2019年全球运动鞋市场格局、品牌收入及未来运动鞋市场规模发展预测[图]

    全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，2019年市场规模达到1684.7亿美元。

2009-2019年全球运动鞋市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

    目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。据国际有关统计资料表明，进入21世纪后，全球前10类消费大国分别为：中国、美国、印度、日本、巴西、印尼、法国、德国、英国、俄罗斯。在上述国家中，中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多，拥有巨大的运动鞋产品消费市场，但同时这些国家拥有大量的运动鞋生产企业，其产品可满足大部分国内需求，对外部产品需求不大。随著这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，运动鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是运动鞋产品消费最具潜力的市场，也是运动鞋产品出口最具潜力的目标市场。

    在全球运动鞋市场销售规模中，美国所占的额分最大，达31.1%，主要原因是全球运动鞋服品牌巨头大多出自美国地区;其次是巴西及中国，所占的全球运动鞋市场份额分别为9.2%、7.1%。

全球运动鞋销售规模区域占比

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    2019年，全球运动鞋市场中，耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模占全球比重居前列，分别为23%和16%，彪马运动鞋营收规模占全球的4%。中国运动鞋品牌安踏、李宁等在全球运动鞋市场中所占份额均在2.5%以下，市场竞争十分激烈。

2019年全球运动鞋市场格局占比

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    2019耐克公司净利润达40.29亿美元，同比增加108.43%。2018年耐克公司受美国税改影响净利润下降明显，仅为19.33亿美元，同比下降54%左右。2017-2019阿迪达斯净利润持续增长，2019净利润达到19.18亿欧元，但仍然低于耐克公司。

2017-2019年海外运动鞋品牌营收收入

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2017-2019年海外运动鞋品牌净利润

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    本土主要运动鞋公司上，安踏规模持续领先。2017-2019年上半年，本土主要运动鞋公司营业收入与净利润持续增加。2019年上半年，安踏营业收入达148.11亿元，同比上升40.34%，安踏营业收入约为李宁公司营业收入的两倍，特步公司的4倍以上。净利润方面，2019年上半年，安踏实现净利润24.83亿元，同比上升54.54%，约为李宁公司净利润的3倍，特步公司的6倍。

2017-2019年本土运动鞋品牌营收收入

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2017-2019年本土主要运动鞋品牌净利润

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国运动鞋行业市场分析预测及发展战略研究报告》数据显示：目前全球运动鞋品牌众多，但大部分市场份额仍被几个龙头企业占据，其他品牌销售额与这些龙头企业存在较大差距。2018年，世界知名运动品牌耐克与阿迪达斯的销售额均在千亿元级别，而市场份额排名第三的彪马营业收入就降为了为346亿元，还未超过500亿元，中国行业领先运动品牌如安踏、李宁等营业收入与一系列世界知名品牌仍存在一定差距。由此可见，虽然现阶段全球运动鞋市场高速扩张，发展潜力巨大，但由于龙头企业垄断性较高，真正能从中获取较大利益的品牌数量并不多。

全球主要运动鞋品牌营业收入

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全球主要运动鞋品牌净利润

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    国外体育产业增加值主要由体育消费所贡献，围绕体育用品、体育赛事、休闲健身和场馆建设所展开。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌得益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，占有稳固市场地位。而中国体育产业结构失衡，以体育用品制造为主，主体产业——体育服务业发展滞后。体育服务业的落后，不利于运动文化的传播和运动IP的打造，难以带动运动鞋市场的发展，无法形成运动鞋市场发展的良性循环。中国运动鞋企业市场应该积极增强研发投入，努力借助大型体育赛事，打造品牌影响力。

    随着世界经济持续复苏，全球经济总体向好，特别是印度、中国等新兴发展中国家，任保持着中高速的经济增长且庞大的人口规模，消费市场潜力巨大。预测，由于受此次新冠病毒的影响，2020年全年运动鞋需求量将发生下降，全球运动鞋市场需求将保持中速稳定增长，到2025年，全球运动鞋市场规模将达到3791亿美元左右。

2020-2025年全球运动鞋市场规模及预测

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