2019年中国5G影音游戏行业发展现状及2020年5G和云游戏成发展趋势分析[图]

    一、5G影音游戏行业发展现状分析

    智研咨询发布的《2020-2026年中国“影视剧+游戏”互动行业发展模式及投资机遇分析报告》显示：2019年上半年互联网文娱市场达1463.7亿元，同比增长54.8%，其中2019年二季度互联网文娱市场达773.6亿元，环比增长12.1%。在整体宏观市场遇冷的背景下，互联网文娱仍保持着较为稳定的上升态势，主要由于以短视频行业为代表的新兴市场增长迅速，成为拉动整体市场增长的重要力量。在政策扶持、5G建设开启、中国电信流量及技术加持的多方利好背景下，公司互联网文娱板块有望迎来一轮新增长，营收占比将逐步提升。

    2017Q3-2019Q2中国互联网文娱市场规模

数据来源：公开资料整理

    2017Q3-2019Q2中国互联网文娱市场结构

数据来源：公开资料整理

    对于传统的在线视频平台，广告收入及用户付费是两大主要收入来源。在我国在线视频收入结构中，广告收入与用户付费占比超过80%。今年一季度，用户付费收入占比达到42.1%，首次超过广告收入。2019Q2用户付费占比达41.9%，成为在线视频行业收入的主要来源。未来伴随版权意识提高、平台自制内容比例提升、用户付费习惯养成，用户付费仍将保持较大占比。

    2017Q3-2019Q2中国在线视频收入结构

数据来源：公开资料整理

    截至2019年9月底，“天翼阅读”和“氧气听书”的注册用户数已达到30,131.67万人和2562万人，月活跃用户数达到398.34万人和417.01万人，月均ARPU值为17.43元和8.29元。2018年“智慧云书院（党员天天学）”，已在政府、事业单位、电信、金融、教育等行业发展行业客户100余家，党员用户超过了30万人，日均访问用户数超过3万人。

    数字阅读市场份额集中在头部互联网企业，掌阅、QQ阅读、书旗小说等APP在日活、用户满意度方面遥遥领先，天翼阅读目前市场份额较小，未来可能逐步转型成为VR业务运营主体。

    2018年主要阅读APP日均活跃用户数（万人）

数据来源：公开资料整理

    二、2020年中国5G和云游戏成发展趋势

    2019年，对于中国游戏产业来说，依然充满挑战和机遇。经过长期高速发展，我国游戏用户超过6亿，早已趋近饱和。当用户数量逐渐触及天花板，游戏企业要如何找到方向、成功“突围”?专家认为，规范管理、科技支撑、创新驱动，应当成为游戏产业不断发展的加速器。

    2019年，对于中国游戏产业来说，依然充满挑战和机遇。经过长期高速发展，我国游戏用户超过6亿，早已趋近饱和。当用户数量逐渐触及天花板，游戏企业要如何找到方向、成功“突围”?专家认为，规范管理、科技支撑、创新驱动，应当成为游戏产业不断发展的加速器。

    近年来，我国对游戏产业健康发展进行一系列规范管理，主要指标的改善体现了产业创新能力的提升、产业链的完备以及国际化步伐的加快。据了解，北京市全国文化中心建设领导小组办公室日前印发《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》，围绕三个方面提出13条举措，激励精品创作，推动北京游戏资源优势转化为发展优势。，2019年中国游戏市场销售收入2330亿元，但2019年由于受到版号审批节奏的影响，增速略有回升至8.7%，用户规模、自主研发、海外市场等主要指标好于去年同期。预计2020年游戏增速较2019年仍有所回升。

    2008-2019年中国游戏市场实际销售收入

数据来源：公开资料整理

    游戏产业在随着科技发展的脚步不断进化，5G赋能，云游戏将成为游戏发展新趋势，推动新一轮增长。随着5G商用正式启动、基站不断完善发展，高速便捷的网络基础推动游戏产业诸多创新。其中云游戏将游戏在服务器端运行，通过网络传送给用户，破解游戏对高端电脑配置的依赖，成为当前创新的主要方向之一。

    其中云游戏将游戏在服务器端运行，通过网络传送给用户，破解游戏对高端电脑配置的依赖，成为当前创新的主要方向之一。此外，很多游戏产品正突破技术壁垒提高体验，VR、AR游戏逐渐普及。以游戏厂商完美世界为例，其研发的《诛仙手游》通过AR等技术实景植入夫子庙场景，优化游戏画面，带来逼真的体验感。“技术突破将有助于产品长线经营。”完美世界CEO萧泓说，游戏企业要更加专注研发创新，提前布局，不断打磨产品，持续推进自主创新。

    创新是2019年的最大亮点。对于产业发展的规范管理释放出正向效应，使得追求创新越来越成为业界共识。而创新和精品化所带来的效益，也正在国内和全球市场得到初步展现。用户愿意为创新性的产品付费，他们的需求不断提升，并且呈现分众化的趋势。调查显示，超九成用户看中产品创新，大部分用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响。国内游戏市场上，一些年轻产品异军突起，游戏企业鹰角网络开发的《明日方舟》就是其中之一。这款非传统塔防手游一经上线便迅速成为爆款。“能‘首战告捷’，关键词还是靠新：深耕新类型、研发新题材。”鹰角网络CEO黄一峰希望能与同行一道，打磨更多承载中国文化和中国声音的产品，实现优质高效的文化交流。

    游戏也是创意产品。内容健康永远是关乎产业发展的最关键问题。专家认为，我国游戏产业应更加注重健康规范与引导，坚持正确的价值导向，抵制、清除不良内容，加大监督管理和社会联动，共同打造健康有序的发展环境，加快推动游戏产业高质量发展。