占比52.83%；即开型达到了135.58亿元，略有回升。

2019年我国体育彩票细分品种销售规模走势

资料来源：财政部、智研咨询整理

    3、大型赛事助推，体彩销售存在周期性

    从中国的体彩销售收入来看，其增长存在一定波动性，从历史数据的对比来看，其波动率有所上升，这主要是由于竞猜型彩票的销售收入波动带来的。由于竞猜型彩票的开奖以比赛结果为依据，与比赛进程高度相关，因此竞猜型彩票与体育赛事以及其受众面紧密相关。

    2014年与2018年是中国体彩销售的两个高峰年，主要是由于这两年是世界杯举办年，竞猜型彩票增长极为迅速，对体育彩票总体销售增长贡献较大。2010、2014、2018年这三年，竞猜型彩票的增长都极为显著，对体育彩票的销售贡献率都达到了周期性的高点，2016年，由于体育彩票的市场改革，以及奥运年，竞猜型彩票产品种类增加，销售增长迅速，2018年由于世界杯的举办，贡献率更是达到了94.1%。同时值得注意的是，2015年和2019年，由于竞猜型彩票的负增长，体育彩票销售总额回落要较为明显，总的来看，竞猜型彩票的销售与体育彩票市场销售总额具有明显的同向性。

2010-2019年中国体彩销售额竞猜型体育彩票贡献率

资料来源：财政部、智研咨询整理

    而竞猜型彩票的主要增长动力又来源于不断增加产品种类，以及大型赛事举办期购彩人群的大幅增加，由于大型赛事存在周期性，体育彩票市场也呈现出明显的周期性波动上升态势。

    三、体育彩票行业发展前景

    1、竞猜型体育彩票保持最大彩种优势

    从全球的体育彩票市场来看，竞猜型与乐透数字型也是主要的品种，竞猜型彩票占比相对更高，我国的体育彩票最早一直以乐透数字型为主，近几年来随着竞猜型不断发展，竞猜型体育彩票的销售收入占比也从2009年的11.60%上升至了2019年的52.83%，2018年最高达到了57.68%。预计未来仍将保持这一优势地位，且其占比仍有较大的提升空间。

2009-2019年中国竞猜型体育彩票销售收入占比

资料来源：财政部

    但值得注意的是，2020年受新冠肺炎疫情影响，大量的体育赛事停摆，与之关联紧密的竞猜型体育彩票发行受到客观因素制约，预计将会有明显的大幅度下滑。乐透型与数字型占比将会提升。

    2、竞猜型彩票发展潜力巨大

    具有影响力的专业体育赛事是体育彩票尤其是竞猜型彩票的助推器，近几年随着我国体育产业的发展，体育爱好者人数增加，赛事的专业化运营、层级以及赛事影响力逐步提升，竞猜型体育彩票也面临着较大的历史性机遇。

    国家统计局数据显示，经核算，2018年，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。提前实现了国家体育总局《体育产业“十三五”规划》中提出的到 2020 年实现产业总值占GDP 比重 1%的目标。

2012-2018年中国体育产业总规模走势

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    国务院印发的《体育强国建设纲要》提出，到 2035年，体育产业要发展成国民经济支柱性产业，预计届时中国体育产业总量占 GDP的比重将达到 4%左右。2016 年，美国体育产业增加值占 GDP 比重高达 3%，日本这一比值为 2.15%，接近各国平均值，当年中国体育产业增加值占 GDP 比重仅为 0.87%，距离 2.16%的平均值仍有 1.29pct 的差距，有巨大的上升空间和增长潜力。

    同时2016年，国家体育总局印发的《体育彩票发展“十三五”规划》中也指出，要按照“平稳有序、健康发展”的原则推进将国内体育比赛纳入竞猜对象，《规划》强调体育彩票下一阶段将重点做好相关的技术准备工作，为实现竞猜国内赛事创造有利的客观条件。预计未来随着我国体育产业持续发展，赛事体系不断完善，赛事管理更为专业化，未来我国竞猜型体育彩票的销售规模将获得更大的增长空间，丰富产品种类，保证整个体系的公开透明与体育彩票的公信力将成为建设的重点。